《乱世王者》信息流买量观察：老游戏投放如何精准定位粉丝群

2017年，由腾讯旗下天美工作室群自主研发的一款战争策略手游《乱世王者》正式开启公测，该作于2017年11月21日正式公测。根据七麦数据显示：近一周内《乱世王者》位居iOS游戏畅销榜单TOP.53 ，可见3年的时间过去，该手游依旧十分畅销人气颇高。究其原因这与手游质量有关也与宣传策略息息相关。以下是《乱世王者》进行广告投放的一些浅析。

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下图为2020.08.04至2020.08.17期间，《乱世王者》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《乱世王者》手游投放的流量平台，腾讯社交广告占比最高为34.78%；其次穿山甲18.95%。素材投放占比前15家媒体平台，全民小视频占比最高为11.47%、看点播报11.47%，根据七麦数据显示，该游戏iOS平台近一周的下载量预估为8127。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意投放方面，《乱世王者》主要着重具有故事性和游戏体验内容的视频制作。故事内容主要在于真人还原三国经典史事，以三国故事为切入点继而展现游戏特色，吸引策略游戏玩家，和三国故事粉丝。游戏体验的侧重点则主要在于使用游戏卡牌连抽等运营活动特色的展示，吸引三国策略游戏资深粉丝的目光。

在近14天《乱世王者》仅投放的1317个落地页里，广告宣传的内容也是丰富多样。不仅有使用游戏运营活动福利作为特色的宣传图，还有以游戏人气角色作为推广重点的海报。这些内容的投放主要吸引的都是三国粉丝以及策略游戏玩家，游戏宣传定位十分精准。

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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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作者：孙小美

( 完 )