原创｜你所不了解的 我国体育产业各业态品牌及产品认知现状

【原创】你所不了解的我国体育产业

各业态品牌及产品认知现状

在世界经济新形势与中国新发展格局下，市场竞争很大程度上已经转化为品牌的竞争，尤其随着新冠疫情的爆发，品牌对于我国体育企业生存发展以及抗风险能力的重要作用，再一次彰显。如何把我国体育品牌做大做强，这一问题已摆在我们面前亟待解决。

解决品牌问题，首先要解决品牌的认知。为了解我国体育产业各业态品牌及产品的认知现状，本研究采用线上问卷的形式对我国体育产业各业态的消费者和从业者进行了简单的调研，其中还包括了来自体育竞赛表演业、体育用品制造业、体育健身休闲业、体育营销服务业、体育教育培训业、体育中介服务业、职业体育俱乐部等业态具有代表性的体育企业高管。

本文将调研的主要结果汇总如下，带领读者简单的了解我国体育产业各业态品牌及产品认知现状。

针对体育竞赛表演业、体育用品制造业、体育健身休闲业、体育营销服务业、体育教育培训业、体育中介服务业、职业体育俱乐部这几种体育产业业态:

您认为以上各业态是否具有品牌？

从上图结果中可以看出，市场对于不同的业态品牌认知度差别较大。首先，市场对于体育用品制造业和竞赛表演业的品牌认知最为清晰，大部分调研对象认为我国体育用品制造业、竞赛表演业和职业体育俱乐部是具有品牌的。其次，市场对于体育培训业以及体育健身休闲业的品牌认知比较模糊，有超过1/3的调研对象不了解以上行业是否具有品牌企业，其中认为具有品牌和认为不具有品牌的人数差距不大。最后，对于体育营销服务和体育中介服务业而言，市场对于他们的品牌认知度最弱，超过1/2的调研对象对于该业态的品牌不了解，而对于少部分了解的调研对象而言，普遍认为这两个业态并不具有品牌企业。

如若您认为以上各业态具有品牌，请列举。

将被调查者列举出的各个业态具有品牌的多个企业（n>5）的频数进行了方差分析，可以看出一个现象：品牌认知度高的业态，其列举出的品牌较为集中（方差数值较大），即该业态的品牌垄断性最强。例如对于体育用品制造业而言，被调研者列举出的品牌企业最集中（S2=2664.57），集中于李宁和安踏。其次为竞赛表演业（S2=410.17），集中于中超、CBA和北马，其他依次为职业体育俱乐部（S2=150.95）、体育培训业（S2=112.7）、体育健身休闲业（S2=19.69）、体育营销服务业（S2=2.3）、体育中介服务业（S2=0.92）。

您对于以上各业态所具有的产品是否了解？

（注：赛事本身就是一种产品，因此该问题暂不考虑竞赛表演业）

从上图结果中可以看出，品牌认知度较低的业态，市场对于其产品的认知也比较模糊，例如体育营销服务业和体育中介服务业。对于品牌认知度较高的业态而言，市场对于其产品的认知也比较清晰，其中除竞赛表演业外，市场对于体育培训业的产品认知度最高，但其品牌认知度却不及体育用品制造业和职业体育俱乐部。

观点

我国的体育产业起步较晚，虽然在体育用品制造业和竞赛赛表演中，已经形成了一些市场上较为公认的品牌（如李宁、安踏、中超、CBA等），但在其他业态中，品牌建设还存在着较大的不足。产品是品牌的载体，产品不明确的市场主体，其通常不具有品牌。但是，有产品并不意味着就有品牌（体育培训业产品认识度高，但是品牌认知度不及体育用品业和职业体育俱乐部），原因可能在于行业规模发展起步晚，还可能在于所提供的产品不具有差异性，顾客感知价值低。因此，建设体育企业品牌，要重视品牌认知，明确自身产品，创新商业模式，提升顾客价值。