“营销难找鹿晗”,这话以后还好使吗?

相比约炮门,鹿晗表白事件带来的余震或许更令被代言品牌忧心。

10.8暴击的第二天,鹿晗星途中最大的粉丝个站“朝鹿”被爆脱饭。

她用小号发了一篇“五年了,很知足”的“分手快乐”微博。

这个拥有43万拥趸的站子“从出道就开始粉(鹿晗),花的钱也有上百万了,每次发专辑都上万张的买,做应援上万的砸”,而目前微博简介已经清空。

于此同时,微博、闲鱼、朋友圈一夜之间化身大型脱粉现场,一群曾经的鹿粉们论斤出售鹿晗周边。

出道以来所有周边,全新,以前有价无市的,现在1元带走。

“公开一时爽”之后的鹿晗似乎正在面临最愿为他花钱的那部分核心粉丝的流失,同时可能令自己的商业价值大打折扣。

如大家所知,广告主在选择合作明星时,除了考虑艺人的知名度、美誉度、与品牌的契合度,还有一个指标非常关键——粉丝号召力——即粉丝愿意为偶像付出多少钞票的能力,毕竟其他都是浮云,能给广告主带货才是硬道理。

以前的鹿粉,购买力无疑是强悍的:鹿晗单封杂志1秒卖2万本、演唱会门票32秒被抢光、就连他在MV里吃的棒棒糖,都被洗劫一空。

你问我爱你有多深,人民币代表我的心

他代言的产品,粉丝们也不吝金钱“买买买”:跟欧舒丹出联名款,后者中国区销售量大增26.9% ;给名不见经传的玖玖爱六粮面打广告,5万盒不到半分钟就抢光;官宣代言伊利味可滋的当天,天猫超市的味可滋系列售罄,第二天伊利的股价甚至上涨了3.12%。圈里甚至一度产生了“营销难,找鹿晗”的江湖传说。

正是这种狂热的粉丝供养撑起了鹿晗庞大的商业帝国:据统计,归国三年,鹿晗共拿下40多家品牌代言,仅今年一年就有可口可乐、佳能、ofo小黄车等一众品牌,以2.1亿元的收入位列福布斯《2017中国名人榜》的第二名。(第一的是范冰冰,3亿)

而现在,一场恋情过后,鹿晗的粉丝帝国正被割裂。

很多客官不能理解,觉得这些粉丝“管太宽”、“戏太多”,“人家谈个恋爱,干你屁事啊”?

因为鹿晗是偶像明星,粉丝是他的衣食父母。

偶像、歌手、演员,这三种职业在中国观众看来没有太大差别,但在文化产业更完整的日韩,他们有着明确的界限划分。

后两者靠业务能力立足,歌手要有唱功、演员要有演技;

而偶像(idol)卖的是脸和人设,他的价值完全地取决于粉丝的喜爱。那男孩可能唱不行舞不精戏演一般般,但是长得好看啊,性格讨喜啊,粉丝们愿意真金白银捧着他。双方达成这样一种契约:我砸钱供养你的名气,你负责维持我的幻想。

所以日本最大的少女偶像团体48系明文规定禁止恋爱;男子偶像巨头杰尼斯事务所不许艺人35岁前结婚;韩国很多在职爱豆公开恋爱导致事业停滞甚至退出娱乐圈;类似鹿晗这样毁人设的行为放在日韩,需要公开道歉。

如果把鹿晗看做一件商品,那么脱粉的粉丝不过是维护正当消费者权益。

爱的供养流失了,“营销难找鹿晗”,这话以后还好使吗?


2017金触点全球商业创新峰会   12.14-15  北京

(0)

相关推荐

  • 鹿晗最大粉丝站“朝鹿”关闭 站长发告别辞

    自从鹿晗公布女友关晓彤后,这几天热点都集中在他们身上,有好的也有不好的,作为偶像真的是很难. 这几天网上还报道某高校女生因为得知鹿晗恋爱后,"跳楼",最后被学校辟谣,希望这类事件不 ...

  • 鉴星:惨遭“脱粉”后的鹿晗还能再“吸粉”吗?

    这段时间有不少人在网上议论: 鹿晗,凉了. 而自从经历了今年4月份关晓彤的"生日祝福"后,鹿晗确实也失去了一批"粉丝". 其实这个论调早在2018年就有了. 因 ...

  • 你不知道的明星虚拟IP运营,已经有玩家要上市了

    文化产业评论 中国文化产业价值分享及综合服务平台04-19 08:10 作者 | 复小兴.光速追猎者(文化产业评论作者团) 编辑 | 杨涛 来源 | 文化产业评论 正文共计4542字 | 预计阅读时间 ...

  • 范丞丞与私生饭当众开撕,私生饭什么时候才能消失在我们的视野?

    本文由明星粉丝团作者吃糖原创,未经允许不得转载 非常多混饭圈的粉丝朋友们应该都知道私生饭真的是娱乐圈中的一大毒瘤了,他们打着爱豆粉丝的名义,却做着对自己偶像不好的事情,而到现在为止也有非常多我们熟知的 ...

  • 周杰伦代言也救不了海澜之家

    最近,从「九亿少女的梦」林更新到「手捧优乐美」的周杰伦,「男人的衣柜」海澜之家因为更换代言人又上热搜. 作为一个90年成立的大龄本土男装品牌,这些年海澜之家一直在试图改变自己「中老年男人」的品牌形象, ...

  • 韩妆衰亡,无人在意

    ©潮观科技(ID:zume6364) 作者|邱语 拥有一支韩国爱豆或当红演员同款色号的口红,曾是年轻女性们走在时尚前沿的象征.而现在,一大批韩国化妆品品牌不是在关店,就是已退出了中国市场. 作为韩妆代 ...

  • 什么是「顶流」?

    ©深响原创 · 作者|吕玥 聚集着超10亿用户的互联网,不仅让安迪·沃霍尔"每个人都可能在15分钟内出名"的预言成真,同时也给极出名的人或事物.内容赋予了一个称号--顶流. 起初, ...

  • 李现机场再遭私生饭围堵,一怒之下喊话私生“给我点自由好不好”

    本文由明星粉丝团作者吃糖原创,未经允许不得转载 李现去年和杨紫一起搭档了热播剧亲爱的热爱的这部电视剧,在播出之后可以说是直接把李现送上了娱乐圈中顶流的位置.从去年开始,李现也是微博粉丝爆涨,在娱乐圈中 ...

  • 鹿晗连续五年为关晓彤庆生,态度敷衍粉丝不接受,看好他们吗

    出生于1997年的95后小花旦关晓彤在最近迎来了自己的24岁生日,她的男朋友鹿晗更是连续五年为她庆生,在微博上面发布了生日快乐这样的博文,不过相比于之前的庆生微博,这一次鹿晗并没有配上和关晓彤的合照, ...

  • 流量偶像“集体溃败”的2019年,易烊千玺简直成熟得不像个小鲜肉

    2019年,是流量和资本双双退潮的一年. 鹿晗,这个曾经站在流量金字塔顶端的人,如今也已退居"二线".关于"流量陨落"的话题,大家都喜欢拿鹿晗举例,原因无他:在 ...