当代年轻人爱囤纸巾的原因找到了
对于自称被生活压弯了腰的打工人来说，在每个购物节来临之际，他们会一改常态，爆发出惊人的战斗力。
夜，断然是要熬的。每当深夜来临，他们虔诚地捧起手机，挺直腰板、瞪大眼睛，精气神堪比广场上飞舞的大妈，掉一百根头发也在所不辞。
也只有在这个时候，谈钱才一点也不伤感情。他们竖起耳朵认真听讲，在草稿本上精打细算，仿佛即将要靠个人奋斗省下一百来万，架势丝毫不输隔天就要数学期末考的高中生。
要我说，囤货面前，没有算不清楚的折扣，只有辛勤勇敢的打工人。
卫生纸买一箱，是想用到明年吗
如果有人不幸撞翻了一位都市打工人的储物柜，那么他将收获一次难得的人生体验。
当满柜的卫生纸有如排山倒海之势向他席卷而来，霎那之间，他可能会顿悟人类的渺小，难道这就是传说中绕地球三圈的神秘力量吗？
紧接着，心中小小的困惑逐渐浮现出来，卫生纸，难道囤久了也会升值吗？
当地时间2020年9月21日，英国伦敦，一人提着购物袋和卫生纸
要是你看过综艺里，林允家门口的快递多到门都推不开的名场面，就会知道我没有在开玩笑，知名歌手汪苏泷也曾在今年播出的一档综艺上表示，直到今天，自己家里的卫生纸，都还是三四年前囤的，当然了，到现在也还没用完。
有事没事囤点东西的习惯，已经成为流淌在这届年轻人血液里的基因，他们立志不会放过每一次囤货的机会。
微博上的网友放下狠话，“我不需要囤什么，但是卫生巾和卫生纸是一定要的。”
还有人一顿操作猛如虎，购物有如搞批发，“我护肤品的囤货，真的可以开美容院了，至少六张床位那种。”
2019年11月14日，南京，大学生在快递超市领取各自的快件
2018年的一组数据显示，在某次购物节上，90后购买的抽纸将近600万件，而80后则购买了656万件纸尿裤[1]。打打折扣，凑凑满减，四舍五入仿佛就是白送，放谁谁不囤。
同年中国青年报的调查也发现类似的规律，通过对2017名受访者的调查，研究者们发现超过八成的受访者都在购物节中囤了货，日用家居、母婴用品等是其中的重头戏[2]。
看到这里，年轻人对囤货的痴迷程度，你心中应该大致有了轮廓。
不过，普遍归普遍，但千万别小看囤货背后的学问，它的难度，堪比纯英文教学版的高数。
曾经有程序员，为了囤出最省钱的卫生纸，不惜以脱发为代价，花一小时写代码计算，得出的结果是：两提卷纸、两包抽纸、八提手帕纸的组合最划算，总共能省下39.54元。
2019年3月9日，江苏南通，某商场开业，商家开展丰富多彩的优惠促销活动，吸引了众多市民前往参与
豆瓣上号称“剁组”的剁手党聚集地也不甘示弱，每当购物节来临，一篇篇呕心沥血的攻略，就会成群结队出现在小组首页，优惠、链接、截图一应俱全，每周写给老板的工作报告恐怕都没有这么详细。
在快手上，精致的生活博主还会分享自己的囤货日记，从如何买买买，到收到货后的开箱日记，一条龙产出，湿纸巾要捏一捏展示水润程度，洗发水要掂一掂看看分量如何，说起他们的囤货心得，有如驰骋囤货界三十年般熟练老道。
这一届年轻人，早就在千锤百炼的实践中，把囤货练就成生活必备的基本技能，他们永远年轻，永远在囤货。
为什么年轻人这么爱囤货
看到这里，你难免会困惑，抛开过期、用不上的问题不说，快用完的时候再买不香吗，为什么年轻人偏偏执迷于囤货。
国外的研究给出了一种合理的解释，年轻人囤的可能不是货，而是一种对生活的安全感。
疫情发生的时候，冲到超市里把货架上的卫生纸哄抢一空的外国年轻人，其实是个很好的研究样本。德国和瑞士的研究人员，在3月下旬对包括加拿大在内的22个国家的996人进行了调查[3]。
当地时间2020年3月16日，法国东部，一名男子看着超市里空空的卫生纸货架
在研究中，受访者们被要求对自己的24种不同的人格特征进行评分，并报告疫情发生前和疫情期间卫生纸的购买习惯，结合他们居住地对疫情的管控，以及人们对病毒所构成威胁的看法，研究者最终得出结论：卫生纸是安全感的主观象征[3]。
从另一个角度说，这样的行为会被解释为“零风险偏差”。
在一项研究中，受访者们被要求进行一项有趣的二选一的风险抉择，将给定风险从5%降低至0%，还是从50%降低至25%，研究中大多数人的选择都是前者，尽管从概率上来看，后者才是更大程度地降低了风险[4]。
换句话说，当面对重大社会隐患和巨额损失的时候，不愿承担任何风险才是人们的本能选择。
谁都不想体验，上完厕所发现没有纸的尴尬
这也就不难理解，囤货的年轻人，宁愿把卫生纸用到下辈子，也不想面临内急时无纸可用的窘境。满柜的卫生纸和洗发水，其实填满的不是储物柜，而是年轻人生活的安全感，毕竟发现厕所的卫生纸只剩最后半卷的瞬间，想想都会让他们焦虑。
而另一种囤货的动机，很显而易见，就是便宜。毕竟买到就是赚到的口号，可不是白喊的，促销打折时大囤一笔的快感，就像是白捡到了天大的便宜。
国外的一项数据统计显示，在线购物的人群中，大约62%的女性会关注折扣和促销活动，而男性的占比为57%。还有超过五成的消费者承认，如果他们看到购物车中的商品低于原始价格，这将促使他们进行产品的结算[5]。
2019年11月9日，杭州，商场抢购盛况
对于囤货党来说，促销打折时花的钱不叫花钱，他们收获的可是满满的省钱成就感。
有趣的是，在《营销学杂志》的一篇研究论文中，研究者着眼于消费者如何看待“降价”与“买一送一”的消费类型。
他们要求美国某零售商供应通常售价为13.50美元的护手霜，测试方法是在一段时间内提供额外赠送50%的优惠，在另一段时间提供六五折的折扣，零售商分单双周进行两种促销活动，实验持续了16周[6]。
结果发现，当商品被标记为额外赠送50%时，销量要比打六五折时多七成，尽管实际上打六五折可能是更优惠的消费模式[6]。
2020年10月18日，云南沃尔玛超市生鲜食品仅限周末促销打折活动
换句话说，其实很多时候，消费者对于具体省了多少钱并不敏感，只要让他们感觉到自己占了便宜，他们就容易越囤越上头。
当然，国内的商家想要和年轻人玩这种感官上的小伎俩，可能越来越难了，快手上的直播带货里，主播们直接拿着计算机，咔咔按着数字，帮你比对每种产品的优惠，计算着怎么买最划算。
只要你小学数学没问题，囤到真的就是赚到。
囤货的年轻人，才是真会过日子
实际上，囤货一时爽，付尾款火葬场，才是你对这届年轻人最大的误解。
你以为他们步入社会的同时，也一脚踩进了负债累累的深渊，但实际上，这无非是网络上的夸大，和知乎上人均月入过万同理。
现实生活中的年轻人，要比你想得精打细算得多。
2020年3月18日，杭州地铁早晚高峰免费第一天，很多年轻人为了省钱，会选择地铁上下班
2019年，中国人民银行金融消费权益保护局的一项研究，在全国抽取了18600个样本进行调查，结果发现，当被问到对消费和储蓄的态度时，近八成的消费者对于“今天有钱今天花完，明天的事情明天再说”持“不太同意”或“完全不同意”的观点[7]。
年轻人的购物车可不是只加不减，挑挑选选才是购物的精华，结果就是，越来越多的钱留在了他们的口袋里。
某交易平台的数据显示，相比70、80后，90后会花更长的时间来沟通商品的信息，平均时长达到53分钟，互动次数高达15次[9]。你可能想象不到，年轻人买起东西来，也会像疯狂讲价、货比三家。
2019年11月19日，四川成都，有人晒出他在购物节囤的货
研究者们也早已发现，消费者在网购时的需求弹性往往更大，换句话说，当你在网购平台上，越容易将商品的价格进行比较时，你对这个商品的价格就会越敏感，从而做出更物美价廉的囤货选择[9]。
别人家的囤货，是传说中算满减算到凌晨三点，浏览各大论坛的剁手指南，技术精湛点还能写个代码策划最佳方案，集各家大成于一体，千锤百炼而成的囤货经验。
但是如果以上这些，非常不巧，你都做不到。天知道，算满减和看攻略对有的人来说多么催眠，更别提密密麻麻还让人脱发的写代码了。
[1]2018天猫双十一全民购物图鉴.
[2]中青在线.(2018).七成受访者曾囤货又后悔 男性后悔比例更高.
[3]Garbe, L., Rau, R., & Toppe, T. (2020). Influence of perceived threat of Covid-19 and HEXACO personality traits on toilet paper stockpiling. PLOS ONE, 15(6), e0234232.[4]Aimé, P., & Grünbeck, J. (2019) Smart Persuasion: How Elite Marketers Influence Consumers (and Persuade Them to Take Action). Independently published.
[5]invesp.How Discounts Affect Online Consumer Buying Behavior.
[6]Chen, H. (Allan), Marmorstein, H., Tsiros, M., & Rao, A. R. (2012). When More Is Less: The Impact of Base Value Neglect on Consumer Preferences for Bonus Packs over Price Discounts. Journal of Marketing, 76(4), 64–77.
[7]中国人民银行金融消费权益保护局.(2019).2019 年消费者金融素养调查简要报告.
[8]CBNdata.90后分享经济消费报告.
[9]Néstor DUCH-BROWN,Bertin MARTENS.(2014).Consumer Benefits from the EU Digital Single Market: Evidence from Household Appliances Markets.
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