阿里新物种的三年计划：孵化1000个设计品牌
文/祝颖丽
编辑/斯问
在阿里西溪园区有一家shopping mall，每天中午晚上，阿里人合上电脑，就往这里跑。
每家餐厅，每家门店，坐满了小二和他们的家属，还有从四海八荒赶来的零售从业者。
作为阿里开发出来的智慧商业代表，亲橙里负一楼留给了新零售标杆盒马，一楼大厅中堂留给了另一个新物种——淘宝心选。
此前一直很低调的淘宝心选，直到今年4月28日在亲橙里开出首家线下店，才仿佛突然闯入大众眼帘。稍许不同的是，同为阿里新零售试验田，盒马专注生鲜市场，心选则押注生活百货。
至今已经在杭州、上海、温州开出了四家线下店，平均一个月新开一家店的速度看起来很快，但还不够快， 毕竟兄弟盒马2018年已经全国开出100家门店，对此，心选方面并没有开店数量指标，“年底前还有若干家店的开设计划，但不会盲目扩张。”
坊间总在讨论，淘宝心选对标的是谁，它谁也不是。
倚借阿里整个生态的布局，淘宝心选具备其它平台所不具备的消费大数据、供应链资源、新零售布局，并且已经开发出一整套平台赋能产品系统。这种模式的价值，最终不是体现在GMV上面，而在于提供更多行业机会和创造更好的生活方式方面。在于联合产业中的设计、供应链、零售伙伴一起服务中国年轻家庭，提供更具设计感、品质感、实用性和性价比的生活精品。
未来3年，淘宝心选要广纳原创设计师、原创商家、原创内容，联合孵化1000个制造型零售品牌，让设计的美好飞入寻常百姓家。
只要逛过淘宝心选实体店铺的人，总会在这里带走一两样东西。 台灯、水杯、拖鞋、袜子、内衣、文具、抱枕……不知道什么魔力，这里正好会有你需要的东西。
这个魔力就是大数据。
依托海量的用户数据，淘宝心选精准地探知什么是大众最需要的东西。对于供应链前端的设计师还是零售商，有了数据所形成的消费者画像，事情都会变得事半功倍。
上线以来，淘宝心选所做的就是联合产业中的设计、供应链、零售伙伴一起合作，为年轻家庭提供具有设计感、品质感、实用性和性价比的生活精品。
16个月前，淘宝心选团队第一次接触深泽直人。深泽直人是日本极简主义的工业设计大师，有过和苹果、爱普生、日立、耐克等多家名企合作的经历。拉线CD播放器、凹槽雨伞、托盘台灯，他的作品并没有惊艳的外形但总会在某个时刻，让你感受到极致的体验。
这也是他作为设计师的灵魂，一款好的作品是从简的。
但简单不是一件容易的事情，这一次，他从中国的青砖里找到了灵感。
“那时候我在校园里逛，在一个施工的建筑物里看到一块旧青砖，然后将它捡起来放到我的包包里。”
以青砖为基础，深泽直人开始了他的设计，“青砖是中国城市里的基本元素，但很少有人感知到，我想以此为基础开始设计。”这个以方形、圆形为主要元素，不仅可以做加法、还可以做减法，变化出大量美好设计的系列理念，深泽直人叫它“生活分子”。
淘宝心选“生活分子”系列
电商时代，海量的产品争相喊着Pick me，决策变得复杂而耗费心力。而在日用品的选择上，相较于品牌，功能和刚刚好的设计似乎更加重要。深泽直人希望自己的产品能做的就是让人简单生活，他的这种无意识设计，就是让你用这个东西的时候，毫不费力，正好合适。
同样想让大家毫不费力正好用上合适东西的还有淘宝心选，基于共同的认知，双方一拍即合。
淘宝心选负责人张棣说，选择深泽直人其中重要的原因首先就是，深泽直人的产品设计理念是基于用户的需求去开展的，其次，作为亚洲人的深泽直人，对于中国文化会有更多的理解和尊重。
经过一年多的打磨，深泽直人带着他的设计“生活分子”系列产品，登入淘宝心选。设计概念将用在包括台灯、计算器、水杯等所有小物品上，规整排列，颇有气势。
除了深泽直人的大师之作的价值，淘宝心选更看重如何将深泽直人们集合起来为中国年轻家庭带去优秀的产品。
“中国从不缺优秀设计师、优秀设计理念，我们欠缺的是把好设计变成好生意的能力，尤其是服务青年设计伙伴与中小原创商家。”心选开发了一套以数据驱动的全链路“产业路由器”。
你如果有好的设计，就可以先通过C2B精准开发和供应链管理成为一款好商品，再通过全渠道新零售和内容生态成为一桩好生意。这是作为服务制造业又兼具零售功能的淘宝心选独有的优势，它能联动产业中优秀的设计、供应链、零售力量，探路多赢模式。
在深泽直人眼里，这趟淘宝心选之旅也让他感受到中国商业与科技的高效率。
在产品研发端，基于淘宝心选研发“同心系统”，深泽直人远在日本就能洞察到中国消费者的网购习惯、锁定最受欢迎消费品类。在供应链端，淘宝心选拥有遍布全国、不同种类的供应链资源，他们可以灵活、模块化地与设计理念相对接，用最短时间完成产品打样、生产环节，大量减少“踩雷”风险。最后，在零售端，“生活分子”系列将进入到淘宝心选各个零售渠道，无论是线下还是线上，充分为“好设计变成好生意”保驾护航。
今年6月，淘宝心选成立“心势力联盟”，挖掘优秀设计师“登淘创业”。张棣表示，“未来3年，淘宝心选要加快联合产业中优秀的设计资源、供应链、零售端，一起孵化1000个制造型零售品牌，帮助中国设计师解决商业变现的难题。”
截止目前，淘宝心选已实现与超过50家设计师、IP、原创商家的合作。未来，无论是个人设计师、还是设计机构，亦或者是淘宝上的原创设计商家都能有机会与淘宝心选合作。”张棣补充道。
单打独斗的设计师们除了困惑“怎么赚钱”，还有就是如何面临知识产权的抄袭。而此次，淘宝心选一应给了解决方案。未来，淘宝心选接入阿里巴巴原创保护系统——设计师可以申请入驻，提交权利备案，保护设计知识产权，一旦发现抄袭，则可以及时响应，进入维权通道。
阿里巴巴知识产权保护高级专家王华丹介绍，今后淘宝心选的新款设计师商品，均会在阿里原创保护平台（yc.alibaba.com）上获得原创性校验、电子备案、侵权商品链接快速删除等全链路保护。