今日头条“皮皮虾”新鲜热辣，新段友要“坚持正能量”

撰文：岳轻  来源：今榜

前段时间，小今的同事在刷今日头条的时候看到一条信息：今日头条的产品谱系中，内涵段子怎么不见了？

有人在评论里回复：偷偷告诉你，“皮皮虾”就是内涵段子，千万别往外说。

但就在随后的几天内，“皮皮虾”大量占据了今日头条、抖音等APP的开屏广告。很多段友都奔走相告：内涵段子又复活了！

究竟是不是“复活”呢？

有媒体扒出，“皮皮虾”的运营主体为西安四季恒通信息科技有限公司，公司法人、独资股东、执行董事兼总经理为王奉坤，监事为金敬亭。从表面上看，这二人的商业背景非常“干净”，名下并无关联公司。但从国家专利审查信息中却发现，王奉坤与金敬亭均为字节跳动资深研发工程师。

而且从产品上说，“皮皮虾”主打功能是搞笑视频和神评论，从功能到图标都与内涵段子有着不少相似之处。甚至“皮皮虾”还同步恢复了内涵段子的账号和数据，用户在用内涵段子账号登陆后，“皮皮虾”会显示“你是第N个回新家的黄金皮皮虾”。

而就在昨天，今日头条对外回应了“复活”这一说法，称“皮皮虾”是公司推出的一款全新产品。从产品设计、内容、用户等各方面都做重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并认真做好内容管理。

得，不承认，但也不否认。

根据刺猬公社方面的消息，6月份就已经上线的“皮皮虾”，目前注册用户已经接近70万。通过查询发现，“皮皮虾”目前在腾讯应用宝、豌豆荚、360应用商店的下载量分别为13万、6万以及2万。并在苹果App Store中取得4.6分的好成绩。

而对于段友们来说，急需找一个新家。

在腾讯应用宝中，“皮皮虾”的评论区，有段友曾“愤怒”的表示，大家不要被这个山寨骗了，这个公司和内涵段子一点关系都没有。但随后，更多的用户热心的向他解释了“皮皮虾”和字节跳动的关系，并呼吁更多的段友下载并回归。

这一自发“打假”并非个例。而纵观整个互联网史，内涵段子大概是唯一可以和快播在用户粘性上一较高下的产品了。

诞生于2012年的内涵段子，在今日头条创立初期曾发挥过巨大的倒流作用。到了2017年，内涵段子拥有近2亿用户，月活用户一度超过2000万，甚至发展出了独属于自己的亚文化群。

基于这种极易获得共鸣感的亚文化，内涵段子的用户们还根据地域组成了不同的社群。他们会在车窗上贴上统一的内涵段子标签，定期组织自驾游、公益慈善等活动。

2018年4月，广电总局以导向不正、格调低俗等原因，责令今日头条永久关停内涵段子网站。随后，今日头条方面连同内涵段子APP、公众号一并关停。

但值得注意的是，这一庞大的用户群，对于内涵段子的归属感远远超乎想象。少部分流失到其他搞笑类内容平台的用户在得知“皮皮虾”上线后，依然选择了“回家”。

回归之后的用户们开始在“皮皮虾”内自发进行引导工作：他们之间互相要求“坚持正能量”、“不搞暗号”、“多做公益”等，以“维护我们的新家”。

甚至有用户在百度“内涵段子吧”发帖称，重新回归“皮皮虾”，会比内涵段子更好。在该名网友看来，今日头条在度过起步期之后，曾在流量方面反哺内涵段子，造成了用户素质极速下降。而经过监管之后，回归“皮皮虾”的必然是铁粉。他还呼吁段友趁此机会重新回归“内涵”，自觉抵制低俗、粗暴等不良内容。

而这一“从设计、内容、用户等各方面都做重新定位”的新产品皮皮虾，和之前的内涵段子又有什么区别呢？小今特意下载体验了一把。

相比之前的内涵段子，“皮皮虾”的设计更为精简，目前没有任何多余入口和广告。

从图中可以看出，“皮皮虾”仅保留了“推荐”、“视频”、“图文”三个子栏目，取消了此前内涵段子的“同城”、“游戏”等冗杂板块。在搜索栏下方的醒目位置，则是“皮皮虾社区自律公约”。公约中提到，“坚持和弘扬正确的价值观”、“遵守共同的行为准则”以及“承担保护未成年人的社会责任”。

有声音认为，这一举动是吸取此前内涵段子触雷的教训。

而从内容上说，目前“皮皮虾”中的视频，秉承着内涵段子一贯的“搬运”惯性，其中有相当一部分打着抖音和西瓜视频的logo。除此之外，再没有任何头条系的元素。

但浏览一段时间后，小今却发现，目前“皮皮虾”上的内容，相当一部分是内涵段子上原本就有的内容。