【案例挖掘机】万圣节双棍节，品牌借势来狂欢
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第44周，10月28日—11月3日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
网易：“救我！”
作为受广大年轻人喜欢的节日，品牌向万圣节借势自然少不了。
在万圣节来临之际，网易发布了一个可怖又暖心的公益H5，再度引发人们的深思。
扫码开启惊悚之旅
在这支H5中，“你”孤身一人到了一个未知地，被迫徘徊在无尽的黑暗与恐怖中。“贞子”“小丑”等堪称童年阴影中的恐怖元素不断出现，逼迫着“你”不停地逃跑，具有强烈冲击感的画面与阴森诡异的音乐搭配，让人忍不住脊背发凉。
在对准“你”的枪响之后，画风突变，音乐也发生了变化。
原来这一切只是梦，然而虚幻可怕的梦境虽然结束了，现实中的丑恶现象还没有结束。校园暴力、食品安全、环境恶化等等，它们才是真正的噩梦之源！
这支H5由万圣节的鬼怪引申到真实世界中的丑恶，希望以此引发大家对现实问题的关注与思考——那些虚幻的怪象不曾伤害我们，但现实中的丑恶却切身影响着我们的生活。而最后的光明也寄托着对未来的憧憬与祝福，“愿你的世界只有梦里的那些恐怖”。
网易这次的H5，除了是对万圣节的良好借势，更多的是通过新颖的创意策划，深入洞察社会问题，这不仅体现了自身的态度与社会责任，也更能俘获用户好感。
360：AI整鬼实验室
Trick or Treat？不给糖就捣蛋。
万圣节不仅仅是年轻人的狂欢，也是品牌借势的狂欢日。
为了“打入年轻人内部”，360在微博上开启了#第一批90后真是活见鬼了#超话，道出了90后步入“中年危机”的心酸。
为了“拯救活见鬼”的年轻人，360联合北京欢乐谷，推出了主题鬼屋“人间游乐场”及科技整鬼空间“AI整鬼实验室”，并将旗下智能硬件打包为“整鬼套装”，希望用黑科技能量治愈“活见鬼”的人生。
除了鬼屋这一万圣节吸睛项目外，360特意用科技手段打造的360AI整鬼实验室，将尖端的虚拟现实、灯光、动画、音频和特效技术进行整合，营造更为沉浸、更为震撼的万圣惊悚气氛。
同时在各个场景中无缝植入了360自家智能硬件，可谓“花式带货”第一店，对自家产品进行了另类的植入展示。
为了抓住年轻一代的，360打出的这一系列搞怪的线上线下组合拳，可以说非常脑洞大开了。
膜法世家：周冬雨神愿望
面对即将来临的双十一“剁手季”，品牌主们各出奇招，不断“放飞自我”吸引消费者注意力。
膜法世家为了突出产品特点，在最新的《周冬雨神愿望》广告片，以奇幻惊悚的内容展开了别具生面的“强行反转”，在广告末尾还放出了“官方吐槽”，可以说“非常致命”了。
《丧尸篇》和《天台篇》中，生命攸关的危急时刻，周冬雨一行人遇到了从天而降的“神灵”，结果周冬雨的许愿不是让神救他们脱离险境，而是要膜法世家的面膜，还强行cue到了面膜的特性，“补水超强、久敷不干”，可以帮助他们脱离险境，这么迂回的自救方式可以说非常恶搞了。
在最后的《片场篇》中广告还调侃了“金主爸爸”，广告要足够魔性洗脑，所以“补水超强”要喊三遍，“logo要大”这个梗成为了结尾彩蛋。
膜法世家这次的广告中，将三个逻辑奇葩的段落串在一起，让整个冒险故事经历了各种曲折的反转。同时让产品的3大功效与情节起伏的巧妙呼应，让观者不仅对品牌的特性印象加深，对品牌的好感度也会提升。
百度：YES，AI DO
今年的百度世界大会，百度继续聚焦人工智能，以“YES，AI DO”作为主题，主打了浪漫温情的感情牌。
而百度这次制作的形象片很浪漫，很讨巧。以“你愿意吗？”开篇，似乎是婚礼上的誓言，设置一种悬念，让观者奇怪于解说词与品牌并无关系。
看到后面就会发现，整支宣传片以陪伴为主题，将AI等科技与生活的紧密联系巧妙的呈现在短片中。以一句“YES I DO，YES AI DO”带出品牌。
随后将百度在受众心中的影响力和记忆都调动出来，不再是品牌的角度，而是从用户的角度出发，让品牌显得更具人文关怀。
在展示了品牌及产品与人们生活密不可分，唤起用户感动的同时，广告片中还通过产品功能的展示显示出人工智能的强大，“YES,AI DO”不仅仅是百度的一句许愿，更是对未来用户的承诺。百度这次的情怀营销可以说很到位了。
天猫：宝莱坞欢度双十一？
为了迎接双十一，天猫可以说是“费尽心机”，继“天猫出走”后，还推出了双十一十周年系列广告片。
整个系列广告带有标志性的宝莱坞歌舞风格，几乎全程无对白，巧妙用肢体语言讲故事，通过“大妈斗舞”“小鲜肉脱单”等魔性剧情，加强广告片“洗脑”的效果。
片中的 “双十一爆款清单”最后总会带来神奇的反转，让观者在看到之后不免会心一笑，也给观者带来更为深刻的印象。
魔性的曲风加上舞蹈，充斥着宝莱坞风格，这种脑洞大开的病毒广告，更容易在年轻人中传播发酵，受到用户的关注。
系列视频最后的创意实体礼盒，进一步满足了年轻用户，追求新潮、喜欢惊喜的个性化消费需求。而且借助宝莱坞的拍摄宣传，可以整体拉高IP影响力，还为当下双11的买买买气氛再添一把火。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~