风景文创 | 8家博物馆 vs 双11，文创运营跟上零售盛宴的热浪
今年，双11即将来临，这一次全民购物狂潮，不再只是各种美妆家电服饰，文创商品也来了。
今年，故宫、大英博物馆、苏州博物馆、颐和园等8家博物馆都将首次参与天猫双11，首发百余款文创新品，文创运营跟上零售盛宴的热浪。
国家博物馆：爆款榜单低价来袭
众所周知，月初，各大店家的活动“双11”来袭了，各大博物馆也是紧跟潮流，国博更是在活动中列出“爆款榜单低价大狂欢”。
爆款产品：龙行金步摇夜光书签
龙行金步摇夜光书签，撞色单肩帆布包,3D小夜灯等热销产品组成爆款低价系列，进行了一定程度的减价，并参与店铺其他促销活动。
爆款产品：3D小夜灯
国博今年重点推出的文创产品首款《国博日历》在“双11”到来之际开启了预售。
《国博日历》
十二个月份按年代依次设定为十二个主题，从石器时代至清代呈现出不同的生活面貌和风土人情。精选的365件经典馆藏文物，安置在一年的每一个日期里。
故宫博物馆：兵分三路
作为国内博物馆文创的鼻祖——故宫，兵分三路前来参加天猫“双11”，除了故宫博物院天猫店、故宫淘宝店外，复刻宫廷美食的天猫店“朕的心意”也来袭。
朕的心意糕点
越来越会玩儿的故宫食品进军新零售，先后在北京三里屯、杭州大悦城等地玩起了“快闪店”，将故宫文化以食物为载体带出了宫墙。
故宫的爆品之一千里江山帆布袋，产品亮点在于将《千里江山长卷》印制呈现在一条160厘米的长织带上，完整地凝聚了原作鸿远辽阔、绵延千里的气韵。
故宫爆款千里江山系列
“千里江山小方巾”“千里江山杯垫套装”等系列产品在双11预售中销量都十分可观。
苏州博物馆：与《延禧攻略》大IP联合
今年双11苏州博物馆推出传统非遗技术缂丝水仙团扇，这是由《延禧攻略》道具提供方原班人马打造。
苏州博物馆匠心打造新产品
缂丝又称刻丝，是中国丝绸艺术品中的精华。采用通经断纬的织造方式，修去反面多余线头，花纹色彩正反两面完全一样。制造过程极其费时费力，往往需要几个月乃至一年以上的时间。
缂丝水仙团扇
今夏最火的IP剧当属《延禧攻略》，苏博与其结合可谓是两大IP强强联手，将影视与传统技艺通过文创产品的形式紧密相连也是博物馆文创的一次新尝试，目前新品已进入了预售中。
颐和园：书签与服饰抢眼
前段时间颐和园与天猫合作，跨界推出服饰，“凡是和为贵卫衣”在预售中受到欢迎。
“凡是和为贵”卫衣
此次“双11”和天猫推出了书签便签礼盒也十分抢眼。整体设计选取了颐和园内注明的建筑景色，精简描摹成精致书签，搭配海水山峦的便签，形成了一幅山水园林的微缩景观。
书签便签礼盒
大英博物馆：复刻“镇馆之宝”
世界四大博物馆的大英博物馆可以说是非常适应“中国国情”了，进入中国市场第一年便马上加入全国购物狂欢节双11。
早在今年7月，大英博物馆官方旗舰店在天猫上线。此后，木乃伊铅笔盒、神秘祭祀玻璃杯、日本浮世绘雨伞等近80%的产品上新即售罄，紧急补货。
神秘祭祀玻璃杯
这一次，除了热销的产品会上新，还会推出大英X天猫的合作马克杯，以及“镇馆之宝”的mini复刻版。
镇馆之宝”的mini复刻版
大英X天猫的合作马克杯
虽然你无法远渡重洋到大英博物馆内一睹用楔形文字记载人类最早史诗的洪水记录石板的真容，但是周边产品你却可以拥有。
除了文中的产品，还有不少文创盛宴“硬菜”，如：国家博物馆推出限量发售的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版，故宫有金玉满堂中国盘，陕西历史博物馆推出仿唐镶金兽首玛瑙杯……
注重产品质量是博物馆的利器
纵观整个文创双11，所有的博物馆并不是以极大的促销活动来吸引大众，而更多的在于产品研发，每一个文创产品都以内在的文化内容取胜。
国内的每个博物馆都有自己的优质文化，只有充分恰当利用，合理创意开发才能让博物馆文创产品得以取得市场竞争力。
霁蓝釉白龙纹梅瓶小夜灯效果图
风景文创在与扬州博物馆的合作中，选择了对镇馆之宝——霁蓝釉白龙纹梅瓶进行产品开发，取其形状与颜色与生活常用品夜灯相结合，研发出霁蓝釉白龙纹梅瓶小夜灯。
实用性与文化性完美的结合让霁蓝釉白龙纹梅瓶小夜灯经成为了目前扬州博物馆的爆款产品。
霁蓝釉白龙纹梅瓶小夜灯实物图
从这一次文创双11来看，对于博物馆文创而言，无论是产品开发还是产品运营，只有认真做内容才是文创产品得以生存的根本。
图片来源：风景文创，各大博物馆官网，版权归其所有
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