凝羽动画邢原源：《茶啊二中》搭上了自媒体短视频的快车
作者 | 大海里的针
编辑 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
2019年7月31日，凝羽动画获得了3000万元Pre-A轮融资，投资方为吉比特旗下的“吉相资本”。
凝羽动画的代表作为《茶啊二中》系列动画，目前该动画全网播放量已突破40亿。吉比特则是一家网络游戏内容提供商，旗下的吉相资本一直致力于游戏、动漫、互联网行业的投资。
日前，凝羽动画CEO邢原源接受了骨朵国漫（ID：guduoguoman）的采访，披露了此次融资的细节，并向我们介绍了凝羽动画未来的发展规划。
融资加速凝羽动画的发展
“加速公司的发展速度，提升整个项目资产的品质。”邢原源如此解释对本轮融资的目的。
凝羽动画目前有两个办公地点，一个是位于长春的总部基地，另一个是成立不久的北京分公司。邢原源表示，融资之后凝羽动画将进一步扩张团队，对优质人才的需求也很大，而成立北京分公司不仅可以弥补招聘的地域局限性，还方便对接全国的外包公司，提升作品质量和生产效率。
早在2016年，凝羽动画曾获得光线传媒的2500万天使轮融资，而凝羽动画北京分公司就选在了光线传媒的总部。据悉，凝羽动画未来将与光线旗下的彩条屋影业展开动画电影项目的合作，这将为凝羽动画从制作动画番剧向网络电影、院线电影的转型铺路。
邢原源告诉骨朵国漫，吉相资本的投资是看好凝羽动画在动画内容IP打造上的优势，而吉相资本的母公司吉比特是一家游戏公司，双方在文娱领域将有更多合作。例如凝羽动画的代运营业务，主要服务对象是游戏行业客户，吉相资本也可以在这些方面提供更多资源。
《茶啊二中》搭上了短视频快车
目前，凝羽动画的代表作《茶啊二中》系列已经播出四季，第五季也正在筹备中。
作为一部校园喜剧题材动画，《茶啊二中》前四季取得了不错的口碑与播放量，其中全网播放量已经突破40亿，前四季的豆瓣评分也都在9分左右。
邢原源说：“几乎每个人都会对自己的学生时代心有所念，而我们团队的编剧导演又比较擅长喜剧，有时候大家聊天就会聊到上学时的糗事，觉得挺有意思的，于是就想为什么不拍一下这个题材呢？所以就选定了这样一个更容易和观众拉近距离的作品类型。”
对于《茶啊二中》前四季的口碑、播放量成绩，邢原源表示满意，但是他也清醒的认识到作品还有很多需要改进的空间。
他说：“我们也知道9.3的豆瓣评分带有很多的情感因素，这只是观众对故事的一个认可，所以他们自动忽略了一些制作上的不足。其实我们这部动画的制作水平只能算中等，这还是往多了说的（笑）。我们对观众的宽容感到很欣慰，但接下来肯定还是要不断提高作品的故事、画面，深挖人物性格，希望能把《茶啊二中》打造成这个细分领域的头部作品。”
在制作过程中，创作团队还发现了另一个问题，那就是动画番剧的更新周期一般只有3到6个月，一旦更新完毕，离下一季的播出会出现很久的停更期。在每季的停更期，作品积累的粉丝、人气、影响力就会下降，重新做宣发的成本又太高，该如何维持热度？
于是从《茶啊二中》第二季开始，凝羽动画开始打造自己的自媒体阵地，包括微信、微博等等，不过最初并没有取得特别出色的成绩，因为自媒体的红利期已经过去了。
转机出现在短视频的兴起时期，创作团队发现，作为一部现实题材的搞笑短篇动画，《茶啊二中》更适合以短视频的形式传播，因为该动画在抖音、快手等平台均反响不错。
“《茶啊二中》本身就是单元喜剧，非常适合拆分成一两分钟搞笑短视频，从而吸引了大批粉丝。”邢原源解释道。
目前，《茶啊二中》在抖音等头条系平台粉丝1000万，全网总关注度已经破2300万。
邢原源说：“市面上有一个很有意思的现象，有一些只做短视频的IP，他们在短视频平台很火，但是在腾讯视频等大平台的表现就很一般。还有一些长篇作品，他们在大平台的数据表现很好，但是在短视频平台却表现一般，因为他们的剧情是连续的，很难让观众快速带入到作品中。《茶啊二中》恰好平衡了天平的两端，因此在各个平台的表现都不错，这也算是我们在策划时踩准了方向吧。”
利用短视频平台，《茶啊二中》有效的维护了老粉丝，吸引新粉丝，还发展出一项自媒体代运营业务，拓宽了公司的盈利渠道。
盈利模式与未来规划
在盈利模式方面，邢原源透露，目前业内通过原创动画剧集就能产生巨额收益的案例不多，可能只有一些超级大作会有视频平台买单，而凝羽动画的盈利方式主要在动画剧集之外：
首先，凝羽动画的自媒体矩阵已经吸引了一些游戏、快消行业客户投放广告，这部分收入就可以覆盖制作成本的40%左右；
其次，《茶啊二中》作为现实题材动画还有一个好处，就是植入一些产品广告的时候相对没那么“硬”，因此广告植入也可以有还不错的收益；
最后，因为凝羽动画的自媒体矩阵非常成功，又有动画制作、设计和开发能力，所以很多客户也会委托凝羽动画代运营其品牌的自媒体账号。
邢原源表示，凝羽动画并没有把代运营当做一个主营业务，但是这项业务也为公司带来了不错的收益，因此本轮融资之后，公司也会把一部分资金投入到自媒体运营团队的扩充上。
他说：“我们希望今年或者明年，动画制作成本可以被以上几种营收方式覆盖掉，甚至还能产生不错的利润。”
关于凝羽动画的未来规划，邢原源透露，《茶啊二中》第五季的剧本创作已经全部完成，也有几集进入了周期制作环节，预计2020年暑期档会正式与粉丝见面。
邢原源说：“第五季的画面效果、表演水平都会有更好的提升，时长会扩充到20分钟左右，画幅也被调整到标准的电影画幅比例，我们正在让制作团队适应院线电影的镜头语言。”
谈到未来的动画项目，邢原源表示《茶啊二中》的动画网大、动画院线电影正在筹备当中，都是与彩条屋影业联合出品。其中网大预计在明年与番剧交替更新，凝羽动画希望通过网大先让外界看到他们讲长故事的能力，院线电影则还需要四到五年的时间去准备。
此外，凝羽动画还与艺术家BBKK共同打造了潮玩品牌“Modoli”，踏入了正处于风口的潮玩市场，未来对“Modoli”的渠道销售、艺术家签约、参展、设计等等工作也将是公司的一个业务重点。
采访的最后，邢原源总结说，凝羽动画未来还是以创作和研发为核心，一方面要优化前期创作流程，多招人才，另一方面进行技术上的插件优化、插件研发，并且在引擎动画、虚拟偶像、虚拟直播方面有所尝试。
“这可以保证我们制作出来的原创内容，可以用一个现阶段更好的形式去呈现出来，这是我们最需要的。”邢原源补充道。
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