【卧底万科】插播：1小时增粉1万，你也许可以试试的案例

【卧底万科】原计划是按照我通过观察和交流的主题出系列分享稿子的，但是因为玉泉团队刚刚做的这个【准点抢万元大红包】活动确实很有借鉴意义，投入小、操作简单，当然最重要的是传播效果你一定会满意。因此也就征得玉泉团队的同意，第一时间把这个案例的操作过程拿来跟大家分享，希望大家能用得上。

8月29日玉泉示范区【玉泉书院】开放，玉泉策划团队在常规营销动作（微信、网络、倒闸、跨界合作（和uber）、外围引导、和一些企划线下动作）之外，一个带着试试看的心态做了一个【准点抢万元红包】。

曾经有一段时间，开发商跨界和滴滴、uber等打车app合作，通过客户端释放打车优惠券，并通过页面释放广告信息，这样的跨界合作曾经在地产界非常抢手。既然打车优惠券能够植入广告，那么最热门的微信红包页面能不能也植入广告呢，曾经有人调侃，现在各种微信群里，除了抢红包的时候有人，平时都是不知道在群里说些什么。因为一个项目的活动去跟微信谈红包画面的广告植入合作肯定没有任何可能，那么微信红包这个东西就不能用来营销做广告吗？

说到这个活动的时候，玉泉团队特别感谢这个活动的画面设计（微策天下）和技术支持团队，技术开发使得抢红包活动终于可以被运用起来。对技术比较好奇的同学可以扫一下上面的二维码，体验一下整个抢红包的流程。以下是扫描二维码后可能体验到的几个画面，你说对了，全是广告，广告就只说了两件事：（8月29日玉泉售楼处正式开放）+（90-130平改善级装修住品首发）。

回顾一下玉泉【准点抢万元红包】案例的整体推广情况

1、 上午10点左右，结合玉泉售楼处倒计时在朋友圈发布【准点抢万元红包】的广告页面，结合倒计时也顺便释放了【准点抢万元红包】的活动信息。为了体验整个活动效果，我也在朋友圈帮忙转发了这个广告，收到很多朋友疑问，怎么抢红包，但还没有真正掀起传播热潮。

2、 晚上7点，“万科玉泉”公众号推送“准点开抢万元大红包”的微信稿，整个稿子就只有一个画面，非常简单，两小时阅读人数破万。

3、 晚上8点，朋友圈和微信群再次发布【准点抢万元红包】的画面，提醒大家抢红包马上就要开始了。

4、 晚上8：29，抢红包活动正式开始，半小时内，参与抢红包人数8882人，活动进行到约45分钟，抢红包后台出现错误，玉泉团队紧急联系开发技术人员，反馈是同时参与人数太多，后台正在调整。

5、 晚上9：29，活动开展1小时，万元红包已经被全部抢完，共有5603人抢得红包，实际参与人数破3万人，参与次数破5万。