万科集团2015年度“最佳广告作品奖”
前天已经推送了2015万科iprize的最佳营销案例奖，是南京公司“橙意”系列整合营销，而2015万科iprize的“最佳广告作品奖”则是由我曾经卧底的万科玉泉项目获得！
玉泉这个项目基本内容我也曾经发过，【看盘】万科坤和·玉泉12个值得学习的人性化精装修细节!大家可以先了解一下项目，我一直认为产品是道，营销是术，但道和术都同样重要。
朋友圈的第一条语音广告广告，用语音广告突破朋友圈广告一直以来的图文模式，以声音的魅力渲染更大的想象空间，创造全新广告类别，通过一封邮件统一思想，一张传播攻略图统一动作实现了当天转发超过5000次，阅读量突破10万的传播渗透面，获得当地及全国媒体、同行的一致好评！
晚8点整，活动执行者统一换上带有万科玉泉案名的微信头像，这被戏言为“戴头套”行动，使一些朋友圈迅速被一阵红色风暴所席卷，更有不明真相的看客因为好玩而主动参与到这一“接龙游戏”当中，一时间各种玉泉真假难辨。
一个统一换头像的动作持续被同行相继模仿，覆盖世茂集团、沈阳万科、万达、碧桂园、世联行、复地上城等多个全国企业项目。
玉泉院子新产品亮相期，通过蝈蝈与院子的关联点，将语音广告形式升级，先声音夺人，在朋友圈进行识别性传播，迅速完成新产品的推广落地，得到业界好评。
运用平面微信+视频结合H5形式助跑新产品上市，给客户新的视听体验强化项目认知。
玉泉院子新产品正式亮相，联合知名画家，运用其禅意院落画作，0成本跨界，用“冬日”画礼系列作品培育客户阅读习惯，“去广告化”来软性传播院子价值！
成都实效的吴总说过，不能光做朋友圈里的网红，搞一些眼花缭乱吸引眼球的活动光在朋友圈里被点赞没有蛋用，一切要看实际的销售业绩，卖的好才是真网红。玉泉院子12月12日首开，认购率实现94%，鉴定后属于真网红。
互联网时代，大数据的本质其实是“小数据”，代表了精准、有效、清晰。万科玉泉此次“语音刷屏”与其说这是一场吸引眼球的广告战役，倒不如说是地产圈人的主动筛选，让与信息最紧密相关的人最有可能接收信息，并成为信息的传播者，这也正是“小数据营销”的魅力所在！
那条语音广告的内容就是这个：
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