【独家原创】2017年美国商业印刷行业预测分析报告（一）
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本行业报告为2017年美国商业印刷行业预测分析报告。分析调用了2012-2016年度数据，深度阐述了美国商业进出口发展的现状以及对2017-2021年的市场分析和预测。
从腾道北美贸易数据核实显示，商业印刷行业竞争很大。2016年1月-2017年7月北美进口商汇总报告、产品汇总报告可以看出北美商业印刷进出口行业的发展状况，具体的贸易情况请看下图。
进口商汇总报告
出口商汇总报告
产品汇总报告
一、强调
预计到2021年，美国的商业印刷收入将达到740亿美元，比2016年的745亿美元略有下降。数字媒体的竞争将继续给收入带来下行压力。最大的印刷业务平版印刷收入预计在2021年将达到367亿美元。数字印刷和苯胺印刷工艺的竞争将日益加剧。到2021年，数字印刷收入预计将以每年2.8％的速度增长，这是所有工艺领域增长最快的。数字印刷机与更短的产品运行和大规模定制的兼容性将推动进步。标签和包装应用领域（最大的应用领域）的商业印刷收入预计将在2021年每年增长2.3％，达到153亿美元，超过所有其他离散应用。不断增长的对可变数据和短版包装的需求将推动这一进展。2016年，RR Donnelley，Quad / Graphics和LSC Communications被评为美国商业印刷行业的主要参与者。
图1 | 美国商业印刷收入的主要趋势，2016-2021
二、市场环境
（一）历史趋势
美国商业印刷收入在2016年总计为745亿美元，在2006 - 2016年期间平均每年下降2.0％。 从历史上看，商业印刷收入呈现出相对周期性的增长，但十年后三分之二的结构性变化（例如印刷产品电子替代品使用的增加）加剧了周期性下滑并阻碍了经济衰退后的复苏。 商业印刷收入的增长通常会导致经济衰退并拖延经济复苏。
商业印刷业务收入上涨1.5％，为2016年十年来最快的增幅，2007年受制造商出货量及整体经济增长的刺激，达到907亿元的高峰。虽然某些市场（如与包装有关的市场）对周期性有些抵触，但由于广告和期刊等主要市场的下滑，商业印刷收入在2007-2009年的衰退期间下滑。2009年收入下降了15％，为十年来最快下降，并持续到2010年。在经济衰退之后，行业收入陷入低谷，2014年跌至737亿美元的低谷，原因是持续的结构性变化数字出版的增长。到2016年，这些问题继续拖累收入。
图2 | 美国商业印刷收入趋势，2006-2016
（二）主要经济指标
下表提供了与美国商业印刷收入相关的经济指标的价值预测。
表1 | 美国商业印刷需求的主要指标; 2006年，2011年，2016年，2021年（美元）
（三）环境和管制因素
商业印刷行业受联邦，州和地方法律的约束，并通过行业协会进行自律。主要法律法规涉及排放和废物处理，有害物质的使用和资源的可持续性。由于使用溶剂和溶剂型油墨，印刷往往是挥发性有机化合物（VOC）排放的来源。因此，在印刷设施中定期进行VOC监测，印刷商通过减少使用溶剂或溶剂型油墨，努力减少VOC排放。一些生产商使用再生热氧化技术来消除排放，而另一些生产商回收VOC和循环溶剂。另外，商业印刷商正在增加使用大豆和其他蔬菜和水洗油墨，并继续进行无水印刷技术的实验。与溶剂型油墨相比，水性油墨具有较小的环境影响，但在某些应用中（尤其是室外环境），水性油墨的性能不足以充当溶剂型油墨的替代品。
向数字印刷技术的转移大大降低了行业对环境的负面影响。数字印刷机通过从印前操作中去除胶片和感光印版的处理，消除了作为废物重要来源的化学品和胶片开发者的需求。另外，缺少印版消除了经常涉及使用溶剂清洁剂的清洁步骤。越来越多的商业印刷商正在开发涉及实施可持续商业实践的方法。例如，由森林管理委员会（FSC）运营的产销监管链认证计划在整个生命周期追踪纸张，从原始纤维到分销商和印刷商。监管链流程确保认证纸张来自负责任的管理来源，并在整个供应链中与非认证材料分开。遵守FSC准则的公司可以在其产品上使用认证标志来促进合规性。
三、细分与预测
（一）流程
图3 | 美国商业印刷工艺收入 2006-2016年，2021年（百万美元）
表2 | 美国商业印刷工艺收入 2006-2016年，2021年（百万美元）
预计到2021年，美国商业印刷收入总额将达到740亿美元，与2016年的745亿美元相比，年均下降幅度很小。消费者将继续采用数字媒体形式，绕过传统印刷媒体，给商业印刷收入带来下行压力。行业竞争激烈 - 加上产能过剩问题 - 将继续压低价格，进一步阻碍收入增长。随着零售商和制造商生产更多的标签，包装和广告，对消费者支出的健康展望将支持商业印刷收入。
除数字以外，所有印刷技术都涉及在印版，圆柱体或屏幕上创建图像。然后将油墨供给到印版或滚筒或通过丝网，从而当印刷基材与着墨表面接触时可以产生许多相同的印刷品。值得注意的是，一些打印作业涉及在通常被称为组合打印的过程中使用不同技术的多次打印过程。这种技术捕捉了每个工艺所能提供的最佳品质，同时也最大限度地减少了每个工艺的缺点。
平版印刷，商业印刷收入是最大的工艺业务部门，预计到2021年将以每年1.5％的速度萎缩至367亿美元。数字和柔性版印刷工艺的竞争将日益激烈，特别是随着技术改进扩大了这些方法的能力和成本效益。对于较短的印刷运行，这些工艺代替了平版印刷的经济选择，并且允许更多的定制和更少的库存积累。此外，从电子替代品到印刷产品的持续竞争将继续限制光刻收入增长的机会。不过，平版印刷工艺将继续主宰商业印刷市场。在广告和定期应用广泛使用将防止更快的下降。特别是，广告材料的商业印刷商将受益于广告支出的持续增长。
与其他基于印版的印刷方法（通过高度区分印版和非印版区域）不同，平版印刷使用化学处理将油墨施加到印版的不同部分。通常，平版印刷版的图像区域被处理以排斥水并接受油基油墨，而非图像区域被处理以排斥油基油墨并接受水。平版印刷版上的图像代表了最终产品的真实图像，而不是像其他印版工艺那样的镜像。平版印刷最适合长版印刷，其中需要数千个相同的副本，因为每次需要一组新的页面时，生产必须暂时停止，同时安装新的印版。
平版印刷机受益于几个性能优势。这种印刷工艺提供始终如一的高图像质量，与许多不同基材的兼容性，以及具有或不具有颜色的成本效益。另外，使用现代的计算机直接制版技术（计算机引导的激光蚀刻印版），制作平版印刷版是相当快速和容易的。然而，由于广告和包装应用中的数字和柔性版印刷解决方案的竞争日益加剧，2007-2009年经济衰退期间的广告市场呈现周期性的下滑，导致平版印刷收入在十年间的离散市场中跌幅最快。
数字印刷，收入预计将以每年2.8％的速度增长，是所有工艺领域增长最快的，到2021年将达到147亿美元。收益将反映成本优势，提高印刷质量，数字印刷机的兼容性以及缩短产品运行和质量的趋势定制。由于数字印刷在运行规模和定制方面提供了最高水平的灵活性，这些趋势的发展将继续跟踪数字印刷技术的进步。因此，数字印刷将继续改变公司想要印刷的内容，并且扩展到不能满足这些需求的现有技术。例如，在标签和包装应用中，数字印刷允许生产之前被认为不切实际的标签。2016年，可口可乐公司在加拿大推出了“独一无二”的营销活动。打印机利用惠普的数字印刷机为每瓶健怡可乐打造独特的设计变体。此外，宽幅数字印刷能力的发展将继续支持标牌和横幅等应用的收入。
数码印刷非常适合短版印刷，由于设置成本低，可以经济地生产定制产品。数字印刷和其他商业印刷工艺之间的主要区别是缺少印版。 在数字印刷中，油墨直接放置在纸张上或由计算机控制的打印头上的其他基材上。 无色商业印刷的两种主要类型是碳粉（也称为激光）和喷墨。 激光打印往往比喷墨打印更快。 但是，由于喷墨打印头不会影响基材，而只能在基材上方悬浮，所以喷墨印刷机几乎可以在任何基材上进行打印。
数字印刷在几乎所有的商业印刷应用中都逐渐获得了更大的收入份额，并受到流程灵活性的支持。在广告应用中，数字印刷机用于定制直邮广告和本地化商店或贸易展示标牌等功能。 可变数据打印的机会 - 在快速不间断的生产周期内打印独特的定制页面，广泛用于直接邮件生产 - 推动了广告应用数字打印的发展。数字处理经常与其他印刷技术结合使用，特别是将可变数据添加到其他印刷作业。
柔性版印刷，商业印刷收入预计将在2021年每年增长2.6％，达到108亿美元。扩大柔性版印刷领域的领先应用标签和包装纸的出货量将推动行业进一步发展。 随着印刷商和消费者越来越意识到溶剂型墨水和墨粉中挥发性有机化合物（VOCs）的危害性，环保型，水性和紫外线固化型柔性版印刷油墨的持续改进将带来收益。柔版印刷工艺在组合印刷机中的应用将推动进一步的发展。 商业印刷商将继续受益于柔性版印刷的成本效益，快速周转时间以及与短版印刷的兼容性。
但是，数字印刷的竞争，特别是在很短的产品运行中，将在一定程度上限制增长。此外，柔性版印刷服务提供商和数字印刷商之间的激烈竞争将给定价带来下行压力，从而限制了整体价值增长。
柔性版印刷使用浮雕型印版，并且在印刷期间仅凸起的图像接触基材。柔性印版由柔性材料制成，通常是橡胶，可以连接到滚筒或滚筒上。柔性版印刷与各种基材兼容，这是支持其广泛用于包装材料生产的关键因素。印刷机进一步受益于柔版印刷的可用性，结合多种加工方法，例如模切，层压，分切和卷绕。
柔版印刷技术主要用于制造标签和包装纸。柔性版印刷机非常适用于标签和包装印刷，因为它们可以适用于保护产品和制造特殊形状和尺寸的层压和模切过程。 其他应用包括书籍和期刊印刷。技术的提高，提高了柔版印刷的印刷质量和速度，支持了其在历史时期的扩大使用。
丝网印刷，收入预计将在2021年以每年1.9％的速度增长，达到64亿美元。在柔性版印刷和数码印刷在消费品印刷等领域的竞争将非常激烈。尽管如此，丝网印刷仍然是服装定制等应用中的重要印刷方法，并且在较小程度上是标签。丝网印刷机的初始成本低，这使得它成为单色装饰和小批量生产的经济选择。但是，数字印刷和柔版印刷的日益灵活和高效将继续侵蚀这些优势。而且，彩色印刷的日益普及将会削弱丝网印刷的竞争力。由于丝网印刷需要以高成本的附加通路来应用每个后续的颜色，所以对更多彩色设计的偏好使得丝网印刷处于明显的劣势。然而，组合印刷的普及将为在预测期间使用丝网印刷提供一些支持。
丝网印刷使用橡胶刀片强制油墨通过由细网筛支撑的预切模板的开放图像区域并到达印刷表面。与任何形状，厚度和尺寸的基材的兼容性代表丝网印刷优于其他印刷工艺的关键优势。其他优点包括提供绚丽的色彩，耐用的图像，以及耐刮擦和耐磨的重油墨涂层。
商业丝网印刷最常用于服装和其他织物应用。所有其他商业印刷工艺的总成本收益预计将在2021年每年下降到最低，达到55亿美元。随着广告商从报纸印刷广告等传统媒体转向更多特定于消费者的广告，凹版印刷将占据整体印刷市场的份额。数字平台，如社交媒体和电子邮件营销。 印刷广告向数字和柔版印刷过程的不断转变将进一步加剧下滑趋势。即便如此，压花，凹版印刷和凹版印刷等特殊工艺仍将继续用于小批量，高端应用，大幅抵消下滑趋势。
这个总体部分包含以下过程：
压花
凹陷
烫金
凹板
凸版
热成像
凹版印刷过程将油墨转移到基材上，凹版印刷单元蚀刻成金属圆柱体，深度不同，最常用于制作高质量的高质量彩色图像。凸版印刷和老版的凹版印刷工艺已经逐渐向更快和更经济的方向发展。这些工艺主要用于小批量的专业，高端和装饰应用，如邀请和文具。
未完待续....