2、 微详情商品视频运营升级【新】 · 语雀
一、微详情视频内容要求
1.微详情（Minidetail）视频要求
1）视频内容定位：以“兴趣” 精准人群为核心，围绕商品特色、卖点、功能及权益视频内容表达。
多视频视频内容形式
用户购物目的
商家视频运营升级
直播切片,李搭展示
商品特色
视频内容定位:以"兴趣"精
对商品感兴趣
卖点测评,新品导向
商品卖点
弱
准人群为核心,围绕商品特色,
卖点,功能及权益视频内容表达
功能讲解,深度评测.
商品功能
商品多视频表达(升级):同一
对商品有购买意愿
强
技能教程
商品权益
商品支持多个类型视频表达(1-3
个),优秀视频获得更多流量
商品视频统一(升级):详
情商品视频统一发布,商家可选
Mini/详请主图视频
视频展示渠道
生意速数据分析
视频效果多维度评估
统一后台运营
(有效播放率,点击转化率)
(有效播放率,点击转化率)
(编辑/审核/发布)
2）视频内容类型： 同一商品可上传3个不同类型视频， 具体视频内容类型如下建议：
场景使用真人试吃开箱测评
上妆对比外观材质产地溯源
卖点展示
美妆教程美食教程数码教程
技能教程
功能导向
使用方法功能展示安装展示
功能讲解
细节展示使用感受使用方法
使用效果
直播切片
商场同款展示
真实街拍
穿搭展示
上身效果
单品搭配
外观导向
安装效果
3D展示
新品导向
新品介绍
独特卖点
模版定制
3）视频具体要求：
①商品多视频表达：商家同一个商品可以上传3个不同类型视频，三个视频之间会相互去重。
说明：“视频相同”的定义：三个视频间完全相同（ID或内容），或者只是简单编辑主图视频后重新上传的，都会判为相同视频，系统会提示“上传失败！该视频您已设置为商品主图视频，不可在微详情(Minidetail)内重复上传”。
详情主图视频:
MinI梁道根频(行业白名单商家)
持续优化详情页内主图枫频,主图视频会与主图图片
为MinIdetail定向投放2个新的视频
一起在Minidetail内被推荐和自然暴光
minldatai内的新视频
mindotall内自然展现
详情内主丽损频
②视频覆盖商品要求：视频要求覆盖商家核心商品及新品
③视频内容审核标准、推荐标准：
审核标准：进入Minidetail 视频会进行审核，符合审核要求视频才可进入Minidetail
推荐标准：在Minidetail中分行业表现较好视频特点，可作为优质视频制作参考
推荐标准
审核标准
以下为硬性要求,不满足任一要求将审核不通过哦~
1.视频清晰度:720p及以上
2视频时长:5s及以上
3.视频尺寸为1:1/3:4
1.细分行业标准看语雀:
4.视频不能有闪屏,不能有闪光灯效果(拍摄主图的花絮)
https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/hsghf4#XRN6v
5.商品标题中不能含有软色情,无意义字符,营销话语
视频有声音且没有噪声
2.推荐内容特点速览:
6.
视频没有剪辑软件的水印及logo,黑屏首顿,幻灯片视
7.
推荐时长为10-30s
频及左右超过1/8的黑边
开头3s内必出商品整体外观,迅速引入,不做太长背
8.视频中没有二维码(如站外二维码)
景铺陈
视频没有片头(剪辑软件的片头片尾,例如秒拍,爱剪
9.视频没
商品特点直给,不拐弯抹角展示,尺寸材质等细节用
辑等)
字幕展示
10,与其他商家在淘系平台全渠道发布的视频均不重复相同
真人+真实场景使用可让用户迅速理解
11.商家同一个商品可以上传3个不同类型视频(包括主图视
越有用的内容(如教程,指南)用户越有兴趣
频,Minidetail专享视频),三个视频之间会相互去重
说明:"视频相同"的定义:三个视频完全相同(ID或内
容),或者只是简单编辑主图视频后重新上传的,都会判为
相同视频,系统会提示"上传失败!该视频您已设置为商品
主图视频,不可在微详情(Minidetaib)内重复上传".
二、微详情（Minidetail）商品视频流转机制
主图视频(详情+微详情专享)
(Minidetail
微详情(
数据沉淀与效果
主图区域支持多个视频从不同维度表达商品(1-3个)
新视频三层流
多视频推优机制
消费煮
量池浮优
口
商品
生意参谋
69
展示
阿深X派型量霜
穿搭
内容1
商品A
微详情:访吾数,转化人数
效果
微详情商品视频:通放人数...
主播
审核流入
商品
有效播放率引导点击牵
8
商品A
讲解
内容2
精品池
开箱
评测
8
商品B
内容3
效果
优选池
对比
品牌数据银行
65
周类每北毛族淋
推荐底池
微详情:访客人群回流
合柯
6
微详情视频:观看人数回流
DEMO宗意
评估标准:有效播放率>PCTR
基于人与"商品+视频内容"匹配的个性化推荐
详情装修后台定向招投稿
(可选择主图/微详情透出)
1.详情后台升级，可以上传3个视频，商家可勾选“详情”/“微详情”展示
视频勾选“详情”，只在商品主图视频展示
视频勾选“微详情”，视频审核后可流转到微详情展示
视频同时勾选“详情”和“微详情”，视频在主图视频和微详情同时展示
【注】进入微详情视频，“商品视频”下拉菜单需要勾选“其他（微详情专享）”
注：视频尺寸都需与主图图片尺寸一致（3：4or 1：1），不一致不可上传
选择视频类型
选择视频类型
*商品视频:
商品主视频
*商品视频:
必选
教程
成分
卖点
其他(微详情专享)
allirdlt
上传视频
投放场景:
投放场景:
详情(必选)
详情
审核中
微详情
微详情
审核不通过O
视频添加说明:
商品视频:商品核心卖点信息表达,同一个视频支持同时投放到商品详情/微详情;查看示例
尺寸:此处可使用1:1比例视频;
视频时长:<60s,建议15S;
内容指引:商品视频突出商品1-2个核心卖点.
2.新上传视频&多视频推荐机制，详细见第三条
3.商家上传视频可通过生意参谋后台“内容-微详情视频”看整体数据和单条数据效果
【重要说明】
进入Minidetail 视频都需要通过审核，审核状态包括：
❶审核通过：该视频已经完成公域投放审核，可以进入微详情场景展示；
❷审核中：该视频还在审核进行中；
❸审核不通过：该视频没有通过公域投放审核，请根据提示的原因调整视频信息
三、微详情（Minidetail）商品视频推荐机制
推荐机制2:单商品多视屏优选推荐
推荐机制):商品新视频三层流量池浮优
符合冷启要求商品视换:A只有主图视频,新上传Mini视频:主图视频,新上传
港啤祥鲜超借连你不家餐上
加入网部车
N个视频:C.新上传N个视颜不含主图视频)
?
豆
冷启池
视频要求:同一个商品最多上传3个视频,视频问去重,冷启动只给到多视频
冷启动流量:Ypy/每个视频,流量补齐式,冷启满足多视频优选流量要求
符合优选池商品视频:行业一级类目,视频评估指标(有效放率)
新十装瞩目
优选池
排名前20%商品视颜
有效播放
优选池流量:优选池商品视频获得新流量激励
率>pctr
34990送03200
3499
街猫￥3299
中味精裤校HP市舞星青布
店精缝IHP惠售星育香
符合精选池商品视频:行业一级类目视频评评估指标(有效播放率ctr)表
压龙笔记本电越键浦便调学生.
姓入胸均车
现优秀的排名前5%商品视频
立即购司
啊Y
姓人胸物车
精选池
遇
精选池流量:精选池商品视频获得新流量激励
[(注]:冷启动流量只提供多视频,即至少一个商品有两个视频
视频优选:单商品(2-3)个个视频做优选,若(2-3)个视频指标裹现都优秀,全
部留在MINI中,展示用户:
黑屋视频:若某个视频效果较差,这支视频不再获得流量,但不影响商品推荐
以上数据都为示意,具体以线上为准
推荐机制1：新视频三层流量池推优
冷启池：新上传视频获得冷启动流量【一期冷启动只给到多视频，即一个商品至少有两个视频，两个视频获得冷启流量】
优选池：行业一级类目，视频评估指标（有效播放率>pctr）排名前20%商品视频，获得激励
精选池：行业一级类目视频评估指标（有效播放率>pctr）持续表现优秀的排名前5%商品视频，获得激励
评估指标：有效播放率>pctr
【指标说明】有效播放率：视频有效播放vv（3s）/视频播放vv；PCTR：点击商品卡片PV（加购、购买、进详情等）/卡片曝光pv
推荐机制2：单商品多视频优选
多视频优选：单商品（2-3）个视频做优选，若（2-3）个视频指标表现都优秀，全部留在MINI中，展示用户；
黑屋视频：若某个视频效果较差，这支视频不再获得流量，但不影响商品推荐
四、微详情（Minidetail）商品视频内容生产建议
商品视频类型示意
如何制作一个好的商品视频?
用"倒叙"的方式进好商品价值:
技能教程
卖点展示
真播切片
细节展示
美妆教程
试用测评
使用感受
使用展示
生活指南
-迅速展示商品关键卖点(功能,质地等);
使用方法
上妆对比
-直入主题,展示效果(商品外观,
节奏轻快,不拖,短时间高效传递卖点;
使用效果
前后对比
特色功能等)
-必以字幕配合商品进解:
材质细节
建立商品认知,吸引继续观看
画面重点集中在商品上.
后N秒
前3秒
五、微详情（Minidetail） 商家节奏
Now
5月下旬
日常
6月20号
商家持续运营
复盘与总结
微详情多视频供给后台上线
商品视频策化与准备
结合商品的关键卖点及消费
全量商家开放
者的核心关注维度,确定多
完成商品视频上传,根据生参数
视频制作的维度,类型
据效果,进行实时调整优化,
618前核心商品爱盖多视频供给
六、传送门：
1、具体后台操作教程：https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/nfgmri
2、分行业商品视频创作建议和案例：https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/hsghf4
3、在生意参谋中查看微详情和商品视频数据：https://www.yuque.com/sdm/ygb9rk/ffbh4o