菜鸟联手“跨洋易选” 小众韩妆能否掀起新的消费浪潮？
文/日化砖家
近日，菜鸟宣布与韩国最大跨境化妆品平台之一—跨洋易选（Beauty Net Global）达成合作。菜鸟提供海外仓、航空干线、极速清关和国内“最后一公里配送”等物流全链路服务。
据了解，中国消费者下单后可以随时查看物流详情。同时，菜鸟开通每周5班班船从韩国直达中国，在菜鸟数字通关等技术的加持下，华北地区用户最快3天即可收货，其他地区用户5天可享受韩国美妆自由。相比空运，海运可以为消费者节约一半以上的物流费用。
此举意味着跨境海淘韩妆将“提速”，韩妆在中国市场迎来新的发展机遇。
曾几何时，韩妆一度受到国内消费者的欢迎。早些年，拥有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红，曾是年轻女性们走在时尚前沿的象征。
另外，几年前一提到“平价化妆品”，中国女孩大概率只会想到韩妆，但随着“韩流”褪去，韩妆逐渐淡出人们的视野。
譬如像诸多以前的“网红品牌”，如谜尚、自然乐园、魔法森林、伊蒂之屋、珂莱欧、菲诗小铺、悦诗风吟、Too Cool For School、思亲肤等大众线的韩妆品牌都在逐渐消失在大众视野中。
市场上取而代之的是国货美妆品牌的崛起。
2020年，国货美妆好像一夜爆红了。在抖音、小红书、B站等社交平台里，到处都充斥着“平价国货”“国货崛起”的字样。国货品牌的崛起，也极大地挤压了韩妆在我国的化妆品市场份额。
今年6月份，韩国食品医药品安全处发布了一份全新的美妆行业研究报告。报告数据显示，2020年韩国化妆品贸易顺差超过7万亿韩元（约合人民币400亿元）。这是自2012年起，韩国化妆品贸易额连续第九年出现顺差。
今年5月，继菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停中国全部线下门店之后，爱茉莉太平洋集团计划于2021年在中国关闭170家悦诗风吟门店。曾经风靡国内，单品“小绿瓶”受到追捧的悦诗风吟正在中国线下市场不断萎缩。韩妆在中国关店的最主要原因均因运营情况不佳。
曾经的韩妆依靠着性价比、款式多、出新款快等优势占据了市场迎来消费者的青睐，但如今，这些优势已不再，国货美妆凭借“国潮爆款、社群营销、网红带货”赋能，厚积薄发，加速崛起，迅速抢占化妆品市场。
不可否认，尽管从2017年“韩流”退潮开始，韩妆热度便明显下降，但不得不承认，凭借创新力十足的包装形象和产品，不少韩妆在年轻一代中国消费者心中仍占有一席之地。
这一点在《报告》也可以显示出来。目前韩国化妆品出口额规模位居世界第三，仅次于法国和美国，出口目的地从2019年的137个增长到2020年的160个。
2020年韩国化妆品对华出口额达38亿美元（约246亿元），同比增长了24%，占韩国化妆品总出口额的50.3％。中国依然是韩国化妆品最大的消费市场，出口额占比达到50.3%。
随着韩国最大跨境化妆品平台之一的跨洋易选与阿里巴巴旗下菜鸟网络达成合作，当越来越多小众韩妆通过社交媒体平台进入中国消费者视野，韩妆在大陆市场又会掀起怎样的市场浪潮呢？
据了解，作为韩国最大的跨境美妆平台之一，跨洋易选拥有300多个韩国本土品牌，包括雪花秀、谜尚、芭妮兰以及韩国新生品牌，仅化妆品种类就多达5000余种，并拥有韩国最大的美妆现货仓储中心。
与此同时，跨洋易选的优势主要在于化妆品种类丰富，方便消费者购买非流量品、小众品，这类产品在韩国备货的压力和成本相比国内低一些。
除此之外，近年来，随着跨境电商和物流的不断发展，海淘变得像日常购物一样便利，也覆盖更多人群。
《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2019年，我国海淘用户规模将近1.55亿人，2020年扩大至2.35亿人。交易规模也不断上升，艾媒咨询数据显示，2021年中国进口跨境电商市场交易规模预计将达3.55万亿元。
科技含量高、经济实用、安全级别高、外观漂亮等，是韩国护肤品深得国内消费者的心意优势所在，但同时假货泛滥、黑市窜货、代购麻烦，是否正品等系列问题也困扰着国内消费者。
而如今，这一系列问题因为韩国最大化妆品跨境平台“跨洋易选”的上线得到圆满解决。
我们也可以看到目前韩妆品牌也在逐渐摆脱“轻功效”的标签，各大品牌也在往中高端方向发展，未来，随着越来越多小众韩妆通过跨境平台“跨洋易选”平台进入中国消费市场，期待韩妆品牌在中国市场重现生机。
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