当5个品牌《从你的全世界路过》 你会记住谁？
《从你的全世界路过》是微博上最会写故事的张嘉佳献给城市中每一个人的心动故事集，这本书本身就是个超级IP，原著的超高销量不但让张嘉佳获得2014中国书业年度畅销书&年度作者，而且依据书中故事改编的电影项目，现已确定拍摄的就高达五部，而即将于本月29日上映的《从你的全世界路过》电影版，直接让书迷摇身一变成影迷，或将成为今年国庆档电影市场的票房黑马。
擅长执导青春爱情偶像剧的导演张一白，以及原作者张嘉佳担任编剧，无疑让这部电影在质量上有了“双保险”。张嘉佳在宣传时曾放话说，“7个人的故事，看见所有爱情的形态”，而对于提前看了首映的小编我来说，却看到了5个品牌在其中不同的广告植入姿势，应该说这次《从你的全世界路过》中的广告植入几乎被联想yoga、小米、百度地图、唯品会和海尔等互联网科技公司给承包了。
电影里的植入广告总是这样，适逢其会，让人猝不及防。邓超饰演的陈末说“人一辈子会听到很多心里话，我很庆幸，因为我曾经听到过”；而对于故事外的小编我来说，人一辈子会看见许多的广告，但我很庆幸，因为我在这部剧中看到了最温暖的那一个。
对你来说，相爱就可以；对我而言，适合才重要
电台总监小容最后跟过气DJ陈末说，“对我而言，适合才重要”。这句话不仅道出陈末与小容感情渐行渐远的原因，在我看来，更是说出了品牌电影营销植入的真谛。现如今，娱乐营销大行其道，稍微牛逼大牌一些的品牌不玩个电影跨界营销是不可能的，可是跟风植入对品牌而言也并不见的就是有效的营销套路。
广告植入和爱情一样，适合才重要。品牌植入电影，其实就是品牌与观众的一场恋爱，不是一厢情愿就可以。在《从你的全世界路过》中，小米手机的植入就像一个人的单恋，如失恋后的猪头所言，“我对你好，其实是对你不好”。
在这部电影中的频繁出现，其实对品牌而言并不是一件好事。对于很多人而言，小米是屌丝的标签，而《从你的全世界路过》是文艺青年的一场狂欢。电影粉丝观众的属性和小米品牌的调性并不合适，因而频次过高的植入其实是有损电影品质，甚至引起原著铁粉的反感。不合适的植入，品牌曝光效果最终只能是事倍功半，甚至是适得其反。
我希望有个如你一般的人，贯彻未来，数遍生命的公路牌
杨洋饰演的邋遢宅男茅十八在人民警察荔枝（白百合）的穷追不舍下“缴械投降”。怕回不了家而不爱出远门的荔枝在生日那天收到茅十八改装过的导航仪。而这个有着杨洋温暖撩妹声音的导航仪，巧妙的植入了百度地图，而这次植入的最大亮点在于杨洋个性化的语音，国民老公的温暖导航无疑将收割一大波文艺女青年的少女心。
在听到充满爱意的情话导航时，每一个女观众也许都是荔枝，都在想象和茅十八数遍公路牌的那一刻。但如同恋爱的保鲜期一样，依靠荷尔蒙短暂刺激的品牌植入到底有多大用处呢？
故事的结局总是这样，花开两朵，各表一枝
从不说谎的茅十八深得品牌喜爱，除了百度地图外，还有海尔家电也看上了暖心的茅十八。茅十八虽然性格内向，但是对荔枝却是呵护备注，通过改造家电传达“保鲜的不是食物，而是你爱我的心情”。
影片中的茅十八总是借用改造过的冰箱、洗衣机来表达自己的真心，这个形象其实承载着海尔“也许并不太会说，但我愿意为你做”的品牌性格。但美中不足的是，茅十八这个人物承载的广告植入过多了，品牌性格被稀释，观众的注意力也随之分散。花开两朵，各表一枝，植入效果谁更胜一筹难分高下。
今天你路过了谁，谁又丢失了你
猪头（岳云鹏饰）和国外的燕子（柳岩饰）视频通话时唯品会借猪头送出新礼服时实现广告植入。唯品会的植入仍是强化周董代言广告中喊出的那句“傲娇的品牌只卖呆萌的价格”，但是在猪头和燕子这对CP上植入其实是很尴尬的。对于国外的燕子而言，唯品会的衣服能拿的出手吗？
而近期唯品会的植入似乎都存在这个问题。《欢乐颂》中的樊胜美是唯品会的忠实用户，可是她从唯品会买回来的衣服面对安迪和曲筱绡总是显得那么low。这样的品牌曝光的确会提高品牌的知名度，但比知名度更重要的是美誉度和忠诚度。究竟是路过消费者，还是留住消费者，是个难题。
自己喜欢的，默默喜欢就好
在电影中高频次插入硬广是轻而易举的，但有决心和毅力减少品牌曝光却是品牌在植入时艰难的选择。一直勇往直前并不难，难的其实是知道什么时候该停下来急流勇退。而联想YOGA作为这次电影植入痕迹最自然的品牌无疑是成功的。联想YOGA最重要的两次带Logo出现，一次是猪头，一次是幺鸡。植入的重点在后者，YOGA 5 Pro始终倾情陪伴在幺鸡和陈末身边，成为推动故事情节发展的重要道具，见证一个又一个爱情故事的发生。
而幺鸡的扮演者张天爱作为联想YOGA的形象大使，出色的表演无疑为品牌塑造增色不少。就幺鸡这个角色本身来说就是一个敢爱敢恨的角色，从孤独胆小到勇敢追爱的转变正贴合联想YOGA的调性“遇见未知的你”，而戏外的张天爱富有个性、品味，积极进取,对美好、时尚、精致生活的不断追求，也与YOGA系列产品“贴心智慧、探索惊喜、共创新思”的品牌个性高度契合。
这次联想YOGA作为电影中PC品类唯一合作品牌，与《从你的全世界路过》进行了跨界合作，如联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东所说的那样，“联想希望通过与热门IP电影以及明星张天爱的合作，在营销层面大胆尝试，将YOGA的品牌理念传递给广大用户，和用户一起遇见生活中的无限可能。YOGA追求的生活品质和态度，需要有一个鲜明的形象。张天爱不像其他的明星，别的明星身上已有十多个品牌，已经被稀释掉了，标签已经模糊化了。”
5个品牌从观众的世界路过，究竟是一闪而过还是留在观众心里，其实不仅取决于品牌营销的力度，更关键是产品。好的产品设计自己会说话，每一处设计都像是一则直达用户心底的广告，占领用户心智则成了顺利成章的事情。
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