人类高质量七夕送礼指南，必看
36氪的朋友们2021-08-13
本文来自微信公众号“网易数读”（ID:datablog163），作者：网易数读，36氪经授权发布。
转眼又要到七夕了，有人忙着策划表白，有人赶在这个节点前赶快分手，还有人挑礼物挑傻了眼。
不出意外，今年的七夕，又会出现不少的奇葩礼物，牺牲自己，娱乐大家。送礼可是一门大学问，七夕送礼更是如此。一个不小心送错礼物，钱没了，对象可能也没了。
一般场合下送礼，讲究一个投其所好就行。可亲密关系中的送礼，不但对象要喜欢，还要能体现出自己不土、不抠、不敷衍......想要不落俗套又正中下怀，实在是难上加难。
2021 年了，别这样搜礼物了
亲密关系常常需要一些仪式感，平日里可以不太懂浪漫，但如果七夕不送礼物，后果很可能是直接火葬场。但情侣之间送礼真的很难，胡乱敷衍也可能让现任一秒变前任。
在豆瓣劝分小组中，光是因为礼物问题想吐槽甚至分手的帖子就有 2974 条，每条背后都饱含着嫌弃心情，诸如：
男朋友发工资了给全家买礼物，没有我的。
情人节送我 520 兆流量，还带返话费的，我直接送他走。
男朋友问七夕能不能只送 2 块钱的彩票，理由是他说“我想把最好的给你，但发现最好的就是你，所以只能送一张彩票给你。如果没中，说明遇见你花光了我所有的运气。”
有些人给对象买礼物时会为了图省事，直接在某电商平台搜索“七夕礼物”，而我们要告诉你的是，这样做千万要慎重，搜索出来的结果，实在是一言难尽。
我们先以“男朋友七夕礼物”为关键词，统计销量前 100 的礼物，结果有多达 43 项都是各类定制。
定制的精髓之一，就在于“万物皆可刻字”。名字必须要刻上，再加上一句土味情话来表真心也是常规操作。
从刻字的易拉罐、到刻字的牌匾，再到刻字的内裤......暂且不谈实用性的问题，这些东西一刻上字，画风就非主流起来。
某电商平台商家推出定制专属打火机，男朋友会拿出来用是真爱了。
除了刻字，印上照片也很常见，不过在物品上印上自己或者对象的照片需要一万分的谨慎，一来对象可能觉得你选的照片很丑，二来对象可能真的欣赏不来。
也许你花费 40 小时，用 20412 根图钉才拼好照片，虽然很用心，但很可能只是自嗨，对方真的领会不到这有什么浪漫的。
如果以“女朋友七夕礼物”为关键词在某电商平台搜索销量前 100 的商品的话，画风又会不一样，迎面而来的大红大紫将让你的页面饱和度瞬间提高一个档次。
这一百件商品中有超过五分之一都是玫瑰、首饰、化妆品堆砌的礼盒。其中，商家会不放过盒子中的每一寸角落，用塑料玫瑰堆出“ I LOVE U ”、“往后余生，全都是你”等字样。
某电商平台商家贴出的商品图，“女神都感动哭了”。
水晶钻石自然也是必不可少的点缀，可其中的所谓古风仙女口红、时尚香水则是连品牌、厂商都无从知晓，卖家宣传“收到的女生都哭了”，没准是因为这哭的。
送“奢华大礼盒”只可能被怀疑审美，而如果在销量前列的七夕礼物中选择了用避孕套盒子包装的软糖，你很可能被怀疑智商有问题，博来的可能是白眼。
不过，在电商平台销量靠前的七夕礼物还是有些实用类的物品，按摩仪、风扇、拍立得等这类实用类物品虽然不出彩，但好歹能让你逃过一劫。
对象想要的礼物，其实很常规
送礼时想要走创意路线固然值得肯定，但其实保守的礼物选择往往更容易受到青睐。
情侣间送的礼物其实高度同质化。2020 年，在七夕、情人节等节日，39% 的消费者都选择给对象送巧克力，38.6% 的消费者送鲜花，而首饰、创意礼品、服装等也是重点送礼类别 [1]。
这些礼物虽然显得普通，但因为中规中矩、容错率高，成为了很多人不知道送什么好时的保守选择。
我们统计了知乎相关问答中的推荐礼物，女生最想收到的礼物中，口红作为较难出错、普适性强的选项排在了第一位。毕竟口红这种东西，一般人不嫌多，许多彩妆大牌都有精致包装的口红礼盒套装，颜值上过得去，也不算太贵。
榜上有名的其次是香水、项链，以及怎样都不会错的包包。缓解疲劳的各类按摩用品也排在了女生们想要收到的礼物清单上，成为居家生活必备。
送女生的推荐礼物常以装饰类的用品为主，送男生的则以娱乐与实用类的物品居多。
男生喜欢收到的礼物，排在前三位的是游戏和游戏配套设备、耳机、键盘。
最新款的 PS5 或 Nintendo Switch，无数男生都想拥有。不过 PS5 没货又贵，预算实在不够，送最新出的 3A 游戏大作，再允许他周末多打一会游戏，就能让男生开心好几天。
还有细心的人会认真留意男朋友在用的鼠标、键盘等设备的型号，然后购买性能更好的作为礼物。一场节日过下来，什么鼠标的精准度高、哪种轴体的机械键盘更舒适也弄明白了。
但和不是所有女生都喜欢化妆一样，也不是所有男生都喜欢打游戏与捣鼓电脑周边，一个耐用、上档次的剃须刀，或者款式不错的手表也是不错的选择。
送礼难免要付出金钱，但其实礼物也不是越贵越好。虽然价格高昂的礼物能体现赠予者的付出，但也容易打破二人之间潜在的权力平衡 [2]。在送这些常规的礼物时，也要注意礼物价格不要超出对方的消费水平太多。
另外，还有一些实惠但走心的礼物也可能获得对象青睐，例如在女生想要收到的礼物榜单中，并不昂贵和实用的卡片也在列。
但这样做的前提是，卡片里是自己用心写的真心话语，而不是购买的人工代写或者到处摘抄的土味情话。
常规选择是好，但还可以更进阶
送礼打常规牌确实省心省力，但并非是万全之策。如果不合对方意，送出去的礼物第二天就可能被挂在了闲鱼。
男生送的礼物往往更容易被转卖。我们分别以“男朋友送的”和“女朋友送的”为关键词在闲鱼上搜索，前者结果的数量是后者的近十倍。
被转卖次数最多的是首饰，以及手表、口红、衣帽服饰、包和护肤品等。
打常规牌的首饰被转卖可能是没考虑到女朋友的喜好，口红、护肤品被嫌弃则可能是忽略了对方的色号、肤质。
例如，明明送的都是化妆品，可有些“钢铁直男”总是能超乎你的理解范围，稀里糊涂买的礼物可能是涂了像重度中毒的蓝色口红，或者是一键将你送去非洲的最深色度粉底液。
幸运的话，对象会觉得你憨得可爱。不幸的话，对方只会觉得你不用心，毕竟，花一点点时间了解下化妆品其实并不难。
这个色号的粉底液，以为刚从火海出来。/来自新浪微博@文科班校花酱。
归根结底这些礼物被嫌弃，还是因为“不合适”“不喜欢”。
当然，“分手”也是转卖对象礼物的一大原因。都分手了，再把首饰、衣物等礼物放在身边，实在是太膈应，况且往后的对象问起也难以交代。
常规的礼物虽然稳，但是并非完全无风险，另外，如果想要做个“人类高质量伴侣”，还需要一些进阶的操作。
总结起来，有这么三条原则。
第一，实用和用心为王。对方缺但不舍得买，或者无意中提到喜欢的东西都得留意，送 ta 这种礼物，不但显得自己很周到，也能让对方每每用起来时能感受到自己的关心：
从武汉到杭州，全程 720.7 公里，我男朋友过来就为了给我送个枕头你敢信？准确来说，他给我特意买的酒店同款枕头...之前我们俩去南京旅游住的一个五星酒店的枕头超级软和，高度也很合适，我睡着超级舒服！我当时一直跟他夸那个酒店枕头质量好来着，没想到他还记着呜呜呜~
更用心的，可以花点时间总结两人相知相恋以来的点点滴滴，用文字、相册、视频甚至游戏的方式呈现，也能让这份礼物富有纪念意义。
第二，颜值取胜。虽然未必实用，但可以用于装扮，也富有浪漫意涵。从我们的统计结果看，尤其是女生，要比男生更看重礼物的外表颜值。
第三，制造惊喜和浪漫。情侣间的互动需要些小情趣，礼物要是提前就被知晓，送礼的乐趣就大打折扣了。例如不告诉对方真正的礼物、送上自己亲手画的表情包，都可以让这个节日过得富有趣味：
我男朋友跟我说买了一个手机壳给我，我手机是苹果 6s，但是他给我的不是苹果 6s 的，是苹果 X 的，我当时觉得他有点傻乎乎的，怎么手机壳也能买错。他说没有买错啊，然后从背后拿了一台苹果 X 递给我。这个方式让我一直印象深刻。
朋友给对象画了一套表情包，记录下他们日常相处的经典画面，她说太好了，以后吵架都不用打字了。
但无论如何，原则再多，也不一定适用于每个独一无二的个体，认真留心对方的喜好，适合对方才最重要。
例如，虽然女生想要的礼物口红热度更高，但没准有的女生就喜欢打游戏，这时送口红可能并不是最佳选择。
情侣送礼确实太不容易了，熬过了这个七夕，还有生日、纪念日、情人节、520 在向你挥手。
但这也算是“甜蜜的负担”，不像单身狗，想送都没有对象可以送。
参考文献：
[1] 艾媒咨询. (2020). 2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告.
[2] Ding, W., Pandelaere, M., Slabbinck, H., & Sprott, D. E. (2020). Conspicuous gifting: when and why women (do not) appreciate men's romantic luxury gifts. JOURNAL OF EXPERIMENTAL SOCIAL PSYCHOLOGY, 87.