从图片到视频，信息流广告素材的变化
我们常说，信息流广告素材创意样式，包含了4种，分别是大图、组图、小图、视频。
从经验上来讲，点击率：视频>大图≥组图>小图。转化成本：视频>大图≥组图>小图。
用一句话就是，视频点击率最高，转化成本小图最低。
但在实际广告投放中，我们常用的广告样式就两种——大图跟视频。组图跟小图使用的频次很少，大部分客户基本都没用过，原因通常为难起量，消耗量级不大。
以前做信息流广告，大部分还是跑图片。
以一个工具类客户为例，每周需要200张大图，20个视频。基本上账户能够起量的还是以图片为主。
而后，视频类素材占比逐渐提高，消耗量级逐步提升，而且从客户实际反馈来看，用户后端有效率，视频>图片。
某网服客户，工具业务为穿山甲流量变现，在实际广告投放中发现，视频类广告计划获取到的用户在变现能力上大于图片类广告计划。
视频类素材占比提高，很大一部分原因是由于抖音短视频的崛起，当前抖音DAU已经超过6亿，越来越多的广告主在抖音上投放广告，抖音广告位消耗占比逐步提升。
视频类素材的发展演变。
图片拼接：简单的素材合成，轮播、快闪；
模板视频：通过替换已有的视频样式，生成新的视频；
微电影：添加图片、视频、文字，快速批量合成新视频；
原创视频：写脚本、拍视频、剪视频，原创广告视频内容。
在实际广告中，以往我们认为多搭建广告计划很重要，甚至有时候会重复使用某个视频素材，而现在，素材的需求量似乎越来越大，几乎多数客户都在投放视频素材！
素材制作能力，也变成甲方广告主对乙方代理商的一项重要的考核指标。
都说信息流广告就是吃素材，这话果然不假。
由此，第三方广告业务，视频服务商逐步兴趣。巨量引擎官方有两个平台可以对接，一个是即合平台，一个是星图平台（当前两个已经合并了，归属星图平台）。
即合平台针对效果类客户，拍摄效果类视频，周期短，价格相对低；星图平台针对是品牌客户，找达人找明星，周期长，价格相对高。
前期即合平台由官方大力推广，价格还是比较优惠的，二三百都能够拿到一个真人拍摄视频；而后，开始出现消耗返利的政策，就是一个视频消耗越高，能够返利多少钱，再次用于购买新的视频制作；而现在的模式是，视频素材消耗将广告主同素材制作方挂钩，广告主返利，制作方得消耗提成，
感觉现在拍个视频的价格越来越高了。
4月下旬，一个跑流量变现的客户，想找视频拍摄服务商，叫我帮忙问问价格。问了两家。
A：混剪300，口播600，情景剧（多人）800，图片50；
B：混剪100，口播500-600，情景剧800-1000。
这都是一条视频内容的价格，要投放广告，拍素材视频成本还是挺高的，对于很多客户来说，在媒体平台上投放广告，能不能赚钱都是个未知数，一上来就得先花上一笔钱做素材。
而且，信息流广告计划本身具有衰退周期，原本一条广告能够持续投放三五天，现在也就能投放两三天，甚至是今天有量，第二天就直接死掉了，这种情况，素材周期越来越短，是否能够起量，还得看概率。
通常来说，拍摄10个视频，能够有两三个视频起量，对于这种投放结果，我们认为还是不错的。
但是这10个视频素材，是你的硬性成本支出，即使不起量，也得花钱去拍摄。
所以，有时候就会想，比起直接投放广告，去做视频服务商会不会好点？
2021年7月5日