读书：牛奶可乐经济学
01
作者： [美] 罗伯特·弗兰克
出版时间：2007年。
字数：175K
类别：经济学、学术、科普
关键词：经济学
豆瓣评分：7.6分；14844人评
02
笨蛋书评：
经济学是一个听起来有点枯燥无味的词，当然，它也有点高深莫测，让人敬而远之。
不过如果在这样不近人情的“经济学”前面加上“牛奶可乐”，瞬间亲和了许多，让人顿生亲近之心，这应该是一本很有意思的书吧。
先简单介绍一下，《牛奶可乐经济学》出自美国博物经济学家罗伯特·弗兰克，全书其实是分三部出来的，2007年出的第一本，2009年年初第二本，同年9月份第三本出版发行。后来又出了3部一起的合集，我手上拿到的，就是2010年12月出的合集完整版，2015年第20次印刷，可见这本书的受欢迎程度。
一本经济学书，能让这么多人喜欢，也是非常了不起了。
在作者的前言里，我们能看到这是一本怎样的书。
“学习经济学和学说一门新语言一样，重要的是慢慢开始，看看每个概念在不同环境下如何应用。”
所以，这是一本特别强调应用的经济学入门书籍，而不是一大堆概念围着你，让你头昏眼花。
作者作为一名经济学教授，一直在探索怎样教授经济学才能让大家真正的喜欢学、学得懂、用的上。他的方法是，让学生们用所学的经济学知识，来解释生活中的一些现象。
而整本书，正是基于此，把这些素材收集起来，加上作者的思考和智慧，呈现给大家。
我们看两个大家比较感兴趣的例子。
1，大家普遍认为，一夫多妻制对男人有利，而对女人有害，可为什么以男性为主的立法者要禁止它？
男人们常常在一起意淫，想还是古代好啊，可以一夫多妻三妻四妾，尽享齐人之福。而女人们如果知道哪个男人表达这种想法，十之八九会嗤之以鼻，你们倒是想得美，以为还是那个妇女没有人权的时代吗，做你们的春秋大梦去吧！
其实真实的情况，和我们绝大多数人想的相反。
一夫多妻，从整体上来说，是对女人有利的。
先不说目前中国男女比例失调，男性比女性多了三千多万，在一夫一妻制的情况下，注定要有数千万的男光棍，那么即便是一比一的男女比例，又如何呢？
假定一个国家的男人和女人各一百，实行一夫多妻制，在完全自愿的情况下，必然会有一部分一夫多妻的，一部分一夫一妻的，然后剩下一部分男光棍。
显而易见的是，一夫多妻的只有综合实力比较强的男人才有可能，对他们来说，当然是有利的，而对这部分女人来说，只有对原配夫人不利，因为丈夫本来只属于她一个，现在却要和其他女人共享。对其他女人来说，都是有利的，因为这给了她们争夺更好的男人的机会。
抛开少部分能够做到一夫多妻的男女，剩下的男女比例必然失调，也就是女性明显少于男性的情况下，从供求关系来考虑，女性是拥有更多的主导权的，他们可以有更多选择，而男性注定有一部分要打光棍，因此男性之间的竞争会更加激烈，压力更大。
任何一个制度，必然对一部分人有利，一部分人不利，一夫多妻或者一夫一妻都是如此，因此只能看整体的利害关系，根据上面用经济学当中的“供求关系”来分析，一夫一妻制，才是对男性更有利的。
2，为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学的平均水平，却背负了一个学生自杀率高的坏名声？
康奈尔大学的自杀率是每年0.0043%，比全国大学生平均自杀率第一半，但是长久以来，人们都传说康奈尔大学自杀率很高，这是为什么呢？
因为当人们试图估计特定事件的发生频率的时候，大多用的是“可得性直观推断法”，也就是说，如果某件事更容易让人记住，大家直觉就会认为它的发生评率比较高。
康奈尔大学自杀的学生，往往是通过跳横穿学校的一条峡谷来完成自杀，很容易引起轰动效应，而其他学校的学生自杀，常常用割腕、自缢等方式在宿舍里，因此并不为人所知。
这个例子比较遥远，我再举一个发生在我们每一个人身边的例子。
当我们生病了想要看病的时候，去哪个医院，往往有很多选择。
而任何一个医院，必然会有成功治愈的案例，也会有治疗失败的案例。因此对于同一家医院，如果身边有亲朋好友去那里治疗过，当他把自己的经验告诉你的时候，他的成败往往会对你的判断造成巨大影响。
如果他在这家医院治疗成功了，那么你心里会更倾向于这家医院是靠谱的；如果他失败了，你则倾向于这家医院最好别去。
实际上，每天医院接待的病患成千上万，某一例病例的治疗效果是完全无法说明这个医院的整体水平的。
那么当有人以自己的经历来说明你应该如何如何时，最好理性分析一下，他的这种经历，是个案，还是普遍现象？？？
否则的话，你就有可能和大多数人一样，认为明明自杀率远低于全国平均水平的康奈尔大学，是一所自杀率特别高的大学。
更要命的是，在乡下，人们口口相传，没有什么理性分析，经常是人们说什么信什么，所以到现在，许多乡下还有一些迷信的说法，还有的地方在找“神婆”看病，很容易贻误病情。
书中当然还有许多其他和我们日常生活息息相关的例子，不过也有许多是不那么接地气的，属于国外的一些案例，和我们的现实生活没有什么关联。
难能可贵的是，这本书提出了一种新的学习模式，不是去生啃硬背那些概念性的东西，而是把知识“用”起来，是一种效率很高的学习方法。
总之，挺喜欢的一本书，用相对轻松的阅读体验来学到经济学知识，很棒
03
笨蛋笔记：
1，把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。
2，学会用经济学的方式去思考身边的事情，会使你更理性地生活。
3，有例外，才能证明规律的存在。
4，学习的最好方式，就是把它写下来。（蛋：字丑的话还是别写了吧，省得把自己丑哭……）
5，几乎每个人都能轻轻松松地吸收以叙述形式表达的相应信息。
6，成本效益原则提出：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。
蛋：成本的意识其实特别重要，我们做的每一件事情都是有成本的， 而这个成本，不仅仅是金钱的成本，还有时间、空间的成本，这是人们特别容易忽略的。
最简单的一个例子是，人们往往为了几块钱甚至几毛钱的差别，反反复复在淘宝上对比各个商家所卖的产品，为了几块钱，却因此而损失了几十分钟，这是忽略了时间成本。
另一个例子是，人们看到特别便宜的打折物品时，觉得自己现在用不上，将来也能用得上，所以一买一大堆，但是忘了，拿回家之后长期不用，是要占据很大的空间成本的。
7，从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事儿放弃的其他事情的价值。
蛋：这也是一个很重要的概念，也是人们很容易忽略的一种成本，比如你在练字的时候，可以练楷书也可以练行书，假设你都用100天就可以练好，那么如果你选择这一百天练楷书，那么你除了花了这100天的时间成本意外，你还花了“写好行书”的这个机会成本，因为练了楷书，所以你失去了在那个时间练好行书的机会。
8，横竖错觉，是心理学上一种著名的视错觉。即在横竖一样长的情况下，我们会感觉竖比横要长。
9，卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先越过某种门槛。
10，市场对个人利益的追求，往往造福了所有人。
11，在有限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。
蛋：这就是想到就做和谋定而后动的区别，听起来都有道理，但是究竟哪个更对？在某个事情上应该想到就做，还是做好了充分的准备再去做？这里用成本效益原则给出了解释。
12，在做决定时，人们有时会以来错误的信息，还有些时候，他们会从正确的信息推导出错误的结论。
13，如果想要理解人们在经济活动中实际所作的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。
14，在很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构件、保持个人或群体认同的心理动机。
