还有不到半个月，农历的新年就要到了。
要过年了，同学群里又开始热闹了："要聚会了要聚会了，能来的都尽量来吧。"一时间振臂一呼，应者云集。
对年轻人来说，新年亲朋好友聚会，难免会谈起童年往事。而当说起童年味道，大白兔奶糖绝对无法回避。但是除了大白兔奶糖，如今"大白兔香水""大白兔奶茶""大白兔冰淇淋"也开始越来越多的走进视线。
一个卖糖起家的企业，为什么要"不务正业"，出那么多周边？正如英特尔公司前CEO安迪·格鲁夫所预言："谁能吸引更多注意，谁就能成为世纪主宰"。在年轻消费群体崛起的时代，各品牌除了需要聚焦产品"硬实力"，更要不断打造"软实力"，从而走进更多消费者心里。
如今，90后、00后年轻一代逐渐成为消费主力，相比质量，他们还有着体现个性、创意上的需求。选择的标准不再是满足功能上的基本需求，而是渴望体现生活方式、个人价值和自身品位。
这让跨界营销成为近年来各企业品牌的竞逐风潮。不止于大白兔奶糖，同样是童年记忆的国民经典娃哈哈，也在针对年轻消费群体的跨界营销上玩得风生水起，让人眼前一亮。
近日，领克汽车与娃哈哈跨界携手，合作推出娃哈哈AD钙奶新年限定"小蓝瓶"（以下简称限定"小蓝瓶"），为广大消费者带来了新年惊喜。
作为国民饮品，娃哈哈为何会与领克携手呢？作为首个征战世界顶级房车赛事的中国品牌，领克车队刚刚拿下了2019 WTCR房车世界杯的车队年度总冠军，实现了中国汽车品牌在全球顶级赛事上冠军零的突破，在世界舞台展现了中国力量。而娃哈哈作为家喻户晓的中国饮品龙头，三十余年来，始终陪伴着几代中国人的童年时光，见证和陪伴国人的梦想追逐。特别是近年来，娃哈哈推出多款全新产品，从打造"专供小可爱"的中秋爆款AD钙奶味月饼，到焕新营养快线、推出鼓励年轻人"你足够出色"的快线彩妆，再到前不久上线的blingbling闪瞎眼的晶钻版纯净水包装等，聚焦年轻消费群体，走在消费升级趋势前沿。两者跨界，可谓强强联合。据我们了解，此次限定"小蓝瓶"正是基于娃哈哈AD钙奶的"国民饮品"形象打造，瓶身包装采用"领克世界冠军"理念的蓝色车身专属包装设计，以四联瓶组合呈现。包装新颖有趣，融入走心的冠军励志文案，瞬间让"小蓝瓶"变身为潮流饮品。从领克到娃哈哈，一个逐梦与圆梦，一个则是陪伴与见证，形象地展现了国人从小到大，追逐热血梦想的成长历程。开中国性能车，喝娃哈哈AD钙奶，势必能够抓住年轻消费群体的内心脉搏，引起广泛共鸣。由于渠道的不同，每个品牌所能够覆盖的群体都有不同，而跨界营销可以让不同的品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群，近年来非常流行。如故宫×抖音的中秋月饼礼盒、优衣库×KAWS的UT，在市场大受欢迎。而领克作为年轻的高端品牌代表，诞生至今便聚焦年轻用户群体。去年上海时装周，领克 02与设计师品牌品牌JINNNN联名登场，随后又与欧洲设计师平台Tictail合作，推出"城市居民系列"产品。此外，领克还携手NHL北美冰球联赛中国赛、助跑浙江卫视《加油好身材》节目，一系列动作已经让领克在年轻消费者心中引起强烈共鸣。如今，领克在2019 WTCR房车世界杯赛场上，共获得9个车队冠军、8个车手冠军，以总成绩628分的傲人战绩，夺得了中国汽车品牌在国际汽联认证的世界级赛事中首个年度总冠军奖杯，实现了中国汽车品牌在世界顶级赛事中冠军零的突破，打造了真正属于自己的03TCR性能战车。这样的环境下，领克再次跨界，与娃哈哈合作，可以说实现了冠军携手，进一步彰显了领克 "不止于车"的品牌理念。中国以往的汽车宣传，更多是在闭环之内，主要覆盖想买车或者汽车爱好者，但在更多人眼中，汽车更多的只不过是马路上的移动工具，少有人关心汽车的宣传。这就导致车企运作出一次宣传方案，却没办法大面积地传递给普罗群众。而通过跨界营销，可以引爆话题流量，打破古板的印象，加深消费者对品牌的认知，从而提升品牌的知名度。这也是各大品牌近年来开始花尽心思不断找出新花样去玩转跨界营销的原因。但跨界需要走心，只有让消费者对产品满意，才能算真正吸引消费者。从领克到娃哈哈，AD钙奶新年限定"小蓝瓶"的推出无疑充分契合了消费年轻化趋势。可见，领克这一年轻化高端品牌，已经为消费者构建了更多潮流生活方式，并走进了年轻用户的内心。
