美国玩具反斗城实体店回归，玩具巨头都很捧场

引言

从2017年宣布破产保护以来，美国玩具反斗城（Toys R Us）前后经历了2年的挣扎，终于在近日，翻开新篇。

11月27日，原玩具反斗城正式清盘后的首家美国实体店，在新泽西州帕拉莫斯（Paramus, New Jersey）正式开业。该店和智能体验式零售商b8ta合作运营。新店位于韦斯特菲尔德花园国家广场（Westfield Garden State Plaza），产品门类除玩具外，还涉及电子游戏、书籍等，入驻公司包括孩之宝、美泰、MGA Entertainment、斯平玛斯特、Moose Toys、Wicked Cool Toys、思乐、乐高、任天堂、沃威等，品牌除了今年的大IP“冰雪奇缘2”“星球大战9:天行者崛起”之外，还有L.O.L.惊喜系列、费雪、小泰克、碰碰狐鲨鱼宝宝、野兽战车、芭比等知名品牌。

为了突出互动式购物体验，新店中设有长颈鹿杰菲的树屋、魔镜和迷你影院等活动区域，迷你影院功能多样，可以现场举办产品发布展示、派对、聚会等活动。玩具反斗城的招牌吉祥物长颈鹿杰菲(Geoffrey )，每天都会不定期出现，招待到店的客人。

长颈鹿形象杰菲是玩具反斗城最重要的品牌资产之一

Tru Kids Brands（玩具反斗城的品牌持有方）CEO Richard Barry表示：“玩具反斗城在过去的70多年已经成为了美国儿童童年的一部分。随着玩具反斗城实体店在美国的回归，我们将把新店变成一个参与度高、体验性强的玩具零售点，从而加深消费者、世界优秀品牌和玩具娱乐品牌之间的联系。”

玩具反斗城是美国一代代大小儿童的快乐源泉。以上是美国玩具反斗城1982年的广告视频▲

新店中有多款新品展示，同时也有库存可供购买，如果现场缺货，还可以利用店内的互动屏进行网上订货，将由塔吉特（Target）进行配送。客户在店内的行为数据将由b8ta安装的智能设备进行跟踪，并反馈给玩具反斗城店家，方便日后改善运营。

新店运营团队

据悉，这家店只是玩具反斗城美国回归的第一步，第二家店将于12月7日，在得克萨斯州休斯敦的西蒙广场购物中心开幕。

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