#18岁和81岁#怎么就火了？

刚看微博看到一个话题#18岁和81岁#，先放上文案，共勉。

溺水爱河的18岁，溺水浴缸的81岁

暴走公路的18岁，逆行公路的81岁

内心脆弱的18岁，骨质脆弱的81岁

小鹿乱撞的18岁，心率不齐的81岁

恋爱塞心的18岁，年糕卡喉的81岁

在意高三的18岁，在意三高的81岁

懵懂无知的18岁，全面失忆的81岁

自我启发的18岁，寻人启事的81岁

微博话题#18岁和81岁#

---

文案分析

这段文案成为热搜在于其写作技巧：对比和排比的手法。

首先，18岁的少年所具有的特点：溺水爱河、暴走公路、内心脆弱、小鹿乱撞、恋爱塞心、在意高三、懵懂无知、自我启发等，而81岁的老年所具有的特点：溺水浴缸、逆行公路、骨质脆弱、心率不齐、年糕卡喉、在意三高、全面失忆、寻人启示等，两者形成了鲜明的对比；首句更是触动笔者，深以为此诗作者在呼吁关心夏季少年溺水问题和老年人独居问题。

其次，对比并非是生硬的少年和老年的特点对比，而是建立了某种细微联系的对比，如首句溺水爱河和溺水浴缸，是通过溺水这一联系建立起少年和老年的紧密联系。

可见使用优秀的文案技巧，可以使内容在爆炸式信息量中脱颖而出，成为互联网络中一处闪光点。以下便介绍笔者今日学习优秀文案所总结的技巧。

对比

温故而知新，先介绍上文所提的对比。对比就是将具有鲜明比较特点的两者，通过某种联系关联并列起来。如：

#知道和不知道的对比#读书未必让你什么都知道，但至少能知道不知道的是什么。——徐州千禧书店宣传海报文案
通过能知道什么建立联系，一个是什么都知道，另一个是知道不知道的。

#难和简单的对比#让你一个小孩不玩ipad，很难；让一群小孩比谁跑得快，很简单。——筋斗云青少年训练营招募推广文案
通过提出解决小孩子总是玩电子产品的办法，建立联系。

类比

与对比联系在一起的类比手法，也是常用的文案写作技巧，是将具有相似特点的两者并列，推导出论点。如：

#结婚和解几何题的类比#结婚就像解几何题，糊弄不如不答。——知乎x李雪琴的关于婚姻答辩会
结婚对象是否是一生中正确的那个人，与几何题的正确答案类似，两者相比，推导出糊弄讲究不如搁置不答。

比喻

比喻是抓住某些相似的特点，将A比作B，一般A、B都是名词。如：

#将电闪雷鸣比作电音#偶尔，把电闪雷鸣当成来自宇宙的电音。——KFC海报文案
通过声音这一特点，将电闪雷鸣比作音乐中的一类——电音。

其它技巧

上文所提及的对比、类比、比喻皆为语文中的写作技巧，以下便是一些概括性特点技巧。如：

容易让人产生场景联想。

你喝到的水，是长白山松软雪花的味道。——农夫山泉长白山文案

一声爸妈，便是过年。——央视春晚

有言外之意的。

做一个低头向上看的人。——京东图书

如果前路有山，那就向山而行，因为答案在山上，也在脚下。——搜狐新闻雪山行

使用多意的文字、词组。

热搜上吃了半年的瓜，哪有冰镇的甜啊。——KFC文案

努力记住历史，历史会记住你的努力。——蒙牛2021历史押题奶

一字之差。

没躺赢过，幸好，也没躺平过。——KFC

还有其他文案技巧，欢迎参与评论。