潜力巨大的儿童瓶装水

儿童肥胖被世界卫生组织确定为“21世纪最严重的公共健康挑战之一”。 2013年，4200万婴儿和幼儿超重或肥胖；世界卫生组织预测，如果按目前的趋势继续下去，到2025年这一数字将增加到7000万。

关注肥胖，远离那些高含糖量的饮料，儿童瓶装水目前正在被行业所重视，市场上已经有一些儿童瓶装水品牌。

Zenith International市场情报总监Esther Renfrew表示，这个市场有机会发展壮大。

2016年，26％的人口年龄在0-14岁之间，这意味着市场的潜在规模为530亿升，这一市场规模有可能成为现实。预测显示，2021年之前，儿童瓶装水市场将保持每年7%的增长速度。

此外，儿童瓶装水的定价通常比普通瓶装水高20％-50％，这为产品提供了良好的利润率。

在这样的市场环境下，儿童瓶装水的创新值得关注。对于瓶装水增加一个定位于儿童的产品线将为品牌提供扩展产品组合的机会。

在包装方面，儿童瓶装水品牌需要为其受众设计适合小手拿握的，以及形状适当的瓶子，盖子当然也需要适合他们开启或关闭。

在标签和市场营销中，使用儿童关注和喜欢角色是很有必要的。

以健康为切入点，在儿童品类中重新配方尤为重要，特别是关于糖和天然配料。

今天，Foodaily将以两个产品案例为大家进一步分析：

1、Tickle Water

Tickle Water是美国市场上第一款不加糖的儿童苏打水，由一位母亲Heather McDowell开发的，她的儿子Jayger非常喜欢苏打水，尤其是起泡的那种挠舌头，“痒痒”的感觉，解决了不爱喝水的困局。于是Heather创立了Tickle Water，旨在为孩子们提供一款健康且富有乐趣的瓶装水产品。

该款产品无糖、无人工香料、无色素、不含防腐剂，非转基因和无麸质，目前有四种口味：原味、青苹果、可乐和西瓜。它采用8盎司无色透明的聚酯罐(PET罐)包装，这种尺寸也比较适合孩子们便于放入午餐盒或边走边喝。顶部带有铝制拉环，瓶身上印有可爱的动物形象插图，整体包装和配色方案均传递出年轻的气息。

2、Cabreiroá‘Paw Patrol’

在儿童食品和饮料中，使用儿童喜欢的包装和标签设计非常常见的手段。Cabreiroa是一个来自于西班牙Hijos de Rivera SAU的矿物质瓶装水品牌。

这款330mL的PET瓶装水Cabreiroa Paw Patrol主要目标是3~10岁的儿童，包装上印有西班牙儿童最受欢迎的“巡逻犬”动画卡通形象，有着不同颜色的运动盖子。该系列产品一共有6种不同的正面标签和4种不同的背面标签，相互搭配可以定制24种不同组合增加了乐趣和收藏性，并因此而成为了2016 Zenith全球瓶装水“最佳标签”得主。

此外，为了迎接即将到来的圣诞节，红色喜庆的圣诞系列包装也最新上市。

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