【直击】2018数博会农村电商大咖篇：张志刚等演讲要点

导读

2018中国电子商务创新发展峰会 ( 以下简称电商峰会）"5月25日在贵阳正式拉开序幕。会议邀请了包括：商务部原副部长张志刚、国务院扶贫办扶贫专家姚广辉、中国国际电子商务中心党委书记姚广海、中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛、阿里巴巴集团农村事务资深专家张瑞东等嘉宾出席会议并作主题演讲。本文为电子商务研究中心（微信ID：i100ec ）带来的五位电商大咖演讲的精华摘要。

农村经济发展愈来愈受到国家和社会的重视。5月24日，财政部、商务部、国务院扶贫办印发《关于推进农商互联助力乡村振兴的通知》，决定2018年继续开展电子商务进农村综合示范工作，在全国培育一批能够发挥典型带动作用的示范县，农村电子商务在农村产品上行、带动贫困户就业增收、便民服务等方面取得有效进展。

一、商务部原副部长张志刚：

全面落实乡村振兴战略，实现精准扶贫脱贫攻坚战

1.农产品是农民最重要的劳动成果，抓住数字化、信息化带来的革命机遇，加快建设包括连锁经营，物流配送、电子商务等在内的农村现代流通体系。

2.将农产品多渠道、高效率、低成本的销往市场。是构建现代农业经营体系的重要内容，也是全面落实我国乡村振兴战略，实现精准扶贫脱贫攻坚战的重大举措。

3.我国农村，包括电子商务在内的现代流通体系建设，尤其是在信息流、资金流、商流、物流体系建设上已经具备了现实的物质基础，要抓住历史机遇，助推我国农产品流通工作实现跨越式发展。

二、国务院扶贫办扶贫专家姚广辉：

社交电商成为产业扶贫新动力

1.产业扶贫、消费扶贫的核心是要知道怎么给农产品赋能，营销渠道不畅通，就形不成产业。“特色产品不光是农产品，还要变成食品、大健康食品。

2.脱贫的核心是给农户赋能，让他们既有深加工的能力，又具备销售渠道”。

3.由新农人传播的一些具有社交属性的电商交易平台，让消费者体验很直观，门槛很低，“农户做电商，一定是有门槛的，去大电商平台做业务有难度，社交电商会成为农村脱贫很好的工具”。

4.政府层面要打造一个公共的平台，可以借助地方的电子商务协会，引进一些企业，现在很多企业在做优质农产品的上行，要利用企业的力量激发动力。

5.企业要“走进来”，地方政府也应该多“走出去”。像县长可以替县里的产品代言，武乡县有个“小米县长”，一个县靠小米全部脱贫，还有个中国微商村，47户贫困户通过微商脱贫。

三、中国国际电子商务中心党委书记姚广海：

借助并利用好电商平台 使得农村电商起到应有的作用

1.发展电商，政府要起到作用，要利用中介机构和社会第三方力量，要监督和管理好来之不易的支持资金，使农村电商真正能够借助和支持，起到应有的作用。

2. 借助电商实现农产上行时，既要利用大综合性的电商平台，使其规模化、品牌化，品质化，更要找到一个正规、便宜的、低成本流通的微店方式。

3.我们要注意发展那些小而精，有特色的农特产品。也不能忽略以直播、微商、粉丝等为代表的社交电商对农产品的上行作用。

4.中国有很多特色农产品，它的产量、规模是非常有限和小众的，但结合起来确是占较大比重，我们也要利用更多小的社交电商平台，像类似于私人定制和朋友圈等，不能忽视这个模式。

四、中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛：

乡村振兴战略下的电商机遇

1.农村电商既是国家战略，又是市场热点。同时又取得了非常飞速的发展状态，但也面临非常多的问题。驱动农村电商快速发展的网民数量红利逐步缩减，这是中国电商在大环境下面临的问题。

2.农村电商的出现，既是新兴的产业驻入到农村，吸引了大量社会和政府的投入，也培育了很多主体。同时这样快速发展的产业，最大的价值在于和农村实体经济相互的作用和关联，正在成为农村相关产业发展的动力来源。

3.十九大报告提出，未来要解决的是国家发展的不平衡、不充分问题，其实最大的不平衡在于城乡间的不平衡，发展不充分的地区就是农村地区。

4.农村电商非常重要的成果点是电商和精准扶贫的结合.综合起来看，通过示范县创建活动，中国形成了一个围绕农村电商上行和下行的产业体系，围绕产业链体系的人才需求，或者是发展的需求，都可以和贫困人群、贫困户资源做一个连接。

5.未来中国不再向大城市、中心城市聚焦，农村有很好的生活条件、配套设施，农村电商未来会把更多的服务、资源、产业带入地区，助力整个乡村振兴战略的实现。

五、阿里巴巴集团农村事务资深专家张瑞东：

数字经济下的脱贫实践

1.2018年阿里巴巴整个体系里形成了“一体双核三支撑”的内容：“一体”是一个销售农产品的经济体，“双核”是两个深耕农村的重点项目，“三支撑”是助力三农的强力支撑。

2.电商脱贫是阿里巴巴农村战略的支撑点，希望满足消费者的需求、农村地区的供给，从这两方面来推进贫困地区和农村地区的发展。

3.上行成立了供应链平台，结合孵化以及电商脱贫标杆线来推行上行工作的发展。

4.下行会搭建乡村新零售的体系，依托农村服务站、天猫优品和体验馆，以及在贫困地区接下来会推出一系列不以业务为考核的计划单位县，一起去推动农村电商发展。

5月29日，知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017年度中国农村电商发展报告》（关注电子商务研究中心官方微信：i100ec，私信后台恢复“2017年农村电商发展报告”即可下载报告全文），对我国当前的农村电商市场发展、环境、融资概况，以及发展趋势的进行了分析和解读。报告显示，2017年我国农村网络零售额首破万亿元大关，达到12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破1.6万亿人民币，涨幅或超过35%。

据报告显示，目前农村电商市场存在以下七大类玩家：1）综合平台电商：京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等；2）农资电商：云农场、一亩田、田田圈、草帽网等；3）农产品电商：买菜网、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、我买网、本来生活、田田圈等；6）信息服务类：村村乐、智农通、中农网等；7）农业众筹类：有机有利、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹等。（文/溡洸）