石榴婆gogoboi做电商，背后是同一家公司

周日晚上，“石榴婆报告”推文《全世界最厉害的小卖部》，宣告又一个时尚KOL加入电商大军。

打开文中内置的小程序链接，读者点击喜欢的相关图片，就能跳转到小程序中货品的购买页面进行消费。

“我们不生产商品，我们只是商品的搬运工”

虽说冠以“石榴小卖部”的名称，小卖部里的货品看起来都只是石榴婆推荐而已。

在每张照片底下都标明货品来源，包括Shopbop，Mytheresa，Farfetch，Revolve等电商网站。

我们细心对比了一部分商品价格，按照今天美元汇率，比原网址都贵上几十块钱，算上运营成本和汇率变动，也是合理范畴。

最近Shopbop有推出抢优惠码、正价商品八折活动，在“石榴小卖部”将来源Shopbop的货品加入购物车，会自动打折计价，也是相当人性化。

对此，石榴婆也在评论中承认，“赚不了多少钱”。

在推文底部，石榴婆还贴心强调“中文客服在线”更方便，比如咨询尺寸、退换货等问题。

也同时指出客服服务由第三方提供，如有不满可以投诉给公众号。

这么来看，这个小卖部更像是“代购下单”模式，其运营团队和“石榴婆报告”这一公众号相对独立。

石榴婆只负责选品，而从平台运营、下单转运到客户维护的过程，交由电商团队来负责。

从广告到电商，自己变成“甲方”

石榴婆加入KOL电商大军，其实也不算意料之外。

巴黎银行奢侈品部门专为中国KOL做了一份名为“购物指南：中国博主”的报告，足以显示日益崛起的东方神秘力量之强大。

这一神秘力量背后，是成百上千万微信公众号读者蓄势待发的购买力。

之前，黎贝卡和故宫联名款、包先生和各大包袋品牌合作款的瞬间售罄，是KOL们带货能力活生生的证明。

因此，各大品牌都愿意和KOL们合作，给自己的品牌、APP、电商网站等导入客户流量。

销售分成也成为KOL们的主要收入来源。

KOL们以隔壁家小姐姐的身份娓娓道来，告诉你“这个包我试过”、“这个牌子性价比高”、“节日送这个给女朋友，贴心又实用”……

这样的口吻，比起传统时尚的高冷路子来说，亲切又有说服力。

石榴婆每篇推送文章下面，也都有“跟着婆婆来种草”“婆婆说什么我们买什么”这样的呼吁。

与其绞尽脑汁在软文中加入“干货”，来维持内容价值，小心翼翼地处理广告和读者口碑之间的平衡。

何不自己来做电商，省去这么多麻烦？

爱穿什么就放什么，还可以随时随地加入购买链接，这种沉浸式购物体验，比起广告植入也要自然的多。

石榴婆不算店长，充其量只是个销售罢了

在体验石榴小卖部的时候，我们发现了一个小秘密：获取手机注册验证码时，短信显示了一个【Look】前缀。

顺藤摸瓜，我们查到了一个叫做“LOOK电商”的企业。