成功操盘《快哥》＂三连击＂，快看漫画的lP运营攻略
8月17日，《快把我哥带走》的真人电影版上映，首日票房累计5337.8万元。对于尝试新鲜的漫改真人题材电影来说是个不错的开画成绩，猫眼专业版预测其最终票房近3亿。
快看漫画作为版权方，幕后出品方之一，这也是他们跨足影视产业的第一部大银幕作品。此前创始人兼CEO陈安妮在接受采访时表示，快看漫画并不单纯做版权的售卖，而是对授权开发的IP都会尽量保留自己的投资权。
“暑期档基本上所有对外的商务合作，我们都是带着万达一起，我们对这个IP倾尽了此刻的所有，就是希望能有一个好的量级（体现）。”快看漫画IP开发总监刘青艳向骨朵国漫（ID：guduoguoman）介绍，快看很有决心为IP真金白银的投入。
《快把我哥带走》版权出售时间较早，当时快看漫画还处于拉新和扩大受众面的“崛起阶段”，对于版权的处理只是单纯的商业交易。到了这两年用户数量和产品运营达到一定量级后，快看漫画最受外界关注的莫过于其商业化进程。在当今泛娱乐化的趋势下，促进了漫画和其他文化产业的融合，漫画IP影视化是变现最大模式。
而现在的IP的开发管理，快看漫画做的更谨慎细致化了，或者用刘青艳的话来说更沉稳。快看漫画不急于把平台上的作品拿出去变现，甚至某些头部作品暂缓开发真人影视的节奏。因为每个IP适合的形态不一样，对留存用户的体验值是保护还是伤害，这是需要思考掂量的问题。
“所有IP都是放声到最大化的过程，影视是最大的喇叭，什么时候举起来是需要摸索的过程。”在略带嘈杂的环境中，刘青艳郑重地说道。
《快把我哥带走》的“一鱼三吃”
《快把我哥带走》作为漫画家姐妹档幽·灵的人气作品，在平台热度超过40亿，点赞量近6千万。这样的成绩表现迅速吸引到影视行业的注目。快看漫画将影视版权卖给中汇影视后，剧集和动画授权给了企鹅影视，电影版权授权给了万达影视。几乎同步操作制作。
“我们也在想为何会同时在暑期档爆发？”刘青艳缓缓道出其中的原委，过程并非一帆风顺。“早在去年动画番剧的第一季播出后，其实粉丝的接受度是比较满意的。但播出结束过了一段时间之后，粉丝黏度就没那么大了。”今年在观察了百度指数后，刘青艳发现，《快把我哥带走》爆发点是在真人网剧和电影同时进行网络宣传的时候。
真人网剧和电影档期的重叠，给快看漫画内部资源的协调上形成了“争抢”。这使得要求快看漫画在核心用户的传播上，更频繁更精准，才会达到产品有效的记忆和理解。而这些又因为漫画恢复常态更新，有了更大层面上的互动联结。
今年5月，快看漫画和幽·灵姐妹重新洽谈，重启连载漫画，将不定期的更新模式变为固定的每周更新。因为漫画的出现，结合影视作品关键性的宣传节点，将《快把我哥带走》的影响力推向了更多的用户受众。
幽·灵在每话漫画下面和网友做话题互动，社区板块有物料的传播，快看内部也会邀请KOL在社区引导话题，不断刺激关注度的提升。
总体说来，在刘青艳看来，“《快把我哥带走》的影视转化，其实是幸运的，因为合作方有好好的对待这个IP，而操作这些IP改编的核心人物有能力去调动内部资源把这个IP转化出来。”
一部漫改作品，能够“一鱼三吃”，顺利面世，依靠的其实不仅仅是人才，还有如陈安妮所说的时代大背景——漫画是中国未来年轻文化IP最大的承载形式。
快看漫画IP的主动出击
早在2016年各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，发展到2018年，各大影视公司二次元内容IP比例约占IP总储备量的10%以上。在开发模式上，则可根据产业链整合程度不同划分为三种模式：1.影视公司自有漫画平台，2.影视公司联盟漫画平台，3.影视公司直接入股漫画公司。
快看漫画采取的自然是和影视公司联盟合作的方式，这种方式并不新鲜，但快看漫画采取了更主动的方法。“一旦意识到IP是有能量的，我们IP开发部门会做研判和评价，认可了其价值后，会大力推广IP，比如请明星做有明确作品指向的漫画推广，让更多人关注。”
在此之前给大众的宣传印象中，更多的是快看漫画推广自己平台形象。曾经的广告语是：现在的年轻人都喜欢看什么？它的答案是“好看到哭的快看漫画。”而现在，快看漫画经历了发展期，把目光放到了作品本身，精品化的策略能让它走得更远。
在刘青艳的IP开发部门，会主动出击和影视公司接洽，每个季度推荐10个IP给影视公司。内部成立影视策划团队，因为每个影视公司对题材的偏好都各有不同，清晰专业化服务影视公司的需求。
一线影视公司常常有一段长时间的评估过程，在最近的接触中，刘青艳发现某个一线影视公司竟然花了两个月将漫画IP写了万字大纲，出乎她们的意料之外。这样主动出击的结果无非是，希望快看漫画的IP开发对接到核心的制片人层面，对于改编和上线时间达成共识，保证IP转化的落地。
她现在做得最多的是参加剧本的策划和编剧会，在真人影视项目上和编剧面对面沟通，甚至介入前期编剧的选择上。这也是她无法向人诉说最近有哪几个项目开展的原因，因为没有做大规模的授权，每个项目亲力亲为，快看漫画对影视合作的门槛在升高。
国漫IP核心是“打造”作者
国漫IP回归到本质依然还是内容。快看漫画的做法是建立起作者生态的概念，实现对作者的反哺和管理。快看平台上大部分的漫画作品都处于更新状态，平时和作者沟通，激励和维护作者的创作信心。
“和作者去做前期的沟通，梳理故事，人物关系和漫画想要到达的高度。”这也是快看漫画并不急于影视化开发的原因之一，漫画本身的故事内容还需要再巩固。条漫获取用户的成本较低，但是它的编辑成本却在不断上涨。目的就是为了留存用户提取更多体验和丰富感受。
“平台大部分漫画家年龄都比较年轻，和传统杂志出身的漫画家是不一样的，不能要求ta的作品突然到了日漫的层级，特点更多是在于接地气。”基于此，快看漫画处理的方法是放大优势，扬长避短，通过平台编辑的帮助在故事架构、人物设定、线索铺陈上，变得更为成熟老道。
回到内容的最前端，刘青艳介绍说，快看漫画在内容筛选上越发严格。现在能把它放到首页的作品，不再以流量为上，得以作品质量说话。已经过了极度渴求内容的“蛮荒期”，首页需要展示多样性和精良打造的好作品。
“我们甚至和某部顶级流量作者进行了深度的探讨，告诉ta不要迎合读者，要先建构起世界观。”果然，那部作品显得不一样了。
编辑 │ 朝阳雷佳音
版式 │ 董小姐