趣头条爆红背后：腾讯投资来阻击今日头条 做资讯界拼多多

雷帝网 雷建平 3月15日报道

当人们还在讨论今日头条、一点资讯的时候，一款内容资讯APP突然爆红。

这款产品叫趣头条，主打“轻阅读”，以娱乐生活为主体内容，通过大数据算法和云计算等技术，产品定位的用户为三四五线城市人群，可以提供个性化内容及服务。

彭博社消息称，趣头条考虑最快今年在美国IPO，寻求不超过30亿美元的估值。

而据多位知情人士向雷帝网爆料，趣头条在2017年下半年已经获得来自腾讯的一笔不菲的投资。

根据极光大数据2017移动互联网行业盘点榜单，2017年，趣头条在日活增长、渗透率增长在总榜前十，具体日活超过800万。

为何腾讯有腾讯新闻和天天快报情况下，还要投资这样一家企业？一位接近腾讯的投资方人士对雷帝网透露，腾讯考虑的是，低线城市的社交流量红利下，有没有可能造就一个小头条。

过去两年，拼多多、快手在中国三四线城市的爆红，让腾讯看到了一种新的思路，那就是有些事情自己不方便去做（显得LOW），却可以通过投资方式，实现腾讯自己的战略目标。

比如快手被质疑低俗、拼多多被质疑假货，这不妨碍腾讯对这些企业的支持，腾讯还通过扶持拼多多，还对老对手阿里实现一些战略层面威慑，腾讯要做的是扶持更多领域的拼多多。

趣头条为何能爆红

腾讯投入了那么大的资源去做腾讯新闻和天天快报，依然被今日头条打得落花流水，为何一款名不见经传的APP突然能爆红？其模式在于，趣头条不向作者分钱，而是向读者分钱。

趣头条创造的一种模式是，一旦好友通过用户分享的二维码或邀请码注册趣头条，这名用户就能得到一定现金奖励。

好友每在趣头条上看一篇文章，这名用户还可以获20金币的进贡。

趣头条还发起现金收徒活动，规则是用户每收一名徒弟奖励8元，但这8元要分12次发放，触发的条件是徒弟的上贡，用户必须促使徒弟活跃才能获得全部8元的奖励。

趣头条还创造了一种模式，即连续多少天阅读多少篇文章能获得多少金币，分享到朋友圈收徒得到多少金币，阅读推送的资讯获得多少金币，优质评论又获得多少金币。

据知情人士透露，2018年以来，趣头条的金币兑换汇率基本维持在1000金币5毛钱，即只要完成全部的新手任务，用户就能获得至少3.5元的现金奖励。

一位投资人对雷帝网说，这种模式的诀窍是社交分享、现金打赏激励，你需要了解低线城市用户需求，对这些人来说，只要动动手就有钱，这点就足够了。

趣头条并没有走一线城市的路线，而是瞄准那些三四五六线的城市用户。这种情况下，趣头条的很多读者并不关注信息是否及时，也不关注是否全面，就是一种漫无目的的低质量阅读。

被指是垃圾遍地 情怀陆沉

盛大游戏当年有个盛大分红（师徒+收入分成），这个模式被用在了趣头条上面，最近爆发的几款APP都加了类似的模块，比如一下科技（秒拍/一直播）的波波视频、360的快视频。

实际上，趣头条的创始人也的确出身自盛大，之前做广告出身，把这一套规则运转得很好。

趣头条甚至被认为是很像早期的今日头条，打开首页，充斥着各式诱导性的标题和看起来并不高级的内容，在监管并不严格的情况下，而在一些小城市这样的内容被大众喜闻乐见。

很多资讯APP本来就很难赚钱，为何趣头条还能向用户发钱？原因是，现在的流量太贵了。

一位社交网站CEO对雷帝网说，2017年下半年以来，整个行业的获客成本增加了4到5倍，是被今日头条和快手两家公司给拉起来的。两家公司都特别赚钱，都是几百亿收入规模。

“今日头条和快手把互联网公司能获取流量的很多地方统统都买了，这也是你为何能看得现在很多地方充斥着各种游戏、教育机构的广告，因为这些地方都特别的赚钱。”

上述CEO称，有家在线教育网站一个获客成本是2000元还能赚钱，原因是只要有5个获客中有一个买单就足够。但在这种情况下，其他的APP就很难受，这也是探探为何卖身陌陌。

当前，国内很多互联网公司的创业打法已经发生改变，不再是慢慢去打磨产品，随着用户的增长越来越好，而是一方面对外花费重金扩充用户，另一方面是优化流程，改进产品。

除非是，能找到一种新的低成本获取用户的方式，比如，摩拜、OFO通过扫二维码的方式就能带来正现金流，这是一种零成本的获客方式。

这就使得获取流量成本高到一定程度时，类似趣头条这种直接给用户发钱方式，反而成了更低成本获取用户的方式。当然，外界不敢恭维趣头条的内容质量，趣头条也不适合过度曝光。

一位知名行业人士点评说：早期今日头条用了一种LOW的方式获取了大量用户，在完成了初始积累后，开始投入重金去做内容，趣头条也会延续这个路线，只是其一开始更LOW。

国内一家知名CEO对雷帝网说，感觉今天特别没营养的东西在盛行，最新的趋势就是猛砸钱或非常低成本获客，很像90年代出现的一波三株、太阳神、巨人等保健品的那个时代。

“以前大家觉得小米花几年时间，就成功很快，现在大家都不愿意等，甚至希望一年就成功。”

趣头条突然爆出要上市，也让人感觉很意外，显得有些过早收割的意味。

上述人士称，很多的事情发展都违背了客观规律，在这个极速膨胀过程中，可能企业的人员管理、组织管理，或其他很多东西都会出现问题。

对于趣头条爆火的现象，一家做严肃资讯的APP企业的高管在微信朋友圈转发趣头条融资，准备去上市的一篇文章时说：“垃圾遍地，情怀陆沉”。

当然，对于趣头条来说，突然的爆红来得太突然，作为一家创业公司，其还需要足够的时间去成长，去改良。

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