十二光年再获融资，小众文化成资本爆发点？
作者：大江
去年，大江曾在杭州湖滨银泰i77里看到过一家卖lo裙等泛二次元相关产品的服饰店，路过店铺时对店里展示的漂亮lo裙留下了不浅的印象，没想到不过半年时间，主打泛二次元的少女服饰品牌就成了资本的宠儿。
近期，据36氪报道，Z世代少女生活方式新零售十二光年完成数百万美元Pre-A轮融资。
本次融资十二光年的老股东蜂巧资本继续追加，领头则是由红杉中国种子基金担任，腾讯、米哈游、浅月资本跟投，浅月资本担任独家财务顾问。
十二光年创始人Carrie也表示，本轮所得资金将主要用于线下渠道开拓、产品研发投入以及市场营销。
十二光年创始人Carrie
这并不是十二光年第一次融资，去年11月，十二光年就曾获得蜂巧资本500万的天使轮融资。
但值得注意的是，根据企查查显示，十二光年背后的杭州拾尔光年文化创意有限公司的成立日期为2020年1月，这也意味着，公司成立10个月就拿下了第一轮融资，速度不可谓不快。
十二光年也在资本的助力下，快速扩张。目前已经走出了杭州大本营，共有10家线下店，在上海、深圳、西安、贵阳、惠州、佛山等城市处处开花。
在越来越多购物中心挖空心思给消费者营造新鲜感和惊喜感的当下，小众文化破圈并不稀奇，但十二光年为什么能出圈，受到资本青睐？少女经济+二次元能带来多大惊喜？
去年刚融完资，手头尚且富余的十二光年，12月底就在壹方城开出了深圳首店，打进了深圳市场。
4月7日，大江也是来到了十二光年壹方城店，实地感受了这家专为少女打造的集合店有什么魅力。
十二光年壹方城店的位置还可以，位于商场4楼，在2号客梯厅坐电梯出来左拐就能看到。
店铺整体设计非常萌系及少女，店门口左侧就是一个巨大的企鹅公仔，门口就能看到显眼的穿着lo裙（洛丽塔裙）的模特展示。
一进来就能看到“异次元少女生活馆”的slogan，还有写有“今日推荐搭配”的小黑板，大江去看的时候店内推荐的是一款已经搭配好的绿色JK制服和包包。
店面约157㎡，货架摆放非常密集，里面基本上都是泛二次元产品，主要分为“三坑”汉服、洛丽塔裙、JK制服，还有娃衣（娃娃的衣服），还包括不同型号的背包、猫耳耳机、娃娃、鞋子及各种服饰小配饰，东西很齐全。
可能是因为经常有人试衣服，所以有些服饰摆放的并不整齐。
从价格来看，店内大部分小东西的单价并不太高，但有些服饰的价格也不低，大江随手一翻就看到了一件600多的汉服。
大江进去不一会儿就有个小姐姐买完东西提着袋子出去了，还有几个人在里面试衣服、试鞋子，讨论穿搭。
逛下来，大江感觉喜欢这些小众文化的消费者可能会觉得这里很不错，东西很多，价格也不贵，没接触过这些小众文化的消费者可能也会被这些少女设计、可爱的物品吸引进来逛逛，适合拍照打卡。
但可能是因为目前店内产品多且杂，又包含了试衣及打卡等多种要素，面积还是有点小了，导致现场的整体呈现显得有点过于拥挤。
大江也询问了店员小姐姐，她表示深圳目前就这一家店，但是还在考虑去福田区开店，比如星河cocopark。客群也并不限于小众群体，也会吸引一些壹方城的消费者进来。
店内一半消费者是年轻人和学生，一半是工作的上班族，也有年纪大的，店内最大的消费者是位80多岁穿汉服的老奶奶。
去年1月成立的十二光年，是集少女潮玩及衍生品于一体的体验式集合店，并以二次元爱好者为主要客群。
这里不仅是小众文化爱好者的聚集地，小众文化、漂亮的服饰、可爱的玩偶及打造的体验式的场景，也吸引着普通消费者的目光，成为新的网红打卡点。
十二光年的产品包括汉服/汉元素服饰、LOLITA服饰、JK制服、手账、文创小杂货等，店内60%为自有品牌，剩下30%的品牌则包括“星女郎”徐娇联合创办的国风品牌织羽集、以lo裙出名的玻璃纸之夜、轻熟lo裙风格的LdA天使之泪、JK集合品牌中牌制服馆等。
织羽集
创立才一年多就成功出圈，也与十二光年优秀的头部品牌资源整合能力及优质原创能力不无关系。
十二光年不仅会跟优秀的原创品牌及IP合作推出联名产品，同时也会签约优秀的设计师进行创作，推出自有产品线为品牌注入新的活力。
而且“圈地自萌”的泛二次元服饰线下店本身就处于蓝海市场，十二光年线下实体店直接压缩了制作时长，给消费者提供了选购试穿、线下打卡及具有社交作用的空间，而且小众圈子也更容易口口相传，还能从线下为线上引流。
据了解，十二光年预计今年将在一、二线城市扩展到30家门店。并且也对线下实体店有了细致的规划，会根据不同的商场和城市等级，形成标准店、旗舰店、mini店等不同店型。
根据《2020微博动漫白皮书》显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长了11.4%，已经连续4年保持增长状态。
泛二次元不仅用户规模在扩大，其用户的消费意愿也不弱，舍得花钱。
大江曾经有一个同事，刷卡花了大几千，预定了一个1年后才能制作完成并到货的手办。
十二光年也不是唯一再次拿下了融资的“三坑”服饰品牌，而且仅去年一年就有4家“三坑”服饰品牌累计拿下了数千万的融资。
来源：第一财经商业数据中心