经历了爆炸式的野蛮生长，互联网终进入下半场，在信息粉尘化时代增长疲软的背景之下，IP成为少数保持高速增长的赛道之一，聚合分散流量，发挥出极高用户价值。然而，随着用户需求不断升级，IP的形态也发生了变化，由最初《盗墓笔记》、《琅琊榜》等单纯的影视剧改编进化至各大互联网平台推出的盛典晚会、内容盘点等多种形式，受众也从圈内自嗨辐射至全民性活动。从品牌角度来说，互联网生态下IP的玩法更加多样化，受众也更加广泛，具备更高的商业价值。
国庆期间百度推出的国潮季就在C端掀起了热潮，其在B端的诸多玩法也为品牌带来了海量曝光。而在此之前，百度与央视春晚的联手更是为一汽红旗、京东等一众广告主带来了巨大红利。10月30日，百度AI营销2020创新资源推介会一次性亮出了8大顶级IP，正在规划明年预算的广告主爸爸们绝对不能错过啦。
一个超级IP的诞生绝非偶然，核心价值、平台资源、硬核技术和多样玩法缺一不可。回顾春晚时百度燃动全民的现象级操作，以及国庆期间的国潮季狂欢事件，TOP君发现，在“搞事情”上，百度可是十分专业。今年春晚，不知有多少人因错过了百度的红包雨而抱憾全年，但众所周知的是，第一次上春晚的百度确实交出了一份满意的成绩单：208亿次用户互动、1亿以上参与网民、17亿次外部投放...首先，历经几代人打磨的春晚所蕴含的亲情、友情、爱国情怀、故土情怀等多元精神内核是全球华人都认可的，其价值不言而喻。其次，包括百度APP、好看视频、百度地图在内的APP矩阵所覆盖的亿级流量也为春晚的多轮活动打下了基础，百度APP春晚相关话题热度持续上升也为各类春晚活动引流，增加知名度。此外，AI驱动下的红包雨、视频红包、语音红包等多样玩法也是获得如此高用户互动次数的直接原因。
在B端，百度还Carry了一汽红旗、京东等品牌一起狂欢。除夕开屏广告、弹幕祝福预热、红旗专场报告、发放购车券、品牌祝福等一系列定制服务为一汽红旗实现了56.4亿次曝光，百度指数提升105%。AI技术的加持也大大提升了品牌内容分发的精准度，提高了营销效率。
在这次会上，百度也介绍了明年春晚的新玩法，比如线下联合头部商超品牌打造年货大街、基于百度搜索数据献出《百度春节大数据》的话题盘点等。在全民最关心的红包活动上，百度也将新增集卡等玩法，保证参与者100%得红包。如果说春晚让全网看到了百度运营超级IP的能力，那么国潮季的成功则是证明了百度还具备打造超级IP的实力。基于百度搜索数据，百度在国庆期间联合了人民网等数十家权威媒体发布了《百度国潮骄傲大数据》，并在百度贴吧、百度话题、百度APP等百度系全矩阵平台上进行广泛传播，点燃了全民狂欢的导火线。后续组团抢国货、宠爱计划、跨界定制AI音响等创新玩法更是吸引了大量用户参与。组团抢国货获得了5000万用户参与，社交裂变机制为品牌大大增加了曝光量，还打通了百度电商小程序促成交易，实现闭环。小度音箱与大白兔、六神以及广西、郑州、济南三座城市的跨界定制音响也是刚上线就秒光。从与春晚的“联姻”到国潮季IP的打造，由C端到B端，兼具玩法内容软实力和资源技术硬实力的百度在IP的道路上可谓越玩越嗨，不只“独自美丽”还拉动众多品牌一起“搞事情”，实现共赢。短短30秒价值550万美元的超级碗广告位可谓是业内最昂贵的投资了，然而即便是超级碗这种黄金位置每个广告收获的效果也大有不同，原因就在于每个广告的互动与玩法各异，换言之，互动玩法可以让资源更有效地被利用，从而产生更高价值。继今年的花式骚操作之后，明年百度对其IP资源又做了玩法升级，更多地融入AI技术优化用户互动体验，洞察用户独特价值。搜索引擎在用户生活中几乎渗透到每一个毛细血管，而搜索又是信息流媒体时代用户少有的主动表达，因此搜索数据对于用户洞察的价值不言而喻。百度沸点就是基于8.5亿网民一年内搜索数据得出来的年度榜单，每年推出都会引发全民热议。不同于其他数据，搜索是用户主动行为，因此基于搜索的数据更能代表用户意志，对于品牌来说也能获得更真实的用户画像，从而精确地触达到用户心里所想，可以说百度沸点是唯一一个能代表全人群主动需求的一个IP平台。而明年，百度沸点将贯穿全年，并针对不同群体划分为全民沸点、娱乐沸点和明星沸点三大板块，在大数据的基础之上融入自制晚会、线下音乐会、流量明星等新玩法。全民沸点主打所有人群，保持了以往的年度大数据盘点。娱乐沸点主打年轻群体，主要聚焦于7-8月的暑期潮流文化，明星沸点则主打粉丝人群，将在线下15座城市举办沸点音乐会。据悉，目前薛之谦和乐队时代两场已经售罄，还在观望的品牌爸爸们可要抓紧行动了。相信很多人都有所感触，体验是一个IP的灵魂。百度AI办事处就在线下为年轻人们带来了沉浸式的黑科技体验。在创意上，基于百度搜索数据，AI办事处中人生问题馆、婚姻介绍所等深戳痛点的设定引发了年轻人们的强烈兴趣，引得不少人纷纷去线上分享，线下打卡。数据显示，AI办事处用户平均互动时长是15分钟，远高于其他普通商圈展览。目前，AI办事处已走过广州、西安、苏州、上海等多个城市。在每一站都引起了不小的轰动，未来也将触达更多线下城市。明年，AI办事处也将开展更多ToB业务，利用AI技术在视觉元素和互动技术上为品牌定制不同的体验，比如瑞幸咖啡的情绪咖啡机就能通过表情识别的方式为消费者换取不同的咖啡。此外品牌还可进行专场定制，如AI办事处与上海美术电影制片厂打造的童年英雄的AI幻想互动展就让很多80、90后们都回到了童年时代。除了百度沸点和AI办事处，百度还推出了超级品牌计划、影响力峰会、奥运季等众多IP活动，利用自身产品矩阵流量从话题内容和高新技术上为品牌们带来关注度，加深品牌印象，刺激销量增长。如果你还把百度当搜索，你错过的岂止一个亿。2020已在转角，每一次机会都可能会带来质变，品牌们需要牢牢把握住每个增长机会才能走得更远。而AI+IP的玩法就为品牌们提供了这样一个机会，使其能够与平台一起实现内容与价值的共创，在沉淀品牌资产的同时带来销量上的转化和增长。
