协助收购皮克斯，执行长劳勃艾格带领迪士尼再攀高峰！
迪士尼（Disney）最新推出的真人版电影《美女与野兽》（Beauty and the Beast），全球为之轰动。成立近百年，迪士尼拍出不少卖座的经典电影，却也一度票房失利，在先后并购皮克斯（Pixar）和漫威（Marvel）后，迪士尼又再度回复辉煌，究竟，迪士尼是如何办到的呢？
创新心法：
迪士尼总裁劳勃·艾格深信合作才能创造机会，排除众议先后收购皮克斯、漫威以及卢卡斯影业，使迪士尼成为全美最有价值的媒体公司！
本文两大重点：1. 90年代的辉煌。2. 劳勃·艾格任内的重大决策。
1.90年代的辉煌
《美女与野兽》(1991)、《阿拉丁》(1992)、《狮子王》(1994)、《风中奇缘》(1995)、《花木兰》(1998)等多部电影，都是1990年代迪士尼动画电影的代表作。其中，《阿拉丁》、《风中奇缘》更是迪士尼史上，第一和第二卖座的电影，《阿拉丁》更在1992年推出时，在美国境内获得4亿多美元的票房，就连，2016年推出的《动物方程市》也只能以3亿多美元位居第三。（数据来源：MarketWatch）
但是，自2000年开始，迪士尼的风光却稍微减弱，反而是由皮克斯制作的《怪兽电力公司》（2001）、《海底总动员》（2003）、《超人特攻队》（2004）等动画电影，获得观众的青睐！当时，皮克斯和迪士尼签有合约，迪士尼得以发行皮克斯制作的动画电影，且拥有电影的版权。这样的合作关系，到了2004年，皮克斯为了保留全部的版权，与迪士尼展开谈判，迪士尼无法同意该要求，与皮克斯的谈判陷入僵局。此时，皮克斯开始寻求其他发行商；迪士尼则关闭了本身位于佛罗里达州的动画部。
直到2005年，新任执行长劳勃· 艾格上后任，迪士尼与皮克斯的谈判，才出现转机。2006年1月迪士尼宣布将以换股形式，以74亿美元并购皮克斯，同年5月，迪士尼与皮克斯的交易全数完成，而从《汽车总动员》（2006）的发行开始，电影品牌的标示改为「Disney·Pixar」。
（图片撷取：wikimedia）
图说：《勇敢传说》（2012）；电影品牌标示「Disney·Pixar」
2. 劳勃·艾格任内的重大决策
劳勃·艾格（Rober Iger）曾在1989到1996年间，担任ABC旗下娱乐公司（Capital Cities/ABC, Inc）的总裁和营运长。不过，由于迪士尼在1996年，购买了该公司，并将其整顿为迪士尼ABC电视集团（Disney–ABC Television Group），因此，在2000年时，艾格成为迪士尼的总裁兼营运长，而到了2005年，他更成为了迪士尼的总裁兼执行长。
（图片撷取：wikipedia）
图说：迪士尼现任执行长劳勃· 艾格
自他一上任，艾格再度与皮克斯谈判，之后，便决定并购皮克斯。据传，决议并购的原因是，他注意到《玩具总动员》（1995）的动画人物，在2005年香港迪士尼乐园的开幕游行中，受到游客喜爱，而且受欢迎程度，更高于迪士尼制作的《星际宝贝》（2002）。这也促成了并购皮克斯的决策。
到了2009年，迪士尼以40亿收购了漫威娱乐，然而，当时有不少人质疑这项决策。原本所属漫威的超级英雄，当时已经有其他公司买下版权，像是蜘蛛人（索尼）、惊奇四超人（二十世纪福斯）和X战警（二十世纪福斯）。不过，迪士尼至今已经推出了不少英雄电影，例如：《复仇者联盟》、《美国队长》、《雷神索尔》、《钢铁人》等受到观众好评的电影。除了电影以外，香港迪士尼乐园预计在2018到2023年，打造《复仇者联盟》的主题设施，希望吸引世界各地的游客！
迪士尼的收购不止于皮克斯和漫威！2012年，迪士尼宣布将以40亿美元收购卢卡斯影业，而这项决策，替迪士尼带来了《星际大战》和《印第安纳琼斯》电影系列，让迪士尼的影视经营更多元。
迪士尼旗下现在有五个电影品牌：华特迪士尼动画工作室、华特迪士尼影业、皮克斯、漫威和卢卡斯影业，为观众带来欢乐，也是迪士尼重要的创意资产。执行长艾格相信：「合作才能创造机会」，这句话真正体现迪士尼近几年的发展！
（图片撷取：imgur）
图说：迪士尼旗下的五大电影品牌
今年3月，迪士尼宣布，在下位执行长人选确定前，现任执行长艾格的任期将会延长至2019年。从他2005年上任以来，迪士尼的市值为460亿美元，到2016年，市值提高到1480亿美元，而目前的市值约在1780亿美元，因此，金融数据与软体公司FactSet将迪士尼誉为全美最有价值的媒体公司！
即使如此，迪士尼仍面临着挑战，因应数位化的时代，迪士尼必须跟上Netflix和Amazon，否则，这将会深深影响旗下的产业，尤其是营收最高的电视产业！就像当初刚上任的艾格，面临着其他电影同业的挑战，迪士尼下位执行长，同样必须接受考验、带领迪士尼，且发挥决策力和判断力，才能稳固迪士尼的地位！
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