媒体融合案例 | 实现共同上岸的伟大理想

媒介融合作为一个高频考点，基本上每一年都会在考卷上出现，面对这样一个考点，我们在掌握基本概念的同时，也需要结合相关考情积累一些媒介融合实践和媒介融合新闻产品案例哦！！！

💯 基础概念：1978年，美国麻省理工学院的尼古拉斯 · 尼葛洛庞蒂首次提出了“Media Convergence”这一概念，对“融合”有了初步描述。1983年，麻省理工学院的依梯尔 · 索勒 · 普尔在其著作《自由的科技》中将“媒介融合”具体化，提出媒介融合首先是技术融合，多种技术融合会产生新的传播方式。1999 年，中国学者崔保国在《技术创新与媒介变革》一文中讨论了普尔的“Media Convergence”这一概念，并对“媒介融合”给予进一步的描述，认为 ：“从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。”在我国学术界，“Media  Convergence”通常被译为“媒体融合”或“媒介融合”，也有部分学者将二者通用，认为“媒介融合”即“媒体融合”。

💯 媒介融合相关真题

· 材料分析：人工智能对媒体融合转型的意义（安徽大学2020年）

· 论述题：5G应用之下的媒介融合前景（华中科技大学2020年）

· 论述题：请结合实例论述县级融媒体中心的建设（复旦大学2020年）

· 简答题：简述县级融媒体的意义、现状和未来趋势（北京大学2020年）

· 简答题：简述融合新闻的特点（西南大学2020年）

总体来看，媒介融合的相关考题主要以简答题、论述题形式出现，相关考点围绕在技术与媒介融合、县级融媒体、中央厨房、传统媒体媒介融合转型几个方面，那么我们在论述的过程中，除了对媒介融合本身进行专业化表达，也需要从宏观、中观、微观几个角度来论述，那在论述的过程中需要积累相应案例！！！

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   技术与媒介融合  

这类最新案例可以用于媒介与新技术融合中，在谈到某家媒体与技术时作为一种【语料】，让你的答案更加具有说服性。

1.去年那个特大媒介事件主流媒体报道

为做好那个男人在庆祝的重要讲话报道，中央各主要媒体聚焦庆祝活动主题，努力提高报道站位，推出了一批浓墨重彩的报道。

· 中央广播电视总台创新推出《日出东方》不间断直播，利用总台丰富的信号资源，多视角呈现庆祝大会、群众游行盛况。同时，还首次将4K超高清信号直通院线，推出首部进入电影院线的“直播大片”《此时此刻》。中央广播电视总台以44种语言，通过境外社交媒体、客户端、网站等融媒体平台，共发布中国各领域发展成就的多媒体主题帖近千条，阅览量上亿次。

· 新华社推出新媒体产品《60万米高空“瞰”阅兵》向受众全景再现了阅兵现场的宏大场景，总浏览量超5亿，以及融合创新重点栏目“声在中国”，通过挖掘音乐作品及多种声音背后的故事，生动形象地展现国情民生的巨大变迁，令人印象深刻。同时，新华社还使用全球首台“5G+8K”转播车进行24小时超高清“慢直播”，充分展现前沿技术应用能力。

——资料来自王思北、孙少龙、周玮《高站位·广视角·融媒态——数说中央主流报道亮点》

——关键词：直播、5G、8K

2.川观新闻7.0版本正式上线

9月18日，四川日报全媒体一体化改版迭代正式启动，以“智能+智慧+智库”为核心动力的川观新闻7.0版本正式上线，开启全时全域报道的智媒体新时代。

川观新闻7.0深度应用AI技术，组建智能编辑团队，赋能川观新闻内容生产，AI机器人“大川”通过机器学习，不断优化促进采编发流程再造，从数据实时采集，到数据清洗、标准化处理，到数据实时计算和分析，到生成新媒体稿件、实现全自动发布，“写稿”速度提升到秒级。除此之外，川观7.0围绕目标用户需求，升级“21183+N”融媒平台，特别推出“川观号”，面向四川各级各地党政机关、群团组织、重点企事业单位、高校等，发掘并支持优质的政务新媒体与好内容，让各系统、各行业的故事“出圈”，共同壮大主流思想舆论。

——资料来自封面新闻《今起，川观新闻陪你看四川观天下》

——关键词：“智能+智慧+智库”川观新闻7.0

3.电视节目“云录制”

2020年元宵节晚会节目录制，湖南卫视创造性地用“弹幕”代替现场观众，用户通过网络“实体弹幕”方式参与互动，获得一致认可和好评。通过对“云录制”模式的不断探索，2020 年2月推出《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》两档全新“云录制”节目，实现了特殊时期不可多得的优质内容输出，获得收视与口碑的双赢。此后，各类电视节目纷纷试水“云录制”，如湖南卫视的《歌手·当打之年》《声临其境3》、浙江卫视的《我们宅一起》、东方卫视的《中国新相亲》、山东综艺频道的《我是大明星》等。

2020年4月央视更是与“抖音”合作推出“微综艺”节目《希望搜索词》，利用“云录制”呈现了融媒体跨屏互动的节目新模式，为电视节目内容生产与作品呈现带来了新气象。

——资料来自郭潇雨《“云录制”：抗疫中电视的融创探索》

——关键词：云录制、融媒体跨屏互动、传统电视节目

4.人民网两会云采访

今年全国两会期间，人民网利用5G技术，推出特别节目《两会云客厅》，邀请全国人大代表、政协委员在“云”上与网友见面，探讨热点话题，聚焦两会最新动态。人民视频推出的两会“云客厅”也突破线下采访制约，网页端、移动端随心选择，给网友带来5G时代的全新访谈体验。

——资料来自中国新闻出版广电报《“黑科技”助力媒体两会报道不因疫情产生距离用技术让你我更近》

——关键词：5G、云采访

5.主流媒体疫情vlog

去年两会期间，vlog被多家主流媒体运用，人民网推出了《两会VLOG》揭秘两会台前幕后故事，南方都市报推出《南都记者，两会vlog：今天，我在两会上提问了！》用以记录自己的两会体验全过程。

而在今年的疫情期间，vlog被主流媒体运用在疫情报道上，比如人民日报记者拍摄的《“疫”线vlog系列》，新华社发布的海外抗疫视频，如《vlog|坚守在意大利 等待疫情结束》《vlog|疫情之下 看看澳洲物价》，以第一人称视角帮助民众了解疫情之下各国民众的日常生活，帮助民众缓解疫情期间的焦虑情绪，获得某种共情体验。

——资料来自路畅《疫情vlog：“我在场 我叙述”——主流媒体的传播新语态》

——关键词：vlog、第一人称视角、传统媒体话语转变

6.“小朱配琦”带货直播

2020年4月6日晚，央视新闻新媒体派出被称作“国家级段子手”的新闻主播朱广权与“口红一哥”李佳琦强强联手，依托央视新闻客户端、淘宝、微博平台发起名为“谢谢你为湖北拼单之小朱配琦”的公益直播，为因疫情而滞销的湖北特产“带货”。这次两位主播跨“次元壁”的合作正是对借力媒介融合打造新型主流媒体的央视传播力、影响力的一次例证。

——资料来自郁轩《媒介融合背景下看公益电商直播“小朱配琦”的成功之处》

——关键词：直播、短视频、跨屏互动、新型主流媒体

结尾：面对当前技术浪潮，越来越多的传统媒体投身到新媒体中来，一方面，技术使得新闻采集更加精准化、内容呈现更加多元化、内容分发更加多元化、用户体验丰富化；另一方面，我们需要警惕技术的桎梏，在进行媒介融合的过程中，回归到内容上来，回归到人本身。

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  媒介融合矩阵  

这部分案例可以用于媒体传播矩阵形成过程、矩阵优势、媒体间融合模式，以及对照中央厨房模式来表达，让你的答案更加言之有物。

1.区块链新闻编辑部成立

全国两会即将召开之际，由中国12家省级主流新媒体作为首批成员单位组建的全国首个区块链新闻编辑部于5月20日在云端正式成立。此次云上编辑部将紧扣2020年全国两会的重要议程，围绕“2020，我们一起拼”这一奋进主题，利用各家媒体的资源优势，运用5G传播、AI人工智能、异地全息投影等新媒体传播技术，开展媒体间“跨越山河大海、击破时空障碍”的云端大型联合报道。推出了全国首个“两会流媒体杂志”、“2020，我们一起拼”联合云直播、“走进人民大会堂的战'疫’代表”、通过5G传播技术的“全息面对面”等两会主题宣传策划。

——资料来自湖北新闻《全国首个区块链新闻编辑部正式成立》

——关键词：区块链、云上编辑部

2.“省际联播”正式上线

为深入推动媒体融合发展，实现省级主流融媒体传播效果的最大化，2019年12月19日，由川报观察客户端、山西日报客户端、广西云客户端、天眼新闻客户端为代表的19家媒体成立全国首个省级主流融媒体共同频道（栏目或专题）——“省际联播”正式上线，标志着全国各省级主流融媒体有了共同的“发声”渠道，真正实现了省级融媒体的抱团发展、共享共赢。参与开设的成员均有权在该频道分发本地重大新闻及视频直播内容，实现全国省级主流融媒体之间的新闻信息共享和联动传播，以增强省级融媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。

——资料来自川观新闻《全国首个省级主流融媒体共同频道——“省际联播”来了！》

——关键词：省级联播

总的来看，这种多家主流媒体的抱团式的发展，使得各级媒体充分利用各自的资源优势，运用5G、AI、VR等新媒体技术实现媒体之间的新闻信息共享和联动传播，对于提升主流媒体传播力、影响力、引导力和公信力有着重要影响，对于媒介融合矩阵形成也有积极意义。

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  传统媒体媒介融合转型  

传统媒体转型是媒介融合转型的重要组成，我们需要掌握一个传统媒体融合典型案例，了解其融合转型进程以及具体媒介融合举措，积累这类信息用作【语料】，让你的答案更有逻辑和层次。

1.人民日报媒介融合实践

1997年《人民日报》开始建立网络版，在微博流行之后，2012年《人民日报》建立了自己的微博运营账号，微信的流行使得其再次进驻到网络的前沿阵地，2013年首个《人民日报》微信客户端开始推送，直至2014年手机客户端的上线标志着“两微一端”的《人民日报》的数字化转型成功和媒介矩阵正式形成。

《人民日报》的自身转型经历了四个阶段即“报纸网络化阶段、报网融合阶段、新媒体拓展阶段和全媒体覆盖阶段”。而在融媒体时代，中央厨房的聚合性新闻生产使得《人民日报》在传媒领域率先实现了扁平化架构管理。

疫情发生以来，《人民日报》与丁香医生联合推出全国新型肺炎实时动态网页查询系统，提供实时播报数据，点击疫情地图所在省份可获取更为详细的区域疫情发展状况；2020年2月2日人民网发布《疫情如令！出征吧，95 后》H5作品，手机扫码其发布的图片界面即可观看；2019 年，《人民日报》与李宁品牌首次推出跨界营销活动，《人民日报》自身品牌定位的探索在数字化转型中成为资本加持与资产建构的重要一环 ，成为传统媒体中“出圈”的经典尝试。

《人民日报》的数字化转型并不是完成时，而是进行时，中央厨房的信息采集、“三微一端”的新闻推送、机器人新闻记者与编辑等等乘上5G的快车也必将给《人民日报》乃至其他传统媒体带来无限可能。

（这部分语料可以对人民日报的中央厨房、媒介融合模式进行评价，也为未来媒体融合进行展望）

——资料来自王雪晴《媒介融合视阈下传统媒体的数字化转型探究》

——关键词：中央厨房、三微一端、跨界营销

在新媒体日益蓬勃发展的大背景下，诸多学者提出“传统媒体唱衰论”，事实上，传统媒体并没有因为新媒体的兴起而衰亡。菲德勒在其“媒介形态变化说”中提到“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应。”在这样一个大背景下，《人民日报》通过数据+新闻、H5新闻、短视频等形式为传统媒介寻求媒介转型突破口。

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   县级融媒体案例  

县级融媒体考察是目前媒介融合中的重中之重，2019年以来县级融媒体建设在全国各地展开，建设的过程中也探索出诸多路径与经验可供借鉴，这类信息可以作为一种【语料】为你的论点提供支撑。

1.义乌市融媒体中心

2019年4月30日，义乌市融媒体中心正式挂牌，通过搭建“中央厨房”系统和大数据对电视、报纸、广播、新媒体等平台进行资源共享、科学配置，实现新闻信息一次采集、多种生成，在“爱义乌”APP、义乌城市网、“两微一端”等互联网平台和传统媒体上进行多元传播。义乌市融媒体中心整合各级乡镇、街道的广播电视系统，构建融媒体中心信息技术网，形成了“新闻 + 政务 + 服务”的效能模式，在发布信息、服务民众、促进社会生产生活等方面发挥重要功能。

疫情期间，“义乌发布”微信公众号每日更新当地疫情实时动态，新增病例情况涉及患者的年龄、发病状况、接触路径以及隔离治疗场所，将患者居住地区精确到村、街道，同时公布原已确诊病例的治愈情况。义乌市融媒体中心还联合义乌市教育局发挥“媒体 +”的优势，依托数字电视平台推出“好学义乌”名师云课直播和点播服务，为义乌中小学校搭建“云课堂”。此外，义乌市融媒体中心还在“义乌应急”微信公众号开设“互联网 +安全培训”课程，主要通过网络培训、手机自学、在线测试等方式，引导企业及从业人员做好复工前在线岗前培训，其中包括疫情防控的课程，保障复工人员的疫情防控和安全培训。

——资料来自俞纳川《县级融媒体中心的效用发挥及提升路径——基于新冠肺炎疫情期间义乌市融媒体中心的个案研究》

——关键词：中央厨房、媒体 +

2.邳州融媒体中心

2018年10月底，在邳州广播电视台的基础上，邳州成立融媒体中心。以中央厨房建设为核心，打破了传统媒体及新媒体之间的技术壁垒，构建一体化运作模式，打造“银杏融媒”品牌。邳州融媒横向与各类媒体开展积极的合作，譬如高效媒体、地方政府以及自媒体等，充分利用不同媒体的各种资源，打通广播、电视、报纸、客户端等平台的连接，充分实现了不同平台的资源共享。邳州融媒体中心纵向向上对接江苏“荔枝云”，实现与省台新闻资源、技术平台的交互共享。

随着媒介形态的进一步发展，邳州融媒在原有业务的基础上，推出了“邳州银杏甲天下”App，打造精品新闻内容，同时利用短视频、直播、H5、VR 等新兴渠道进行传播，既满足了公众多元化的需求，又适应了时代的发展趋势。

——资料来自徐婕妤《县级融媒体中心发展模式研究——以邳州融媒体中心为例》

——关键词：“邳州银杏甲天下”App、两微一端、H5、VR

在我国当代传播体系中，县级媒体是处于最基层的一环，是中央与地方信息沟通的“最后一公里”，也是推进数字乡村建设的“毛细血管”。目前，县级融媒体建设过程中，受到内容资料、人员、技术、资金等多因素影响，对县级融媒体建设的评估，是评估媒介融合实践的重要维度。以义乌市融媒体中心、邳州融媒体中心为代表的县级融媒体，为其他地区县级融媒体的建设提供经验。

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真棒

今天又学了

一二三四五六七个案例呢

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