风景文创|赤壁礼物，探索市县文旅购物消费新升级
近期，风景文创主持的《卓尔“赤壁礼物”文创综合开发设计》项目已顺利进入落地运营阶段，这是风景文创又一全域型文创综合开发落地项目。
风景文创作为国内省、市、县全域文创综合开发的行业领跑者，一直以来着力于以文创的方式赋能景区创收升级，此次与湖北卓尔智城的合作是一次新的尝试与探索。
卓尔万亩茶园·俄罗斯方块小镇
项目初衷希望以旅游消费为切入点，打造赤壁文创购物消费首选连锁品牌，建立投资小、周期短、变现快的业态示范项目。针对赤壁旅游商品产品同质化，有需求无好产品的现状，风景文创提出市场为本、以品建牌、终端变现的开发理念，通过品牌打造、IP孵化、爆品研发、消费空间营造，制定了赤壁文创综合开发的顶层设计，一期文创工作重点围绕卓尔万亩茶园·俄罗斯方块小镇、卓尔羊楼洞古镇景区展开。
项目背景
说到赤壁，人们想到的是战火纷飞的赤壁古战场，却少有人知道这座“茶叶圣地”，这座屹立两千多年的小镇，还有这另一张文化名片，作为砖茶的发祥地，作为中国砖茶的发祥地，赤壁市以“砖茶之乡”的美称享誉海内外。
卓尔羊楼洞古镇
据记载：鼎盛期每年输出砖茶几十万担，“川”字牌老青砖茶名扬四海，“羊楼洞”三字一度被蒙古和俄罗斯人称为“茶叶圣地”，也被称为“欧亚万里茶道源头”。万里茶道以羊楼洞为起点，顺长江至汉口，逆流汉水而上，从襄阳到黄河，再分至两路，一路走东口，途径蒙古国乌兰巴托，至俄罗斯；一路走西口经兰州、敦煌到达欧洲。
回归赤壁两张文化名片赤壁古战场和砖茶之乡，赤壁之战享誉全国，在中国历史上留下了浓厚的一笔；但同样在历史上具有世界影响力的砖茶文化，如今只有区域认知度，未来具有很大的开发潜力，此次联合双方怀着对“万里茶道”文化复兴的使命，确定了以茶为核心的文创开发主线，构建从“创意到货架”的一站式解决方案。
01品牌占位：打造赤壁文创连锁运营品牌
作为我国古老的城市之一，赤壁在历史的涓涓长河不断冲洗，这里留下了丰富多彩的灿烂文化，其中三国文化、中俄万里茶道、羊楼洞古街、青砖茶、万亩茶园等，从人文到景观，从过去到现在，书写着赤壁的辉煌。
赤壁丰富的历史文化
风景文创进行的品牌调研时发现，万里茶道是继古丝绸之路后一条举世罕见的国际商路，被誉为中蒙俄世纪大动脉，在世界上有着重大影响。羊楼洞古镇是万里茶道的重要起点之一，茶文化底蕴深厚、民俗文化灿烂、生态环境优美。由此赤壁礼物有了全新的文化抓手，从文化认知、符号认知、记忆认知等角度，提炼出茶叶、赤壁、礼三元素，确定“品赤壁，礼天下”品牌口号，意为万里茶道源，以茶观天下的品牌理念。
赤壁“茶”文化
品牌标志图形以“赤壁”二字为主要创意元素，通俗易懂便于识别记忆，字体借鉴三国青铜器铭文图形，笔画厚重有力，寓意着赤壁市两千多年浓厚的文化底蕴。
品牌标志核心创意点由两个圆交集成“茶叶”造型，突出了赤壁“万里茶道源”的文化稀缺性。表达了卓尔智城依托羊楼洞古街和万亩茶园两大核心项目，复兴“万里茶道”，擦亮“万里茶道”文化品牌的使命。
赤壁礼物品牌形象
新标志“茶叶”将作为品牌辅助图形，可根据不同应用场景而变化，更符合年轻化品牌的表达，个性而富有创意。同时具有很强的识别记忆性强，符合新市场的消费诉求，具有很好的品牌视觉影响力、冲击力。
新标志辅助图形设计
02超级符号：孵化有内容力的人格IP
在IP元素的选择上，风景文创进一步聚焦，确定回归耳熟能详的文化原型，赤壁文化里本来就有的东西，并且是大家都有好感喜欢的东西，目的是降低认知成本，更快的建立认知连接，低成本占位区域IP符号。
赤壁作为中国砖茶之乡，砖茶的直接联想为方块，方块砖是青砖茶最显性、高认知的造型元素，具备超级符号的基因，最大化降低超级IP的传播成本。青砖茶和米砖茶作为赤壁砖茶两大品种具备高占位性、高辨识度，赤壁砖茶作为一张虚位以待的世界级名片，此次IP孵化借力赤壁茶文化国际级IP资源，由此最终敲定了打造茶宝Family家族，分别为“青砖宝宝”和“米砖宝宝”IP形象。
赤壁礼物IP形象
IP孵化中，风景文创系统策划了IP的故事、角色人格、价值主张，制定了IP规范手册，便于体系化的延展应用。以及为匹配景区不同特色场景、节庆的使用诉求，设计了IP不同场景应用，让IP能更好地融合到游客的游览体验中，建立情感化连接纽带。
赤壁礼物IP形象主题场景设计
茶砖宝宝和米砖宝宝作为赤壁礼物的IP，也是未来赤壁文旅市场中的品牌符号，在完成内容创作的同时，也需要考虑IP系统营销推广，培育IP价值。为了更好地增加IP曝光度、影响力，风景文创设计了不同IP角色形象，开发了IP微信表情包，用于社交平台传播，低成本最大化的放大IP价值。
赤壁礼物IP角色设计
赤壁礼物IP微信表情包开发
面向年轻化游客市场的变化，IP衍生品是文创销售变现的关键，风景文创将生活中常用的生活用品与IP结合，推出了生活潮玩、办公文具等系列周边衍生品，目前已成为景区年轻人追捧的热销产品。
IP周边衍生产品
03以品建牌：研发一系列必购爆款产品
在文旅消费升级的大环境下，风景文创主张“以品建牌”的文创开发方式，产品体系高度聚焦，通过开发痛点、高频、刚需类单品，以优质、创意、高性价的卖点比占领市场，以此做大“赤壁礼物”品牌知名度。
围绕“赤壁礼物”大品牌的框架体系下，风景文创针对不同目标客群，规划低、中、高档不同端位的文化创意产品，平价产品引流变现做爆品，中高端产品定位礼品树品牌的方式，规划策划IP衍生品、物产手伴和匠心文化三大产品线。
其中文化衍生品分为青砖茶、茶文化、三国文化三个主题，每个主题结合不同的市场痛点需求进行产品设计。以游客行前、行中、行后的需求变化反推产品设计，尽可能让每一款文创产品能够贴近市场，提升变现转化率，实现景区二次消费升级。
青砖茶系列产品
茶文化系列
三国文化系列
04空间营造：打造赤壁文创网红人气地标
风景文创主张“决胜终端“的运营理念，整体店铺空间规划、主题风格、互动体验、游线安排都将围绕“人”展开，注重年轻消费为核心，打造游客愿意传播分享、消费买单的体验空间。
在赤壁礼物的项目中，风景文创以“体验”与“年轻”为核心，构建年轻化体验空间，区隔赤壁地域旅游商品展销方式，营造简约小清新的风格，树立赤壁礼物品牌形象特色。
店铺空间设计图
此次项目从创意设计到开业运营，风景文创希望能从运营出发，注重落地变现，以重创意、轻开发、重运营的方式，在赤壁购物消费存量市场中做增量，构建起赤壁市文创开发运营新模式，通过顶层梳理、创新设计、陪伴式服务的方式，助力卓尔智城“赤壁礼物”品牌转型升级，将“赤壁礼物”品牌打造成湖北省旅游购物升级的示范项目，树立赤壁市文化新名片。同时通过文创赋能，助力赤壁羊楼洞古镇打造成“万里茶道”上的一张靓丽名片，世界级文化旅游IP。
图片来源：风景文创，版权归其所有
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