【e汽车】奥迪：我们的青春从未腐朽

“我决心在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的汽车。”

——奥古斯特·霍希

“我决心在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的汽车。”

上上个世纪，奥迪之父奥古斯特·霍希创建了霍希公司，并且为品牌奠定了动力强劲、技术超前的基调。10年之后，奥迪C型车参加了阿尔卑斯山越野挑战赛，奥古斯特·霍希驾驶着C型车取得最终冠军。

1980年，沿用至今的全时四驱系统诞生。随后，书写奥迪赛道历史的奥迪Sport quattro S1 Pikes Peak出现，这台为赛道而生的车型最大输出功率在每分钟598马力，百公里加速仅需2.3秒。1985到1987年的时间，派克峰登山赛都是属于奥迪Sport quattro S1 PikesPeak的。

或许，强动力，高性能就是奥迪与生俱来的使命。

近年来，奥迪汽车不断强调科技感与舒适感，但这并没有中断其对高性能的追求。今年10月，奥迪一齐推出包含奥迪RS和S性能车型在内的9款新车，新车售价区间在46.88- 100.98万元。

果然，这个并不刻意强调性能的奥迪依旧充斥着赛车的灵魂。

奥迪RS是一种不同的态度

对于奥迪来说，性能不仅是对用户的一种取悦，而是一种无法割舍的情怀，这种情怀是RS系列散发出的对生活的激情，对胜利的渴望，他们永远年轻，不仅于年龄，更关乎心智。

在同时上市的9款车型中，RS系列共有三款，分别为RS4 Avant、RS 5 Sportback、RS 5Coupé。其中，RS 4 Avant采用了奥迪最新的家族化设计语言，采用一体式进气格栅设计，凸显整车运动感受。RS 5系列车型依旧提供两种车身形式供用户选择，分别为四门掀背奥迪RS 5Sportback和经典双门轿跑奥迪RS 5 Coupé。

外观上，RS系列依旧张扬，就像是正值青春的少年从来不掩盖自己的悸动，而其使用的动力总成更是毫不吝啬自己的躁动。

三款RS车型均搭载2.9 TFSI 双涡轮增压发动机，搭配8速Tiptronic变速器，百公里加速时间分别只有4.1秒和3.9秒。同时，新车使用了quattro全时四驱系统，这无疑是奥迪RS为这个略显萧条的市场带来的一场大秀。

内饰方面，三款RS车型均采用更大尺寸的全液晶仪表盘和中控屏幕，与此同时新增RS专属赛道模式界面、“RS MODE”按钮，为用户打造出沉浸式赛道体验。其中，“RS MODE”能够在中央液晶仪表盘中显示车辆的发动机和变速器的温度、加速度、胎压等信息。值得关注的是，奥迪RS5新增了“ RS1”和“ RS2”两种驾驶模式，丰富了用户的用车体验。

在平淡的生活中注入不平凡的态度，所到之处皆是赛道，这或许就是RS系列在当下所要阐述的态度。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强曾经这样评价RS系列：“奥迪RS车型是豪华车品牌中最有态度的高性能车产品矩阵。每一款都有着独特的个性，代表着不一样的生活态度和生活方式，无论你是喜欢赛道还是喜欢街道，奥迪高性能车都可以满足你的需求。”

同时他表示，相比起RS车型，奥迪S系列的车型在性能上表现得相对温和一些，是入门级“性能玩家”的理想选择。

从根本上讲，RS系列是由相对独立部门甚至公司打造而成的，与普通版车型并非同一生产线，更偏向于“官方改装版”，而S系列则是与普通车型共线生产的大马力版本，相对来说更贴合日常使用。

此次，S4 Limousine、S5 Sportback、S5 Coupé、S5 Cabriolet、S6 Limousine、S7 Sportback与RS4、RS5一同完成了中期改款，更新了奥迪性能车家族的产品矩阵，进一步升级了品牌高度。

奥迪为何能“永葆青春”

张强强调，这次奥迪性能车家族的扩圈，就是要实现奥迪从街道到赛道的全覆盖。9款车性能车同时更新，也是奥迪向外界传递的信号：没有最年轻，只有更年轻。

众所周知，随着互联网经济的快速发展，中国汽车市场消费人群早就发生转移，“90”后成为消费主力军，这个群体也正在伴随着时间的推移而迅速壮大。相对于老一代消费者而言，豪华对于他们来说不再只体现在产品的设计上，他们更追求车辆的性能以及驾驶乐趣，同时还要求车型的智能化配置，以及品牌的温度。

9款高性能车的同台体现出奥迪在高性能产品上的研发实力，同时表达了奥迪在产品方面年轻化、运动化的决心。同时，一汽-大众奥迪品牌在营销上与产品同步走向年轻化。

近日，一汽-大众奥迪品牌与中国动漫《灵笼》的牵手，借助新生代认知中喜爱的动画元素，并投其所好，降低了品牌大众化的沟通成本，也让年轻一代用户以更通透的方式了解了产品性能，将产品的特征亮点以剧情化方式展现出来，符合品牌调性的同时，也满足了自身内容领域的拓展需求。

此外，为了进一步打动新生代消费者，一汽-大众奥迪还成为了S10夺冠大热门中国赛区一号种子TES滔搏电子竞技俱乐部的品牌赞助商。这是继冠名赞助首档电竞直播真人秀 《电竞不凡》后，一汽-大众奥迪的在电竞领域的又一大动作，有效地拉近了与年轻一代消费者的距离。

同时使用“偶像力量”，牵手王一博，邀请其担当英杰汇品牌大使，在社交媒体引发了大量关注，也吸引了大量消费群体的关注，为品牌注入年轻活力的同时，进一步刷新了用户形象，实现了与年轻用户在情感上的共鸣。

从产品到营销，从而实现品牌上的年轻化升级，奥迪，正在进行一场彻底的年轻化转变。

·END·

奥古斯特·霍希当年的想法，奥迪至今仍在延续。或许这么多年来 “灯厂”的称呼是我们对奥迪的最大的误解，相比起炫目的车灯，奥迪的强劲性能和高品质才是品牌发展的根基。所谓年轻，也不过是那些不愿受岁月干扰，内心依旧热血的人们再一次充满对生活的热忱。赛道从未衰败，奥迪从未退赛，被激情浇灌的岁月也从未离开。

记者 | 刘英男     编辑 | 十三叔

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