疯狂的茅台：股价一飞冲天，高管批量落马
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时代造就了茅台，但茅台接的住吗？
昨天，茅台又一领导出事了：原总经理刘自力被开除党籍，移交检察机关审查。这是今年以来，第4位茅台高管出事。
刘自力的问题，就像一条成语接龙：违反纪律、以公谋私、权钱交易、权色交易、涉嫌受贿。简单说，他把茅台总经理的职务，当成摇钱树。
刘自力是老茅台人，16岁进入茅台酒厂工作，奋斗40年做到茅台集团总经理。虽身居要职，但金句频出。
他曾说“三公消费禁止喝茅台？那应该喝什么，难道喝拉菲？”、“茅台不是奢侈品，这是中国广大消费者都消费得起的产品，怎么可能是奢侈品？”言语之外，尽是戾气。
今年5月，茅台原董事长袁仁国落马，同样是奋斗40多年的老茅台人。
袁仁国的落马，被视为一个时代的终结。因为在他执掌茅台24年的岁月里，茅台从一瓶酒，进化成全民疯抢的价值投资，甚至和房地产并称“茅房时代”。
但如今，楼市入秋，茅台也绷不住了。随着袁仁国等一众高管落马，属于这瓶酒的黄金时代或将终结！
壹
在中国人心中，茅台是一个特殊符号，它是身份象征，也是体面的社交工具。
一瓶飞天茅台，市场上疯炒到近3000元，但根本拦不住汹涌的买家。“越贵越买，越卖越贵”、“我就是喜欢，不喜欢是你不懂”，这就是茅台的疯狂魔力。
导致刷屏大剧《人民的名义》，头号主角侯局长也亲口说，我挺喜欢茅台五粮液。
任性偏爱背后，绝不是一瓶白酒那么简单。因为昂贵、稀缺，茅台早已不是普通商品，它充当着中国人的面子，尤其是政商名流，请客、送礼，必有茅台，无茅台不成宴席。
在常年流窜于各种饭局的中年男人心里，这是多年不变的黄金法则，无人质疑，也无人否认。
作为硬通货，茅台真的贵。按售价1499元的飞天茅台计算，2两茅台就是一克黄金，何况市场上炒到近3000元。每一滴，都是真金白银。
在股市，茅台更贵，它是睥睨万物的股王，是一面价值投资大旗。这些年，茅台价格飞涨奇货可居，股价也一飞冲天，市值高达1.4万亿，相当于半个阿里，贵州全省GDP，名副其实的宇宙第一神酒。
茅台到底多抢手？看看疯狂的上海人就懂了。
前不久，上海Costco开业，一上午便被挤爆，号称停车3小时、结账2小时。自认优雅的上海人为啥不顾形象疯狂扫货，因为那里有1499元的飞天茅台啊。放到市场上2500元起步，买到就是赚，不抢能行？
所以当9月11日，1万多瓶1499元的飞天茅台赶在中秋前，再次现身Costco时。毫无意外的，引发了新一轮抢购大战。
网上流传一个段子：全家出动，6个人4小时内抢12瓶茅台。晚上2488出手，一天便盈利12000元......
没错，这就是疯狂的茅台，疯狂的中国人。那么，茅台凭什么让人疯狂偏爱？
贰
是品牌！茅台虽市值万亿，但浑身最值钱的，还是品牌。
缔造一个传奇，很难；人造一个传奇，不难。历史悠久的茅台，深谙此道。为了甩掉五粮液、剑南春、汾酒等一干对手，它把品牌营销做到了极致。
1.自封国酒、抢占心智。茅台最成功之处，就是自封国酒，还让所有人都信了。
1915年，贵州茅台在巴拿马博览会上得了个金奖，听上去非常震撼，到底是800年历史的中国名酒，100年前就获国际大奖了。
事实上，当时参展的中国产品多达两万多件，得奖的有一千多，茅台只是那千分之一，而且所谓的金奖也不是最高奖项。
但茅台不肯放过这段历史，大肆宣传“巴拿马金奖”的故事，让茅台为国争光的形象深入人心。
为了和国际挂钩，它还搬出“国酒”，上央视打广告。新闻联播前的“国酒茅台，为您报时”，一度让全国人民认为，这就是国酒。
奇葩的是，“国酒”称号从来都是茅台自封。2001年起，茅台坚持不懈的申请注册“国酒茅台”商标，却从未被通过。直到2018年，国家商标评审委员会最终决定，对“国酒茅台”不予注册。
2019年，上诉失败的茅台，灰头土脸的停用“国酒茅台”商标。国酒茅台，就此告别历史舞台。
很明显，茅台路子很野，你不给我商标没关系，我先宣传，而且必须让全国人都知道，茅台就是国酒，这叫抢占心智。如今，市值万亿的茅台，名利双收、躺着赚钱，有没有国酒商标还重要吗？
不提口感，单凭这一点，它绝对“跑赢”五粮液等本分的对手......
2.滋味全靠玄学。身为中国白酒扛把子，茅台喜欢自夸，而且乐此不疲。它说自己是：中国国家地理标志产品，世界三大蒸馏名酒之一，以及中国三大名酒“茅五剑”之一。
口味号称醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵、空杯留香。还说是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，香气组成成分多达300余种。
如果你问，这股玄之又玄的神奇风味，如何而来？它说，赤水河的水，仁怀市的高粱，还有“千古一绝”的酿造工艺，缺一不可。
总之就是告诉你，因为独特，所以珍贵。至于神在哪，没人知道，也没人在乎。
因为你仔细观察会发现，略有名气的中国白酒，都会鼓吹自己是集天时地利人和的产物，谁也不服谁。
3 玩烂的饥饿营销。在中国白酒超级竞赛中，茅台用“国酒”抢占先机，但它的绝招是玩烂的饥饿营销。
袁仁国执掌茅台24年里，除了品牌打的响，还对茅台酒经销商资格实行“批条制”，高管们大权在握，想批给谁就批给谁。
拿到货的经销商则囤货居奇，加上电商平台常年无货，茅台实体店限购，营造出茅台稀缺、一瓶难求的假象。
所以，一瓶飞天茅台出厂价不到1000元，市场建议零售价1499元，一通猛炒下来，买到手里怎么也得2000多元。活生生的不求最好，但求最贵。
显然，茅台被全民猛炒时，掌握经销大权的高管，已是万众瞩目的明星。难以想象，1000元的差价，催生的是何等腐败？
袁仁国落马时，贵州纪委对他的违纪行为这样描述：将茅台酒经营权作为拉拢关系、利益交换的工具，进行政治攀附，捞取政治资本；大搞权权、权钱交易，大肆为不法经销商违规从事茅台酒经营提供便利，严重破坏茅台酒营销环境。
划重点：经销大权，他的交易资本。
所谓一将功成万骨枯，茅台高管批量落马背后，又是多少排队抢飞天的中国人？
叁
有人说，只酸茅台太过狭隘。美国也有可口可乐、迪士尼，科技要发展，娱乐要发展，白酒也得喝。
但“茅房时代”，二者价格越炒越高，年轻人被压得难以喘息。投资不如炒茅台股票，搞实业不如猛囤飞天茅台，这合理吗？
一个酒企市值毁天灭地，接近一省GDP，莫非大国崛起，要靠飞天茅台？
再看一个可怕的事实：2018年世界卫生组织发布的《全球酒精与健康报告2018》显示，中国男性饮酒死亡率全球第一！
全球饮酒量下降趋势中，中国人均酒精消费量却从2005年4.1升，增长到2016年7.2升，暴涨一倍。6%中国男性和1%中国女性居民，死于酒精相关疾病。
健康都没了，还谈什么对酒当歌、风花雪月？
所以，茅台的疯狂，不过是中国人的一场幻梦。离开中国，谁喝白酒，谁还认茅台呢？
如今，袁仁国落马，刘自力落马，茅台的腐败正在被李保芳铁腕肃清。
但记住，茅台清醒不是清醒，亿万国人真正抛开面子，冷静理性的看待这瓶白酒，才是真正的清醒！