在汽车赋智的背景下，福特先行了一步。
随着消费需求的变迁，顺势推出了福特EVOS新车型，满足当下年轻人的智慧出行。
与此同时，借助抖音汽车嘉年华这个IP，福特进一步抓住受众的偏好。通过一系列的营销玩法，让新品用一种新潮的方式，开到了年轻人的心里。
往下去看，它正在打开一条汽车新品市场破局的新路径。
1.
打造展示新空间
以往来说，一个新品通过发布会和城市展厅来打入市场。
而福特EVOS在此基础上，采用传统节奏的同时更是借势而为，借助 “抖音汽车嘉年华”这个IP的势能来完成登场亮相。
通过抖音汽车嘉年华的直播特色、品牌声量以及场景设计，来实现福特EVOS的新品破局。
把一个新品发布，打造成一个多元交互的生态空间。
在这样的空间下，一方面给消费者带来更加沉浸立体式的新体验，帮助福特快速完成新车型的升级。另一方面，也是最重要的，在对应的场景中产品的核心价值得到了凸显。在抖音汽车嘉年华里，福特EVOS在做的事，并不只是一次新品展示，更是对用车场景进行了前置同步。其中你会发现，福特EVOS的“自我彰显”、“协同合作”、“社交娱乐”等三大用车场景，在这次抖音汽车嘉年华里就完成了消费心智上的强化。从而让消费者站在了一条全链路上，完成从看车、体验甚至转化的整个过程。简单点理解就是，抖音汽车嘉年华所营造出来的场景氛围，和福特EVOS的使用场景形成了一种契合呼应。当站在嘉年华这样的智潮舞台上，本身就是一次福特EVOS产品实力和调性的自我彰显。而线上线下的全景打通，也是一次协同合作的具体演绎。另外，汽车音乐节盛典则打开了福特EVOS的另一面，用音乐和社交来连接年轻人。在这种潮玩的气氛，和年轻人距离在慢慢拉近，成为年轻人的新爆款。借助抖音汽车嘉年华这个IP，福特EVOS吸引很多年轻的流量，同时击中了他们的内在诉求。这也是福特EVOS成为潮流爆款的原因，洞察了他们真正的喜爱以及需求。其实年轻人的需求不止是低价促销，他们更希望在汽车展厅看到更多科技、智慧、交互的内容。福特EVOS正是如此，在满足消费多元需求的同时，完成了一次品牌提升和产品触达。福特EVOS实现新品出圈，背后其实也是这样的逻辑方向。之所以加码在抖音汽车嘉年华这个IP上，并不是运气使然，而是有计划的营销方案。抖音汽车嘉年华，是美好购车节这个IP的升级版本，既有着过去三季的内容加持，还增加了新的营销玩法。亮眼的过往成绩和新颖的玩法设计，这些因素都将福特EVOS成功推向年轻人市场。而作为一个成功的样本，福特EVOS也折射出抖音汽车嘉年华未来要抵达的目标。依托巨量引擎商业化创新营销动作，去打通一条汽车新品的营销路径，并把这链路转化一个成熟、有效、可复制的模式。 首先，基于汽车用户群体的洞察，根据他们的画像打造出品牌营销的主题。就像这次嘉年华的《玩·乐 酷玩》主题，正是契合目标用户的内容偏好。在这样的基础下，再往下去外延。根据年轻人的喜爱内容，以及当下热门的形式进行融合碰撞，产出创新有趣的交互方案。比如汽车音乐节，把音乐节搬到车展，打造出独特差异的氛围体验，让新品和Z世代来一次情感的互动。比如汽车主题综艺秀，给产品包裹一层内容媒介，也更好地实现品牌声量的扩散。同时也提供了一个载体，可以很自然地承接产品的介绍环节，完成一次有趣的新品推介。福特EVOS的“智感设计”， 呼吸式3D鳞甲格栅、隐藏式感应门把手、高清巨幅屏这些特点可以形象被演绎。产品的“智能空间”， VPA智行伙伴、AR实景导航等卖点可以直接现场体验。而“智慧驾驶”的主动驾驶辅助、车路协同系统等功能也会得到有趣的诠释。此外，线上线下的车展同步交互设计，不仅起到一个流量叠加作用，形成一个营销的闭环，也是实现了一个传播的形态升级，从点状走向了网状的覆盖。在内容的聚焦下，抖音汽车嘉年华把福特EVOS引爆成一个行业大事件。不再是单个新车亮相，而是一场品牌潮流盛会。全部看下来，借助抖音汽车嘉年华多元丰富的场景营销，福特EVOS不仅将产品卖点更好地触达给消费者，同时还给品牌赋予了一种潮流文化属性。用产品力和情感力和年轻人建立多层的内在关联，持续地给新品带来增量，在年轻圈层中占据爆款的心智。依靠新品的核心优势，或许能击中年轻人。但它呈现出来的新潮姿态，可以更容易被年轻人拥抱。福特EVOS基于抖音汽车嘉年华一系列的创新动作，正生长出一个个新触手，用多个维度和方向去抵达年轻群体。值得一提是，抖音汽车嘉年华助力福特EVOS快速破圈打入到年轻圈层中，并不只是流量的加持。更是在解锁品牌的内核，把它智慧科技、潮流生活的价值传递给他们。抖音汽车嘉年华扮演的不只是一个行业助力器，还在打开一个双向通道，让品牌和年轻人进行一次价值碰撞。从某个角度来看，抖音汽车嘉年华构造了一个新型空间，让消费者沉浸式地走进福特EVOS的车内。把福特EVOS的内核，具象成一个智慧展厅、一个潮流音乐节。把“智感设计”、“智能空间”、“智慧驾驶”的产品卖点，转化一个个可感化的真实场景。用户群体在参与体验的时候，从中能感受到它的年轻、潮流，以及价值感。从福特EVOS这个案例中，似乎探索了一个创新的营销角度。在过去，品牌都是在外围路径去演绎品牌内核，用抽象意会的方式传导给消费者。如今，通过技术的运维和场景的设计，是不是可以直接带领用户走进其中呢？一方面，这种立体具象的场景，可以更好地传递品牌价值导向；另一方面，也给数码行业带来了更多的营销可能性，核心价值在前，营销方式在后，可能会成为一种趋势。毕竟，实现双方的价值契合，才能真正俘获年轻人用户。借助这次抖音汽车嘉年华，福特EVOS不仅给品牌建立营销链路，也给品牌年轻化打开了新思路。用创新新潮的方式抓住年轻人眼球，传递品牌的价值感能捕获年轻人的内心。整体看下来，作为一家百年车企，长安福特以年轻新潮的场景为基点，打开一条新品破局的新链路。在外围路径上，打造一个新的展示空间，既满足年轻人的丰富多元体验需求，也把产品的使用场景进行前置。在完成新品推介的同时，也实现了场景转化的最终目标。在中心路径上，提炼品牌的内核价值，完成一条深度的用户绑定。通过价值感的传递，获得消费者对产品的认可。
