内容营销如何体系化运作,蚂蚁全媒体中心总编刘鑫炜经验来分享

囗蚂蚁全媒体中心、蚂蚁传媒网  刘鑫炜

在软文推广营销中,内容营销爆破法则就是,定位要准、传播要快、引爆要狠,蚂蚁君也在以前的文章均有讲过,十二字三步骤,十二个字看似简单,但运作起来也不是三言两语能悟透、一朝一夕能成功的,很多读者在软文推广中,往往只重视了前面两个步骤,而忽视了“引爆要狠”,造成了内容营销没有达到预期的效果,内容营销本来就是一个体系,不能东一榔头西一棒子,要体系化运作才能显现出超群的传播效果。

今天就来讲蚂蚁全媒体中心是如何体系化运作内容营销,最终引爆品牌效应。

一是超级策划

我们在接到客户想通过内容营销来提升品牌形象的业务时,首先我们会根据客户情况组建主编团队,有条件的话进行实地问诊,如果没有条件的,我们会通过问卷在线调查,通过走访察看采访分析,团队会根据客户情况定制出推广方案,包括标签、定位、宣传语等细化内容,

其次是超级策划,就是通过人物、产品、模式三个角度来进行三维包装,把人物打造成行业领袖形象;提炼产品亮点,引发思考;聚集行业痛点,解析商业模式。通过这三个方面,能够全面地解读企业的品牌形象。

然后是立体呈现,通过编辑团队用图文、音、视频的方式形成高质文稿。

二是海量传播

通过第一步骤,内容已经完成,现在的目的就是如何让这些内容广泛传播,形成强大传播矩阵,植入并占领网友心智,养成或改变他们的消费习惯,达到随风潜入夜,润物细无声的效果。

这时候就需要海量传播,把我们的文稿广泛发到正规新闻网站、自媒体平台、行业分类网站、博客论坛、民间网媒等海量媒体,形成强大的舆论氛围,并制造热点话题,让内容营销延伸得更久更远。

三是活动引爆

线上终将为线下服务,在达到强大的舆论流量之后,我们要考虑如何把公域流量引到自己的鱼塘,我们为客户量身定制了领袖年会、高峰论坛、商业模式峰会三种会议模式,针对不同的流量,进行分门别类,把对应的流量引到对应的峰会中去,这样做的目的,就是去中心化更扁平化,缩短路径直达精准用户,由客户的客服一对一服务,我们的内容营销工作就完美完成了。

如果你问这三个步骤哪个更重要,蚂蚁君告诉你,哪个都重要,缺一不可,要达到爆破效果,必须体系化运作。

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