小金人、影后、最佳影片......内陆票房难过“亿”，究竟哪一个才是奥斯卡的真相？
网视导读：奥斯卡在本周一已经举办到了第90届，这个老牌的美国电影艺术与科学学院奖和中国产生了越来越紧密的联系。
比如国内年复一年地选取电影去“冲奥”（然而屡屡失败）；以及中国资本注入奥斯卡入围影片（然而内容创造力无法复制到国内）；再有，越来越多的奥斯卡影片登陆到内陆院线（然而票房堪忧）。这种情形下，我们可以看出国内的电影从业者对奥斯卡入选影片是青睐有加，否则不可能屡屡参赛和用“资本”优势去培植力量，但是市场表现出的“不买账”却让人诧异。
经过2月100亿的国产电影票房，3月的电影市场冷静了不少，没有了春节档的有力加持、缺少“超级大片”，似乎观众对于走进影院兴致缺缺，直接表现在社交平台上热度“爆棚”的第90届奥斯卡颁奖典礼与相关影片在国内上映“遇冷”的强烈对比。
在各大营销号疯狂转载“90届奥斯卡最新获奖名单”的昨日，微博的话题阅读量到达了49.1亿，但同期正在上映的、捧出奥斯卡影后弗兰西斯·麦克多蒙德的《三块广告牌》却只有不到两千万的票房，而奥斯卡入选影片《金钱世界》（因为光线传媒注资了这部影片，所以拥有国内资本强有力的支撑）甚至不到千万，这一冷一热不胜唏嘘。
打着“奥斯卡”标签的影片通常都被国内的文艺人士奉为经典，豆瓣评分也远超同期国产片，然而票房却屡屡不尽如人意，实在是一个奇怪的现象。
此类电影的票房大多维持在几千万的水准，
有的甚至未能突破千万。
所以，能够进“亿”单位可以说是“大卖”，
对于此类电影来说，已是不可多得。
→左图为《马戏之王》
票房突破1亿时的庆贺海报，
之后，票房便停止增长。
奥斯卡相关影片在国内票房市场受阻的现象还是非常鲜明的，通过简单的概括便能一看究竟：
↓ 第90届奥斯卡影片国内上映情况——
以上影片全部都是今年召开的第90届奥斯卡获奖影片，先后在国内上映，从数据可看，六部影片的平均豆瓣评分为8.43，但过亿影片还不足一半，《银翼杀手2049》《至暗时刻》和正在上映的《三块广告牌》都停留在几千万的水准，和其荣耀加身的奥斯卡光环相差甚远。
奥斯卡影片不符合国内观影趣味
奥斯卡评选影片一直都有着比较鲜明的喜好，尤其在获奖影片上最为凸显，无论是去年的最佳影片《月光男孩》还是今年的《水形物语》，关注女权、平等、种族等问题的深度思考更能得到奥斯卡评委会的青睐。而口碑略低于《三块广告牌》的《水形物语》之所以会“夺冠”，很有可能与其一网打尽了女性视角、有色人种歧视、无差别的爱等奥斯卡喜闻乐见的元素有关。
已经进入耄耋之年的奥斯卡承担着电影艺术审美之外更具政治色彩的使命，那就是反应美国社会的主流意识，争取全体社会公民对奥斯卡价值观的认可。如此一来，什么样的电影能够获得“奥斯卡”，人们心中越来越有数，但是这些被电影人深谙的套路却只有西方世界这一个舞台，在脱离了本土语境下便会失去魔力。
因为中国毕竟不是移民国家，对于让美国人战战兢兢的种族问题根本不感冒，而国产文艺片的反思也更多集中在集体中个人命运的反抗，并不是美国文艺片宣扬的无差别大爱。文艺电影非常强调个体化的观影感受，如果没有共情感，文艺片的魅力就会大打折扣，这种挑剔的观影门槛本来就存在水土不服的风险。
而什么样的奥斯卡电影会获得中国观众的喜爱，恐怕只有拥有共同的价值信仰和商业属性的类型才会成功。以今年获得“最佳动画长片”的《寻梦环游记》为例，不仅得到奥斯卡的认可，在国内也获得了12.12亿的超高票房，因为该片满足了共同的价值信仰和明显的商业属性两大特点。
该片主题是“寻回音乐梦”和“怀念家人”，与华人社会的价值主流达成共识，虽然与墨西哥的亡灵节有很深的文化隔阂和陌生感，但本质上对亲情的追思比较起《为奴十二年》《月光男孩》《水形物语》的种族问题要更容易理解。动画片的表现形式也让文化隔阂不再尖锐，给予不同国度的观众更多想象空间，观众们会为自己的理解做出合理的解释，从而降低观影的门槛。
此外，《寻梦环游记》定位为治愈系的温暖动画片，色彩缤纷的画面和可爱、拟人的表现形式具备扩大传播路径的商业属性，而迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室在国内也是颇具号召力的动画发行公司，《玩具总动员》《海底总动员》以及《飞屋环游记》等知名动画长片已经形成IP效应，所以《寻梦环游记》一开始就是一部瞄准全球市场、具备普世价值观的商业化作品。
上映时差，盗版猖狂
由于中国严苛的电影审查制度，许多奥斯卡相关电影都不能取得国内的上映许可证，就连今年的最佳影片《水形物语》都因为裸露、血腥等镜头而迟迟未能进入内陆，虽说本月16日即将登陆院线，但很有可能等待内陆观众的是一部“阉割版”的《水形物语》，并且比起威尼斯电影节2017年8月31日上映、美国2017年12月1日上映，国内的上映已经相隔了小半年，早已错过上映的黄金时期。
能够入围奥斯卡、甚至在奥斯卡上获奖，这些影片很有可能已经在世界范围内的知名电影节露过面了，对于影片的故事梗概和呈现细节也都通过在国外一睹为快的网友发回国内，比如《逃出绝命镇》《call me by your name》早在去年就引发过热议，并以百度云、网盘等技术手段向国内分享。比国内发行商更快的译制速度和发达的技术手段，同步欧美市场上映时间的观看在客观上已经不存在阻碍，而国内犹豫的引进速度、漫长的审查流程让上映时差无法逆转，从而盗版盛行。
并且正如前文所说，奥斯卡入选影片以文艺片为主，比起视觉特效更注重故事情节，所以“大荧幕”观看的需求就不太重要，通过PC或移动终端观看反而会有更好的私人体验，所以此类型影片一旦错失时效性，会有非常严重的损耗。
2016年3月18日在国内上映的《荒野猎人》斩获3.77亿票房，着实让人有些惊喜，但其实几个因素发挥了巨大的作用，比如“小李子”陪跑多年，终于凭借这部电影收获了小金人，话题效应巨大，更重要的是，《荒野猎人》在引进速度上创造了新纪录，获奖仅18天后就登陆内陆，为其抢占时机做出贡献，噱头与热度的共同存在，也让这部奥斯卡电影在国内得到了与众不同的待遇。
第90届奥斯卡颁奖典礼在一片热闹中落幕，大洋彼岸的中国也在以自己的方式壮大着电影市场——除去特效大片之外，“外语片”的金字招牌不再管用，反倒是海外发行商对中国趋之若鹜。
但因为对于国内捉摸不定的票房成绩产生疑惑，只能采用越来越多的“中国式营销”来为自己的作品背书，比如邀请王俊凯为《王牌特工2：黄金圈》做“中国推广大使”，也不管这片子究竟适不适合王俊凯观看，或者是钢铁侠在《美国队长3：内战》中用vivo手机，但其实画风诡异让人跳戏。
或是海外影星越来越愿意来华站台——《敦刻尔克》超3亿的国内票房就与诺兰导演亲力亲为的宣传有密切关系，《以你的名字呼唤我》的男主“甜茶”也会贴心地自称“sweettea”来博内陆粉丝一笑。
毕竟，在票房的压力下，总会低一下头的。
-END-
版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。
授权联系：微信号 xiaoxingxing0508