【聚焦】瞄准分账剧赛道，看如花木兰精准打击女性观众？
俗话说，得女性者得天下。
就拿当下国产电视剧市场来说，大部分影视作品的受众，女性观众占比还是远远高于男性观众的。而能够与女性观众搭建起长期稳定的情感连接，获得女性观众的认可，对于剧集话题在各大社交媒体平台上的延展，进而出圈，所起到的推动作用也是毋庸置疑的。
如今，伴随着“她”经济的崛起，越来越多的影视公司开始尝试拍摄女性题材，或是重在为女性观众打造专属浪漫，如花木兰就是其中之一。近日，如花木兰公司总经理、资深制片人索绪昌接受了电视剧鹰眼（ID：TV-insight）记者的专访，让我们看到了在专注打造女性题材精品剧方面，半年开机两部作品背后，那些不为人知的匠心和诚意。
《金斩，为何那样》开机在即
根据人气国漫改编的青春校园网剧《金斩，为何那样》开机在即。总制片人索绪昌告诉记者，作为一部拒绝狗血、人设在线的小而美正剧，区别于以往校园剧追忆青春、珍惜当下的故事发展架构，在叙事美学风格上，《金斩，为何那样》主打沙雕又温情的喜剧路线，实属近期网剧市场上的一股“清流”。
如花木兰公司总经理、资深制片人索绪昌
《金斩，为何那样》主要围绕学渣金斩、学霸喻树两个高中生令人捧腹大笑的日常校园故事展开。
静水高中里，一场场“误会”下，学渣酷盖金斩和学霸班长喻树成为了一对亦动亦静的直男挚友。再加上一个总给金斩使绊子的语文课代表杜莎，三个人在嬉笑打闹中不断成长，互相成就，在人生最美好的18岁，既收获了珍贵友情，也实现了热血梦想。
近两年，伴随着国产IP改编市场的正趋冷静，广大观众对于IP改编作品的质量要求也日益提高。面对此种境况，资深从业者索绪昌这样说道：“IP改编无论以何种方式呈现，像《金斩，为何那样》是人气国漫改编，最终的落脚点都是要让受众喜欢，这是其一。其二的话，主要说漫改，漫画它的某些表达习惯有时可能会和影视作品产生'错位’，这就需要项目开发者在原著粉和剧粉之间找到一个平衡点，在保证作品质量的前提下，两边都尽量顾及到。”
据了解，在项目筹备期间，《金斩，有何贵干》也遇到了一定困难。即便如此，身为整个项目“掌舵人”的索绪昌，带领着自己团队的工作人员，在内容为先、内容为王的前提下，始终坚持把“剧本剧本，一剧之本”贯彻到底，保证了剧本的完成质量。
精准定位“年轻+”
将“少女心”进行到底
事实上，女性观众具备强大的传播力和观剧粘性。随着女性独立意识的觉醒、社会地位以及购买能力的提升，在剧集市场上，深耕女性题材，将会是一个长久的趋势，重视女性用户，也越来越成为内容市场的“不二定律”。
当90后、00后逐渐成为中国社会的主力消费群体，制定符合他们口味的相关作品，既是公司细分策略的展现，也是如花木兰一贯坚持的。要知道，为特定受众群体量身打造适合的网络剧，对于项目本身来说，在市场上能够获得更好的生存空间，尤其是能够激发90后、00后群体蕴藏的付费潜力。
除了即将开机的搞笑治愈剧《金斩，为何那样》，主要面向15至35岁年轻女性受众，市场潜力巨大外，年初拍摄完成的待播剧《快和可爱的我，相遇》，更是一部少女心爆棚的浪漫甜宠剧。整部剧围绕甜美可爱、古灵精怪的少女漫画手赵暖暖，与患有“异性触摸过敏症”的Z手游公司总裁顾一辰之间的奇幻爱情故事展开，专门治愈你的不开心和小确丧。
聊起这部作品，总制片人索绪昌喜欢把女主赵暖暖形容成是浑身充满正能量的“小太阳”。他说：“《快和可爱的我，相遇》不仅仅是一部甜宠剧，我们更多地想通过剧中主人公赵暖暖的一些经历，向普通观众传递出'治愈’的力量。赵暖暖天生'衰到爆炸’，从小到大连'再来一瓶’都没中过。画技超群的她，有个想要自己做一套少女漫手游的梦想。追梦不易，赵暖暖尽管要面对各种挫折或挑战，却时常会爆发出向上向善的积极力量，对于很多人来说，它有一个正面导向作用。”据悉，目前《快和可爱的我相遇》正在后期制作中，有部分平台人员已经提前来看片，并且获得了一致好评，包括即将开机的《金斩，为何那样》在开机之前也一直受到各平台密切关注。
《快和可爱的我，相遇》剧照
根据总经理索绪昌透露，半年开机两部剧的如花木兰，今年的待拍作品还有高品格撒糖剧《御宅女的罗曼史》。不止于此，精准定位“年轻+”，将“少女心”进行到底的如花木兰，相关项目储备还是挺充足的。以上，处处可见如花木兰在聚焦女性题材市场上，做的各种努力。
瞄准分账剧赛道
如花木兰势在必得
2016年起至今，处于发展阶段的分账剧，随着市场运作的渐趋成熟，众多定制分账剧崭露头角，获得可观分账成绩的同时，这一片“蓝海”，开始被越来越多平台方和资方重视起来。
2018年成立到现在，如花木兰依靠集团在文化产业的资源和经验优势，以“少女心”题材的优质影视剧作为市场切入点，致力于为女性观众打造专属浪漫，制作更符合年轻观众喜爱的新类型网剧。提及公司接下来的发展规划，“掌舵人”索绪昌表示，主要瞄准分账剧赛道，战略布局上，会走“短剧+分账”和“版权费+分账”两种形式。同一个IP，在作品开发过程中，先拍精品短剧试水，引起各视频平台、广大观众兴趣与关注的同时，看下剧集市场和相关受众的舆情反馈，然后酌情考虑是否同步开发网剧，进而打造系列IP成品。
《快和可爱的我，相遇》剧照
如今，对于国产影视剧市场来说，视频平台掌握了剧集行业的更大主动权，从定制剧储备看，越来越趋于饱和。索绪昌认为，整个影视行业，分账剧将是大势所趋。“基于我的观察，很多人觉得分账剧体量太小，可以做小成本，但达不到爆款的程度。我倒不这么看，网络电影刚兴起那会儿，从横切面上说，题材涉及面很广，如今不也逐渐走向了垂直精品化。现阶段的分账剧，就像早期的网络电影，我相信在不远的将来，分账剧也会逐步走向'精品化’的。”
有了奋斗的目标，索绪昌还理性分析了如花木兰的自身优势所在，更指出要有健康良好的企业文化或理念支撑公司的稳健发展。他总结：“如花木兰当前最大的优势在于，人才济济。公司核心团队的组成人员，大家都志同道合，在一起工作磨合六年多了，默契度满分。我们这一群人一致看好女性用户市场，想要以做好内容、写好剧本为先，辅之以专业的影视剧制作能力，争取在分账剧这一领域，多出精品。”
结语
不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江河。拥有扎实做剧本的硬核团队，影视剧制作与开发能力稳定，精准定位“年轻+”和“少女心+”，瞄准分账剧赛道的“梦想制造机”如花木兰，未来定会大放异彩，让我们拭目以待！
【一】39位影视大咖的心声：爱奇艺世界·大会（2021）有感
商务合作