现如今，“吃得饱”对于大部分人来说已经不是问题，如何才能“吃得好”是未来食品领域前进的方向，对小宝宝们来说也是如此。精细化，科学化，健康化养育一直是现在婴幼儿食品行业发展的重点。为了让宝宝们“吃得好”，无论是从“β-酪蛋白”等营养成分概念出发，还是“羊奶，配方奶”等特殊配方概念出发，各大品牌方都在积极拓展婴幼儿奶粉的细分领域。
其中淘宝和天猫平台“防腹泻/抗过敏奶粉”在2020年第一季度里，销售额同比增长最为迅速(婴幼儿奶粉行业)。可能由于外界环境或者体质因素，宝宝在喝完奶粉后，出现腹泻，皮炎等症状，也许就是出现了蛋白过敏的情况（具体症状可能由不同原因导致），抗过敏奶粉就是为此设计，将大分子蛋白水解成小分子蛋白，从而减轻过敏反应。该类型配方奶粉，2020年第一季度销售额达到1.2亿元，同比增长了90%，2020年2月单月销售额同比增长最高达到了152.5%。
2020年第一季度，销售额Top5品牌销售额占比总和已经达到74.4%，市场集中度高。“美赞臣”“雅培”“惠氏”等知名品牌2020年第一季度销售额虽不及千万(没有进入销售额Top5品牌)，但同比增长分别达到67%，472%，133%，凭借本身品牌知名度，有很高的上升空间。“爱他美”和“纽康特”第一季度销售额远高于该时期行业平均值，并且销售额同比增速在销售额千万以上的品牌中，分别排名第一第二，未来很可能继续是行业内领头品牌。
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