上海家化前三季度净利同比暴降42%，但潘秋生改革成效初现
10月26日晚，上海家化(600315.SH)发布2020年第三季度报告，报告显示，公司前三季度营业收入为53.62亿元，同比下降6.51%；归属母公司净利润3.12亿元，同比下降42.25%；扣非后归母净利润2.76亿元，同比下降27.34%。
另外据其同日发布的第三季度主要经营数据公告显示，其美容护理收入3.32亿元，个人护理收入11.03亿元，家居护理收入1.48亿元，合资及代理品牌收入9373.06万元。
第三季度主要产品平均售价价格相比去年同期亦有所变动，其中美容护肤下降11.79%，个人护理上涨3.84%，家居护理下降13.59%，合资及代理品牌上涨6.07%。
据上海家化披露，2020年第三季度主要原材料皂粒油脂、表面活性剂、溶剂等受相关棕榈油、棕榈仁油、农产品等持续走高的影响，均有不同涨幅，其中溶剂涨幅约10%。
2020年是上海家化的改革之年。在二季度，拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官，并提出“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器”的新经营方针，稳步推进在品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。
通过财报可以看到，这些变革措施在第三季度已经初有成效。
上海家化在该季度内实现了净利润约33%增长、经营性现金流约45%增长、海外市场营收约15%增长。通过调整业务结构，严格控制费用率，上海家化净利润和现金流情况改善明显，盈利能力有明显恢复和提升。
品牌创新上，上海家化旗下玉泽、双妹第三季度呈三位数的增长态势；六神明星产品表现良好，保持稳定增长；典萃6月起独立运作，第三季度也呈现两位数销售增长；家安增长稳健。
在营销创新方面，佰草集上市新品“翡翠水”，携手敦煌研究院，与巨量引擎旗下抖音、今日头条等平台进行深度合作，启用魏大勋、霍尊等，构建明星+KOL+KOC的社交传播矩阵；高夫邀请郭麒麟成为全新品牌代言人，对品牌形象作年轻化诠释；启初邀请刘耕宏及其女“小泡芙”代言魔法瓶，在抖音上发起挑战赛，提升品牌知名度。
渠道上，上海家化从二季度起，就逐步开展了渠道结构调整优化。在线上，主动调整电商结构；对特殊渠道最大化赋能平安系统资源；线上渠道前三季度实现20%以上的销售增长。线下商超渠道提升运营效率，销售稳健；百货渠道调整终端门店，跌幅收窄；CS渠道推动重塑，第三季度整体实现双位数销售增长。
上海家化表示，在第四季度将进一步深化改革成效。双妹将继续加速电商发展，有望“双11”高速成长；玉泽将举办年度论坛，夯实“医研共创”核心；美加净将推年轻化产品线，目前在零售端的销售已达预期，预计第四季度将有更好表现。
渠道上，将继续聚焦“双11”，推进电商；线下商超持续稳健运营；百货将进入深度调整；CS渠道改善有望恢复向好。
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