百度收购YY  真的双方利好吗

10月26日，从多方知情人士处获悉，百度收购YY国内业务的谈判已完成，合并后YY客户端将继续保留，内容和技术同步提供给百度，国内直播团队也将划归给百度。其中一位知情人士透露，“交易价格在30亿美元至40亿美元之间，是让YY母公司欢聚集团满意的价格”。欢聚集团旗下海外业务、YY海外业务不在此次交易范围内。

百度和YY母公司欢聚时代，一个疯狂买，一个疯狂卖？到底图什么？

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-THE FIRST-

百度从何时起开始发力直播？

作为国内老牌的互联网公司，百度在直播业务上的布局十分迅速。

在2020年百度直播的动作频频，大多人了解百度的直播业务也是从今年开始，但实际百度在2018年就已上线直播，此前主要以秀场模式为主。

百度从2020年5月之后在直播上开始发力，在5月13日的移动生态大会上，百度推出直播“聚能计划”，以泛知识直播为核心，宣布将拿出百亿流量和5亿元补贴来培养优质直播创作者，打造1000位月收入过万的主播。

一位前百度员工向《企业观察报》透露，自2019年年末，公司就将很多的业务重心放到了直播业务上，无论大会小会，很多都是围绕着新业务展开的。

5月14日，百度微博上宣布李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈。这算是李彦宏的直播首秀，其为百度直播站台之意不言而喻。

此前，李彦宏亲自出面站台的百度业务包含百度无人车、AI、大数据引擎等，每样业务都是百度的重中之重，可见李彦宏对百度直播业务的重视。

据腾讯科技报道，百度在今年6月份已经完成直播中台的搭建，并且找来了虎牙创始人古丰（陈罗金）做负责人。9月份沈抖在百度联盟峰会上透露百度直播的月覆盖用户已经过亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增加了500%。

据一名百度SLG业务部员工向《企业观察报》介绍，直播业务属于MEG的范畴，这个领域目前由沈抖在百度负责。

与淘宝直播主打电商带货、腾讯旗下直播平台主打游戏电竞不同，百度给自家的直播业务也做了一个定位：以知识为核心，助人成长，引人向上做有价值的直播。

这个定位与百度做搜索、信息流业务传递信息的基本盘是相符合的。

而淘宝内容电商事业部总经理俞峰曾在2020年3月透露，过去一年有4亿用户成为淘宝直播观众，从覆盖用户规模上，百度直播仍有很大的发展空间。

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-THE SECOND-

欢聚时代表示很满意？

百度与YY母公司欢聚时代此次的交易，对于欢聚时代方面，普遍被业界看好。

就在此消息传开以后，欢聚时代的股价在10月23日美股盘前涨幅一度超过10%，截至当日美股收盘，欢聚时代股价为85.13美元，上涨5.22%，市值达到68.79亿美元。

对于欢聚时代而言，当下这个时间点确实颇为微妙。至少从数据上来看，与海外的高歌猛进相比，欢聚时代的国内业务进入了增长瓶颈。

根据欢聚时代最新财报数据，今年二季度，其全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿，其中YY直播4120万，同比增长6.0%；中国以外的Bigo live （海外版YY直播）2940万，同比增长41.3%；中国以外的Hago3170万，同比增长25.3%。

据公开资料显示，今年二季度，YY直播的MAU为4120万，同比仅增长6.0%；YY的总付费用户数同比下降2.2%至410万，2019年同期为420万。极光大数据监控显示，2020年1月到6月，YY平均移动端日活用户（DAU）为417.40万、537.53万、484.17万、437.34万、400.58万和392.36万，除疫情期间，均呈现下降趋势。

此次剥离YY国内业务后，欢聚集团在国内剩下业务很少，将专注海外业务。

“YY在海外收购了一个做供应链的企业，可能是希望整合国内和国外的供应链，在海外做直播电商。Bigo live的变现方式是直播打赏，Likee可以理解为快手的变现模式，广告、电商和打赏，但是国外的供应链不是很成熟，需要自己组建供应链。”接近欢聚集团人士表示。

此前把虎牙业务出售给腾讯，如今YY又把国内直播业务出售给百度，国内直播业务基本全部舍弃，全力押注国外业务也是一种选择。

海外市场是欢聚时代下一阶段的拓展重镇，而且欢聚时代在海外的布局已经开始形成生态之势。

第三方移动应用数据分析公司Sensor Tower的数据显示，2020年上半年中国短视频/直播App海外收入排名中，Bigo live排名第一，Likee排名第五。财报显示，今年2季度，仅Bigo的收入已经达到了欢聚单季收入的一半以上。

Bigo是海外直播平台，重点市场是印度、美国和中东；Likee是TikTok的竞品，目前月活跃用户超过1.5亿，重点市场是美国、俄罗斯、印度尼西亚和中东；游戏社交平台Hago重点市场是印度。

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-THE THIRD-

百度这次直播布局可行吗？

百度在对搜索、AI、造车、云技术等业务的探索以后，终于也瞄准了直播领域，但如今天下BAT分，又有哪个领域是没有高压竞争的呢？百度这次与YY国内业务的“联姻”也在高压下被褒贬不一。

游戏、广告、电商、金融此前是互联网领域变现的几大利器，直播和短视频行业的爆发，让直播打赏成为一种新兴、高效且直接的流量变现方式。而百度近年来也在尝试多元化变现方式。财报显示，百度的收入已经开始多元化发展，广告营销收入占比在降低，包括爱奇艺和AI新业务的“其他收入”占比在增加。

百度2020年第二季度财报显示，其第二季度营收为260亿元，同比下降1%。其中，在线营销收入为177亿元，降幅达到8%；其他收入为83亿元，同比上涨18%，主要的增长业务来源为爱奇艺的会员收费、云业务以及智慧交通。

但YY国内业务增速的放缓也被业内质疑百度此次买卖的价值。

作为国内直播行业的老牌平台，2016年，YY乘着移动直播风口崛起。经历了激烈的千播大战后，YY 直播、虎牙直播各自成为秀场直播和游戏直播两个赛道上的佼佼者，巅峰时期，YY市值曾突破500亿元。

但从2018年开始，直播风口不再，短视频快速崛起，用户时间被抢占，抖音、快手成为流量寡头。随着国内直播平台流量红利期退去，YY直播的落幕只是后直播时代中的一员。根据YY的财报信息显示，自2019年第二季度到2020年第二季度，YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。很明显，YY直播的营收业务正在走下坡路。

同时，网易游戏业务市场负责人对《企业观察报》表示，当前国内传统直播平台整体增长面临行业性瓶颈期，同时还需要应对抖音、快手等新锐短视频平台的竞争。

据梳理，今年上半年典型的传统娱乐直播企业收入存在一定程度的下滑：欢聚时代营收为105.78亿元，同比下跌4.5%，陌陌营收74.62亿元，同比下跌5.25%，天鸽互动营收2.11亿元，同比下跌24.58%。

然而一位与百度、今日头条、抖音合作的代理商对直播行业持不同看法。这位代理商对《企业观察报》表示，无论是短视频还是直播行业，仍然处于比较火爆的上升阶段，特别是直播带货这一块业务，快手和抖音的表现尤为突出。

面对直播行业的艰难险阻，差异化路线也许可以成为百度可选择战略之一。

据前述代理商对《企业观察报》透露，从广告投放效果来看，目前百度最受欢迎、效果最好的仍然集中在搜索业务。而据了解百度的直播业务是基于泛知识类的直播，这与百度自身已有较好的业务是相辅相成的。

优质、专业的信息和知识是搜索最重要的内容，这也是过去百度要做百科、贴吧、知道等泛知识类产品的原因，如今这些知识类的产品已经成为搜索的标配。

而当下内容信息的形式更加丰富，多出了短视频、直播等业态，百度也必然会加以布局。百度的直播定位于与搜索业务强相关的泛知识直播，这样可以与主业务协同发展，既可以发挥搜索的优势，又可以推动搜索业务。

目前市场上的直播多集中在娱乐和生活电商等领域，百度结合自身的优势，在布局直播的道路上打出差异化的牌也许会在直播领域另辟蹊径，独树一帜也未可知。

▫ 本文亦在今日头条、大鱼号、搜狐号、一点号、趣头条、百家号、微博、企鹅号、快传等平台同步更新。

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编辑|思洋  校对|坚果  视觉|牛小伟

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