年销量逼近百万的吉利真的还需要一款MPV吗?

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行业解读

大概是从2016年开始,中国自主汽车品牌吉利的热度就持续不减,开始频繁见诸报端。如今的吉利真可说是“牛仔很忙”,向上马拉松刚刚结束,LYNK&CO品牌车型又随即公布。4月19日,第十七届上海国际车展吉利旗下首款MPV概念车又在一片浪潮中完成了首秀。

为何深耕MPV市场并且定位中高端?

据吉利官方介绍,吉利首款MPV将走中高端精品车型路线,这主要源于吉利内部对MPV市场现状的洞悉及未来的前瞻性预判。

根据吉利对MPV市场的预判,随着消费升级、二胎政策放开等利好因素的到来,以及MPV的大空间、实用性和舒适性等多功能用途打动了越来越多的消费者,不断改变着人们的用车习惯,近年来MPV市场正呈现高速增长态势。

乘联会数据显示,2016年中国MPV市场销量已达240万辆,同比增长14.7%,预计2020年将达到350万辆。

吉利认为,一个不争的事实是,目前国内MPV市场处于极端的两极分化状态:合资MPV太贵且性价比不高,自主MPV又太廉价、产品力不足。

事实也确实如此,在2016年销量排名前10的MPV车型中,中高端MPV车型仅有一款主打商务的别克GL8,其它车型的价格均在10万以内。销量前一、第三的五菱宏光和欧诺都是微车,而销量第二的宝骏730也是主打7、8万元市场。

吉利如此“见缝插针”,定位中高端MPV的市场战略自然是蛇打七寸,一针见血。

“基于对消费者需求的洞察和对市场的前瞻判断,我们从设计之初就怀着敬畏之心,并充分沿袭吉利精品车DNA,把多年来在轿车、SUV领域积累的专业经验都融汇到这个全新的产品谱系当中。我们融合全球资源,采用最高技术、品质标准,力求呈现一款颜值与实力兼备的‘现象级’产品,打造‘消费升级’大潮下的MPV颠覆者。”吉利汽车集团总裁、CEO 安聪慧在车展上的发言无疑印证了以上两点,并且解释了吉利为何定位中高端MPV的市场策略。

中高端MPV对吉利意义何在?

我们知道,中国自主品牌中,吉利是出了名的“不偏科”企业,不管是产品品类,还是产品热销程度。吉利近来一直处于“蒸蒸日上”的阶段。

目前,吉利汽车的车型产品线主要包括轿车和SUV,随着吉利MPV的到来,吉利汽车将涵盖轿车、SUV、MPV、跨界车等各品类,覆盖从A0到B级的各细分市场,满足不同的市场定位及需求。

对于首款MPV的期待,吉利对它有三点期待,其一是希望定位于中高端,走精品战略的MPV能够扛起自主MPV的大旗;其二是填补自主与合资MPV车型之间价格与产品力的真空带;其三是完善自身的产品线,希望MPV车型与其轿车、SUV形成“三角互补”,齐头并进的局面。

精品MPV助推吉利实现“20200”战略

“到2020年实现年产销200万辆的目标,进入世界汽车企业前十强,成为最具竞争力和受人尊敬的中国汽车品牌。”MPV概念车型发布会上,吉利汽车CEO安聪慧的一席话可谓是语惊四座。

其实吉利的“20200战略”去年就已经发布,如今只是被“旧事重提”而已,安聪慧虽然没有明说,但外界从安聪慧的发言里读出了一句话:“下一个主场,把聚光灯交给吉利。”

有人说吉利这是“口出狂言”,也有人说这是吉利实力使然。那我们不妨先来看一个既定事实:

2016年吉利汽车累计销量突破76.59万辆,同比增长50%,成功跻身中国品牌第一阵营;今年一季度总销量更是达到27.86万辆,同比增长94%,增长势头再次提速,旗下博越、帝豪GS、帝豪GL、远景SUV、帝豪、新远景等每款车型均月销过万。吉利如此跳跃式的增长速度也被外界称之为“吉利速度”。

就目前的局势和未来的市场预判来看,吉利完全有实力和可能实现这样的目标,但前提是它必须要有足够强大的产品力和丰富的产品线做支撑。

产品力自然是不用多说,自进入精品3.0时代,吉利博越、博越、帝豪等车型可说是个个爆款,完全经受住了市场检验。

产品线方面,目前吉利除了MPV,轿车、SUV、跨界车,吉利几乎是无所不及,如今一直空缺的MPV领域也已经揭开帷幕,枕戈待旦。

可以说,吉利完成今年100万辆的销量目标已经是指日可待。但想要取得更大的突破,任何一个细分市场都不能“放过”,2020年MPV市场350万辆的市场份额吉利能分到多少我们不得而知。但一个不争的事实是,吉利精品MPV的到来,对其而言必将是“如虎添翼”。届时,吉利2020年实现200万辆的产销目标也留给我们更多期待。

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