Zepeto真香，除了社交
撰文丨黑羊
爆红网络的捏脸派App“Zepeto”，人人都在谈论它的未来。
如果从软件本身来看，社交显然并不是它最大的属性。至少用户和评论人士这样认为。
虽然Zepeto的母公司Naver，拥有Line这样在亚洲可以媲美微信的重量级产品，但用Zepeto想成为第二个Line，或许还有很长的路要走。
关键是它还有不少前辈，走着走着，就死了。
眼下，Zepeto还有点儿时间折腾。不过它的机会可真不多。
1、
想挤进微信主导的社交江湖，Zepeto并不是唯一的玩家。前有来者，不过他们几乎都死了。
Zepeto来自韩国，是捏脸类APP的传人。在中国，他给自己起了个流里流气的名儿，叫“惠崽”。
作为闯进中国江湖的老外，Zepeto绝不是个菜鸟。就拿捏脸App来说，他们阵仗不大，但每次都能闹出点声响。
Zepeto也被理解成为一个捏脸工具——3D捏脸。更进一步的说，Zepeto使用了时下流行的面部捕捉功能——自拍一张，软件就会生成与照片类似的虚拟形象，用户只需要稍加调整，然后可以将自己分享出去。
所以本质上，Zepeto的存在和上古时期的QQ秀，后来在江湖上昙花一现的魔漫、脸萌差不多。想想看，这样的APP隔几年都被我们玩儿团灭一波。
但无论是魔漫、脸萌还是美图，他们最终没把用户牢牢抓住的原因之一就是，没有做好社交。
但Zepeto的到来提高了这种可能性。比如软件里可以添加好友，也可以像Ins那样关注别人的页面。在这里，你还能看到很多明星也在玩Zepeto，关注他们后，可以用自己的虚拟形象和明星捏的小人来一个合影。
这瞬间成了Zepeto吸引流量的法宝。在微信中搜索Zepeto，除了与明星合影外，还有不少走出大学奔赴异地的毕业生，他们用 Zepeto合影并配上学校的背景来回忆过去。
软件里内置的面部细节、饰品服装和场景道具，用户必须使用游戏金币购买或者观看广告获取。除此之外，为了增加用户粘性和加快游戏币的获取，开发商还设计了游戏——这都是Zepeto在江湖上赖以生存的商业模式。
所以，Zepeto应该能冲进社交领域，和大佬们较量一番了吧？
2、
下定论之前，先来了解一下Zepeto的商业血统。
Zepeto的制作方是snow corporation。
snow corporation只是一个制作组，Zepeto是这其制作的第一款APP。这个名不见经传制作组依附于知名的韩国软件制造商SNOW公司。SNOW最为杰出的作品是B612，可以说是韩国的美图秀秀。
这家公司还有一款产品也曾在中国火爆过，就是同名的搞笑表情APP——Snow。
2016年，Snow在中国上线。5月，罗志祥在综艺节目《极限挑战》录制现场和孙红雷用Snow拍了一个“瑟瑟寒风中吹笛子”的搞笑短视频，并发在自己拥有近4700万粉丝的微博上，获得超过17万个赞和15万条评论。
Snow借此在中国迅速蹿红。
Snow的制作方是SNOW，但运营方却是一家叫做Naver公司的子公司CampMobile Corporation。其实SNOW也是Naver的子公司之一。
单说Naver。这家公司在1996年就成立了。它是目前韩国著名门户网站和搜索引擎的制造商。在韩国，Naver提供了包括社交、资讯及金融、生活、工具、娱乐、文化、通讯、购物、知识百科、词典等10个领域的122项用户服务，其中26个产品有独立的app。
如果你对Naver还没有任何直观认识的话，有一个信息点，它是总部设在日本的，大名鼎鼎的社交APP“Line”公司的所有者。
2016年，Naver宣布打算将SNOW分拆成一个单独的公司，并希望它能够复制Line此前在亚洲取得的成功。
绕了这么大的圈子，这回大概能清楚Zepeto的血统了。那么研究Zepeto到底能不能活下去，先要看看它的兄弟APP，Snow的境况。
3、
很遗憾，Snow在App Store里已经下架了。
2017年4月SNOW宣布，旗下的Snow相机和B612相机合并为B612咔叽。
管尽Snow曾被寄予厚望，但它在中国显然水土不服。
当时中国市场上的Faceu（激萌）也是主打搞笑效果的拍摄软件。彼时Faceu和Snow一经推出就收获了大量粉丝。
和Faceu相比，Snow引入了“我的故事”的模块，在此模块上传的照片和视频，朋友可在24小时内观看，Snow希望通过这种方式导入社交关系链。
而在当时，土生土长的Faceu 早在16年3月已经完成了光速安振中国以及美图秀秀的数千万美元B轮融资。在17年2月份，推出了陌生人社交功能“传送门”，在工具属性之外继续延伸社交属性。
同样对标社交，Faceu显然更懂中国审美。Faceu很容易拍出“大眼睛、尖下巴”的女神表情。相比之下，Snow则更注重表现夸张和搞笑。
由于对应的用户群体大部分是女孩，从“中国国情”看来，显然“美美哒”Faceu会被更多用户接受。
但一个很严重的问题是，无论是Faceu还是Snow，用户在使用APP拍摄并分享后，基本就结束了在软件上的停留，转而停在微信或微博等社交平台上。而这类软件在社交上的鸡肋，导致了它们最终只是“拍大头贴”的一种工具而已。
Zepeto也会遇到这样的问题。很多人使用完捏脸、合照、加明星好友，以及围观分享后，就不再去关注软件的其他功能——你会在Zepeto上和朋友聊天吗？显然真正的社交平台更合适一些。
所以大部分人眼里，Zepeto是社交平台分享自己的第三方工具，而非平台本身。
但当下的互联网当然更注重用户停留时长，这甚至成为一个检验产品质量的标准。抖音之类的短视频平台爆火，除了用户数量，更耀眼的是用户停留时间长的价值很高。
而工具属性过于“夺目”的Zepeto，需要在社交领域完成一个闭环，历史的经验告诉我们，如果没有迅速黏住用户的法宝，那么潮流这种东西显然是最靠不住的——热度会很高，凉凉也很快。