这家最具幸福感的房企，留住了美好时光
1st
朋友间的孤单 ：从失去客厅开始
越长大，越孤单？
回想起刚参加工作那会儿，跟别人合租的房子，每天上班下班，“日出而作日落而息”，回家后把卧室门一关，“躲进小楼成一统，管它春夏与秋冬”。
在这样的环境里，虽然合租的房子有客厅，但我很少带朋友过来。一方面，客厅是公用的，朋友过来嘈杂吵闹、会打扰他人；另一方面 ，卧室是狭小的，让朋友看见我住在这样狭小的地方，自己也会尴尬。
因此，有人说，在外闯荡的年轻人，之所以会感到孤独，很大程度上是因为他们没有客厅。
没有客厅，又难得去寻找客厅的替代地点的话，朋友间的感情、陪伴也就成了空谈。
▲根据第一财经商业数据中心发布的《2018年轻人租房大数据报告》显示，2018年，90后、95后选择合租的比例超过八成。
是啊，有一个客厅，就敢于把朋友邀到家里来。实在没有客厅，也至少应该寻一个客厅的替代品，比如，满溢着年轻气息和本地特色的商场。
2nd
家人的陪伴：生活需要有仪式感
那么，对于那些有客厅的住家年轻人呢？
显然，既然房子是自家的，有朋友迎来送往自然不成问题。
然而，有意思的是，多了朋友，往往就少了家人。很多和父母爱人孩子一起住的上班族，由于工作繁忙，仍然只有公司和卧室的两点一线。客厅，在家里逐渐成了家人打招呼的地方。
但这又能怪谁呢？家人彼此间那么熟悉，甚至熟悉到无话可说。家里和周边的环境，也都到了“闭着眼睛能回家”的地步。家人的陪伴，自然而然也就没那么注意了。
其实，生活也是需要有仪式感的。想象一下，如果换个客厅，如果换个环境，这陪伴家人的生活，是不是更加有滋有味 ？
3rd
陪伴，也是有条件的
陪伴，也是有条件的。
朋友的陪伴，需要有个客厅，无论是家里的客厅，还是“城市客厅 ”，都能让朋友开心玩乐；家人的陪伴，需要有个美好的环境，才能让人珍惜彼此在一起度过的美好时光 。
在这一方面 ，新城显然意识到了这一点。五月，2019年新城控股第三季“我爱你·五月”品牌嘉年华活动，其主题就是“让陪伴发生”，依托旗下营运期内42座吾悦广场，为公众带来全新的“陪伴”体验，更多幸福感受。
▲2017年，新城控股以吾悦广场为依托，打造了首季“我爱你·五月”品牌嘉年华。2019年，第三季“我爱你·五月”共有42座吾悦广场参与其中，规模空前。
在整季活动中，新城除了积极把旗下营运期内的42座吾悦广场打造成“五月幸福陪伴场”，为消费者带来“疯狂5小时”、 “万人快闪”吾悦IN象、LOVE RUN 爱跑活动等精彩活动，更整合了线上线下多方资源，以更大规模的营销活动和更强有力的品牌传播，让“陪伴”主题更加深入人心，更有效扩大活动影响力，让消费者对““我爱你·五月”这一品牌活动和认知更加立体和丰满，从而为新城控股烙印下更深的“幸福”品牌标签。
▲4月25日，新城控股在《人民日报》投放整版广告，预告第三季“我爱你，五月”回归；
▲也是在4月25日，新城推出“五月天台说”视频，正式开启五月呼唤陪伴之旅。
在第一季的“我爱你·五月”中，新城控股把一列上海地铁二号线打造成“五月幸福号”，赚足了眼球。今年 5月1日-6日，常州吾悦广场b座 8号门前区域的“五月幸福号”列车以快闪车形象亮相，再度发车。快闪车内有三个陪伴空间，分别对应亲子关系、情侣关系等。登上“五月幸福号”，享受沉浸式体验，在相关主题场景中打卡拍照，现场利用照片打印机将打卡照片打印出来，通过具有仪式感的环节，让美好的陪伴瞬间成为亲人、朋友或者爱人之间的幸福记忆。
▲活动期间，市民纷纷登上“五月幸福号”体验，创造属于他们的陪伴记忆。
同期，除了线下的陪伴体验，新城还在微博上发起了#我爱你，五月#的话题讨论，鼓励大家在线上分享自己的五月陪伴感言和陪伴故事，让“陪伴”话题进一步扩散，让爱和幸福更大范围地蔓延。
5月17日，第三季“我爱你·五月的主题微电影《亲爱的隐形人》正式上线。该电影以“爱的陪伴”为主题，用细腻感人的镜头向我们详细展示了现代都市生活中亲子、情侣、好友等亲密关系中普遍的“陪伴缺失”现象，动人的细节刻画和戳心的情感呼唤，表达他们对亲爱的亲密的人陪伴的渴望。微电影后半段通过“陪伴的发生”与前半段进行场景对比，进一步强化了“陪伴让生活更幸福”的主旨。
▲新城控股“我爱你五月”微电影《亲爱的隐形人》
此外，第三季“我爱你·五月”还拓展了多样的传播渠道和创意形式。例如5月15日，新城与《GQ实验室》合作推出趣味漫画《996时代社畜生存指南（实测有效版）》。该漫画聚焦当下最具话题性和关注度的人群——社畜，通过一系列失陪悲剧，展示了这一人群在亲密关系中巨大的情感裂缝，由此引发大众强烈共鸣，呼唤陪伴发生。
4th
这个“五月”，读懂商业与情怀
站在商业的角度来说，新城 “我爱你·五月”的嘉年华活动，非常类似于淘宝“双十一”购物狂欢节活动。比如双十一源起年轻人“光棍节”，网络购物拼货成了年轻人的心头好；而“我爱你·五月”，则是因为五月有很多关于家庭的节日，如512的母亲节，520的情人节，等等。
然而，新城 “我爱你·五月”的活动 ，相比淘宝“双十一”购物狂欢节，更趋向引导人们关注家人和朋友，关注陪伴的场所和方式，以及彼此陪伴的生活本身。这种方式鼓励大家坦然面对自己生命中的每一刻美好时光，不躲闪，更要安于享受，安于发掘彼此陪伴的乐趣。因此，在社会和家庭意义上，“我爱你·五月”比“双十一”要温暖很多。
而另一方面，“我爱你·五月”话题的爆棚口碑，也意味着这个五月，吾悦广场的销售量和品牌美誉度双双齐高。据统计，2019年“我爱你·五月”话题，在各个渠道，媒体传播线上合计覆盖人群2.3亿人；整个第三季“我爱你·五月”嘉年华期间，营运期内吾悦广场总销售额达到31.2亿元，同比增长56.3%；总客流量6808万人，同比增长44.9%。
从这方面看，新城打造“有情怀、不复制、具规模”的高品质购物中心的目的，与打造“我爱你·五月”品牌嘉年华的目的，其实是相辅相成的。吾悦广场为消费者提供了陪伴的场所，而“我爱你·五月”，则为消费者提供了表达“爱”的平台，让“吾悦”与消费者之间产生了深层次的情感连接，真正实现了新城商业与情怀的共赢。
而截至2019年5月，新城控股已在全国90个城市布局108座吾悦广场，新城商业与IP活动“我爱你·五月”将继续演绎怎样的幸福续章，令人期待。
合作、宣传、投稿