15个有效化解消费者对广告产生抗体的营销案例（上）

近年来，伴随社交和移动互联网的发展，广告营销行业飞速发展，但随之而来的却是消费者对狂轰乱炸式营销深深的疲惫和麻木，消费者的破碎化时间越来越难聚焦，那么什么样的营销方式能够有效化解消费者对广告产生的抗体呢？结论是：满足情感需求，引发共鸣的“走心营销”往往更能调动消费者的情绪。下面我们一起来回味近几年来发生过的15个走心营销案例。（本文案例排名不分先后）

No.1 宝洁“宠你到底”

宝洁在2015年3.8节日之际，利用女神杨幂一条“求公主抱”的微博开启宝洁“宠你到底”推广运动，成功把这次“宠你到底”的传播从微博完美引导进入微信朋友圈，引起一场朋友圈的跟风求宠爱热潮。此外，宝洁在朋友圈顺势推出“求宠神器”，以12星座的性格区隔迅速抓住了现代都市女性喜欢星座更渴望得宠的G点。

作为首款登陆朋友圈最有质感的语言识别H5设计，语音“宠你”火速火遍现实朋友圈，更让“宠你”成为时下热词。微博、微信、电商三位一体的互动传播模式，不仅实现了社交媒体，H5互动和电商之间的无缝衔接，更再次创新了H5应用的互动模式。

No.2 支付宝十周年微电影《账单日记》

支付宝在十周年之际，推出一支名为《账单日记》的微电影。从一个女生的视角讲述2004年至2014年十年间支付宝账单为她记录下的成长。传递支付宝，十年知托付的品牌理念。经典广告语：“十年，3亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。”

No.3 多芬“不需要赞”

多芬根据Self-Esteem项目得出洞察发现，女孩准备一张满意的自拍平均要花费 12 分钟，且非常在意照片获得的点赞与评论数目。为了改变女孩对容貌没有自信的现状，多芬发起了一场贴心的 #No Likes Needed#（不需要赞）营销战役。活动邀请许多知名博主在图片社交网络 Instagram 上传带有 #NoLikesNeeded 标签的自拍，希望通过博主的高人气影响到那些不自信的女孩。

No.4 西门子洗碗机“我不想洗碗”

在中国，饭后洗碗是一个让人“累觉不爱”的传统。因此2014年9月，西门子洗碗机发起“我不想洗碗”战役，从找到消费者的痛点开始，激活每个人隐而不发的“我不想洗碗”情结。通过微博、微信、线下三大平台鼓励民众用各种方式表达“我不想洗碗”的情绪，并形成大规模的自传播，借此开拓全新的洗碗机消费市场，从而拓展西门子洗碗机的知名度。

No.5 SLIDONATION 举手之善：爱随手机滑动，温暖孤儿童年

6月22日HAPE“Slidonation”关爱孤儿童年行动，让更多的人们看到这些需要关爱的孤儿孩子并且愿意参与活动帮助他们，用玩具送去童年的快乐。

初夏六月，HAPE玩具店内充满了前来购买玩具的家长和宝贝。而此时，一本特殊的画册正摆放在店面展示桌上，吸引了顾客们的注意。通过互动APP就可以神奇地把画册中的玩具滑动到孤儿的手里，黑白色的童年中拥有了艳丽的快乐，完成互动就实现了买一善一的捐助。

友情提醒：由于微信只允许一篇文章中插入3支视频，而本文15个案例含有多支创意视频，因此 DoMarketing-营销智库 小编会将本文分成上、中、下三篇进行发布，给你带来的阅读不便，我们深感歉意。