【六盘人文 ‖ 1514】随笔 · 宁夏银川 李强 ——《谁点了银川景点的“死穴”》
谁点了银川景点的“死穴”
文‖宁夏银川 李强
毋庸置疑，千人一面、千篇一律的人造景点，在全国各地屡见不鲜，但出名的寥寥无几，大多因为缺少文化内涵，却又将商业利益放在第一位；因此，旗开得胜却不能马到成功，能得到游客喜爱的更是凤毛麟角。
旅游场景的市场化，并不代表商业化和庸俗化，但很少能够有人能够这么思考，经济利益和短期效益，往往占据了最有力的位置。
人造景点开业时彩旗飘飘，轰轰烈烈，久而久之景观没落，景点由热变冷，最后悄然无声，如昙花一现、黯然离去。
如“黄沙古渡“，再如“银川回乡风情园“，因为内涵不够丰厚，场景设置单一，最终不是走向衰落，就是人走街空。
一位来此游玩的外地游客说，旅游景点都有一个周而复始的周期，游客来过了，5年之内不会故地重游，但黄沙古渡可能20年之内都不会再来了。
并非景点景色不美，只是他觉得这里过于单调的游乐项目，加之单调的文化背景、场景设置，与艺术无关、与人们的憧憬无关，甚至与美丽悠久的黄河文化无关。
回头再看“回乡风情园“，那苦苦支撑起了一个巨大的商业街，已经繁华落尽，只剩下夕阳下的爬墙虎在风中凌乱。
想说爱你不容易。今年，我们的区内游客较往年增加了多少，游客评价值，社会美誉度提升了多少，这种数据发布，本来就是一种有力证明。
区内经典景点“镇北堡影视城“、“沙湖“、“沙坡头“等旅游之门再次重启，我们文化旅游部门要想毫无悬念拿下周边省市旅游冠军，一句话“得让来过得游客说好“。
一个“好”字重千钧，游客们每到一处，需要吸晴的新鲜事物来满足自己的求知欲，满足自己的愉悦感。
口口相传下来的，是另一波因为“好”而再来的游客。难得的历史文化背景，与独特的异域风光，都属于不可多得双重旅游资源，游客们来了，过瘾之余，不会忘了点赞和佳评。
不说别的，镇北堡影视城——在开创的智慧旅游中，其出色的创意和精良的场景制作，掩盖了所有低俗的商业利益，大雅大俗，大俗大雅倒过来意义不同，理念不同第一个靠爆红黑马效应，只不过商机会转瞬即逝，第二个则是持续发酵，然后才一步步去完善和丰富旅游文化和强劲商机。
一些旅游景点，靠吃老本生存，不愿意在成本增加上做文章，或者沿用惯性思维，以小博大、以旧代新，但这不是什么典范，这等于让老旧的景点做游客的终结者。
我们不要凭空想象，什么研究东方民族文化心理，研究世界游客旅游喜好，都是“口号式“的布局，没有什么真正意义，更谈不上精准把握。
涉猎旅游景点的文化，不过就是将不想干的传说，硬硬的进行复制、粘贴，然后简单粗暴的按装，结果成为了游客中风马牛不相及的笑谈。
这种牵强附会的元素，是简单的流行，但不是经典永流传；美丽传说要深挖当地的历史文化，方式运用上，不是简单的张冠李戴，东方式文化背景，更有吸引人的一面，温婉，凄美，动人心弦，感人至深，这种递进式的设置是匠心独具的表现，更多来源于醇厚的历史、环境烘托，以及游客们憧憬的美好事物出现。
优美的景观，可以复制；但文化内涵，不可被复制，被复制的东西，只能是简单的事物表象，如果人家有的驴车你也有，人家有的传说你也要让来此地的游客们耳熟能详，那就应该考虑思路问题了。
应该说，景点要有与众不同的场景、风景，在游客心里有一个强大的逆转，它给游客们带来了巨大的震撼和心理冲击，使得“景点不错“、“值得一去“的口碑迅速被引爆、扩散。
面对远方朋友的景点推荐，我更偏爱于自然而然的景点，不完全是人工合成的景观，就像风中传来的，那略带低沉沙哑的声音——无论是《双旗镇刀客》，还是《大话西游》最经典的周星驰本人的“爱你一万年“的沧桑爱情对白，那种精心设计的游戏，永远掌控着全局，无论你听了多少遍，都觉得很喜欢、很愉悦，这也是影视城所占高度，深度，远远高于其它景点的原因。
在残酷的旅游资源竞争里，盲目投资，和低价旅游都不可取，甚至是死路一条，而游客作为旁观者来景点游玩时，作为旅游景点要问问他们，值不值得，开不开心。
游客来景点，就像在品尝景色的同时，被抹上一层可口奶油的甜蜜水果蛋糕，那种独特口味，让很多游客欲罢不能。
很少有景点能这么做，是因为游客与景点不是一个利益共同体，景点也想不到，自己的饭碗就端在游客的手里。
谁点了银川景点的“死穴“，“你来不迎，你走不送“的老旧观念根深蒂固，旅游营销、旅游推介毫无技巧性。
令人满意的高端旅游产品，对游客来说表达了景点景区足够的尊重，面子给足了，游客们还是很吃这一套，聪明者设计的景点场景、情节，不会令人失望。
“来了又走，走了再来“，这是一种旅游市场的回暖，也会彻底唤醒旅游景点步入万物复苏的春天，走向人潮如海，阳光绚烂的夏天。
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