宝洁开快闪店！卫品行业如何玩转快闪新模式？

8月2日至3日，宝洁集团携手天猫超市在线下核心商圈开起了“新生活集市”创意快闪店。这种“线下体验—线上下单—回家收货”的线上线下联动的营销方式，给消费者带来了新潮的购物体验。

快闪店这种创意营销方式现在已经慢慢在中国兴起，并被广泛应用于多种品牌的营销中，那么何为“快闪店”呢？小编来给大家科普一下。快闪店，英文名Pop-up shop。与传统店铺不同，它是品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意，利用人类的好奇心和对于转瞬即逝的事物的迷恋，在这短暂的时间内营造话题，打响知名度，然后消失不见，如同瞬间绽放的闪电。

天猫作为品牌营销的老手，就曾做过多次创意快闪店。早在2017年5月，天猫小龙虾馆快闪店就邀约数百名“吃货”免费吃小龙虾，一晚消灭10000只后，在之后的3天时间内，累计卖出约400万只小龙虾。刚消停没几天，天猫快闪火锅店又现身北京南城，“松茸火锅”让吃货们排起了长队。另外，在2017年6月1日，天猫同样以快闪店的形式开了一家回忆超市，售卖的所有商品均是80、90后这一代人小时候的零食，不仅商品的价格回到了20年前，而且还请来了著名儿童节目主持人金龟子（刘纯燕）来当店长。

除了上述案例之外，爱奇艺自制网综节目《奇葩说》的冰淇淋快闪店，Chanel的咖啡馆，新百伦的便利店……一众品牌纷纷开起了快闪店，那么，对于卫品行业来说，如此火的快闪店，到底要怎样开？

在“新生活集市”快闪店内，宝洁集团旗下一级帮宝适、潘婷三分钟护发精华、Tampax导管式卫生棉条这三款不仅具备高颜值，而且具备高品质的产品，被精心摆放在设计的场景中，供消费者试用，这种零距离的体验，让消费者更直观的感受到产品的性能。良好的购物体验，让我们不难看出，这种线下体验，线上下单，回家收货的联动营销方式，以营造消费场景的真实性、一键下单的高效性、回家收货的快捷性，让消费者深切体会到“新生活集市”快捷高效的现代购物理念。迎合了现代消费者不仅关注商品本身的质量，也更愿意为背后的服务买单。

总结宝洁“新生活集市”和各大品牌商的快闪经验，对于卫品行业企业而言，怎么开一家能够火起来的快闪店呢？

首先，要具备关联性

快闪店的主题应该跟品牌相关联，开好一间快闪店，就相当于在做一次事件营销，在营销中，所用的噱头必须是与品牌的基调或企业的调性相关联，才不会造成店火而品牌不火的尴尬局面。

其次，要具备一定的视觉冲击

《奇葩说》的冰淇淋店就是一个成功的例子，整个店铺采用弹幕式的装修风格，整个门头的设计就是奇葩说节目的实体版，奇葩金句用在线下实体店，不用大肆宣传也能让粉丝接受，产生强烈共鸣。卫品企业也需要将自身产品的特性与店铺的布置装修相结合，让消费者产生视觉冲击。

再次，需要与消费者深度互动

营造好消费场景，高品质的产品要让消费者在第一时间体验到它的功能性和特殊性，优质的用户体验与深层次的互动，才能让消费者产生归属感和认同感。

最后，要注重刺激消费者的社交传播

社交网络如此发达的今天，在营销领域流行一句话“无社交，不营销”，快闪店本身就是极具创意的一种新型营销模式，在活动中，品牌商更应该注重的是引导消费者主动去进行社交分享，才能有效实现品牌的高传播度，提高品牌的知名度。

来源：博卫传媒