互联网时代的影视转向（中）
二、影视的空间转向
什么叫空间？长宽高是一个立体的数学几何空间。引力波的探测和发现丰富了人类对宇宙（物理空间）的认识。最标准的定义即内涵是无界永在，外延是各有限部分空间相对位置或大小的测量数值。各个有限部分空间相对位置或大小的测量数值。有物理空间、文学空间、哲学空间，还有传播的空间。空间理论是社会学研究的一个非常重要的部分，所以我建议大家除了看一些广播电视和新闻传播类的书以外，多了解一下社会学。社会学在发展的过程中，对空间理论有过三次大的讨论，第一次就是绝对空间与相对空间；第二个就是先验空间与经验空间；第三个就是自然空间与社会空间。现在进入了第四次讨论，也就是现实空间与虚拟空间，因为互联网就是一个虚拟世界。那么，互联网时代的影视空间它又发生了什么，它又是怎么样的呢？
乔布斯发明的智能手机，改变了人们的生活，也变了传播。有一个统计，平均每四个人里面，有两个人每天打开微信超过十次，有一个人超过三十次，可谓微信重度用户，低头族。这说明社交媒体和我们的生活息息相关，人们不止在上面看内容、接收信息，还可以在上面做很多事情。现在上街根本不用带钱包，可以在线支付，可以打车，玩游戏，还可以抢红包，等等。
移动互联网给我们带来了主要两大变化：一是获取信息方式和习惯的改变。在传统媒体时代我们接收信息是这样的：早上起来一边洗漱一边听广播，回到办公室打开报纸看，一天下来回到家里电视。这些传统媒体分别占据每天生活中的某一个时间段，但是现在有一种媒体可以占据你生活中每一个时段，而且在任何时候任何地方都可以接收信息，那就是手机。有一次我坐飞机，旁边有个人在平板电脑上看电影，看的哈哈大笑，完全就忘记他在什么地方了，这种情况以前是不可想象的。以前要看电视要回到家里打开电视机才行，现在随时随地，在地铁上甚至在走路的时候也能看，这是信息接收方式的改变。还有一个更重要的改变是社交方式的改变。世界上最远的距离是你在我身边你却在看手机。有时候家里团聚，你掏手机我看信息，虽然坐的很近但面对面交流很少。有些地方比较偏僻，其实在互联网时代一点都不偏，因为无时无刻都可以通过移动互联网和世界连接，只要你会用，只要你想用。我的公众号“谭天论道”在高校新闻类里面还是有一定影响力的，所以我出差时就会在网上问，南宁有什么好吃的呀？长沙有什么好玩的呀？网上就有很多人告诉我，虽然都不认识。只要你用好社交媒体就能获得很多资源。
电视是拿来看的，电视其实还可以拿来玩，拿来用。你们看春晚有没有做一个动作？摇一摇抢红包。春晚的总导演是谁啊？哈文？不对！春晚的总导演应该是马化腾。春晚抢红包这个产品是我的研究生开发的，她是腾讯微信产品经理，她的团队和春晚导演组一起开发的。我们以前围坐的春晚，我不知道你们喜不喜欢看春晚，很少看？我也不太爱看。但有一年接受CTR给的任务，要作节目评价，所以我是被迫看的。我是怎么看的呢？面前摆着一台电视机，一台电脑，看两个春晚，一个是电视春晚，一个是微博春晚。那是微博最活跃的时候，我觉得微博春晚比电视春晚好看，各种吐槽，各种吐粪，好玩。
怎么样才能把观众留在电视机前呢？现在有些家庭客厅里摆放电视机的位置已经空了。有个朋友给我发了一张照片，放电视机的地方，电视机没有了，挂了一幅画。前些年我家的电视机坏了，我也懒得修，于是我也成了零电视家庭。许多人不相信，谭老师你是研究电视专家，你怎么可能是零电视家庭呢？我说没有电视机不等于我不看电视啊，比如我给央视做节目评价，他们会给我一个网络账号，我可以在网上看他们的节目。电视台的朋友说谭老师我们最近的节目改版，您给我们看一下给些意见，播出时间是……我会打断并问他们，在网上能看到吗？如果看不到我就不看了。互联网时代，什么时候看在什么地方看用什么方式看，由我来决定，也就是说由用户来决定。电视不仅可以看还可以玩可以用，可以抢红包。上海台有一节目《女神的新衣》，观众看这个明星穿的衣服好漂亮，也想要定制一套，没问题，你拿手机扫一下上面的Logo，你就可以在天猫上下单定制同款一套新衣。普通老百姓闲得没事，以前我们财物要去逛街要去商场，现在我们在手机上就能实现。我们在看电视的时候，不仅有观看行为，还可以玩游戏，还可以购物等多种消费行为。影视的功能发生了很多变化，增加了很多新的功能，电视传播的终端也在改变。
归纳一下就是：从传播政治经济学的视角观照中国网络视频众包生产与传播现状，在某种程度上挑战甚至颠覆了现有对网络视频研究的乐观想象，互联网产业运作的商业逻辑凌驾于文化逻辑之上，最终形成了视频产业繁荣表象下的乱象。互联网上内容很丰富，但是也有乱七八糟的东西。现在已经要开始互联网治理，前一段直播平台上的一些不好的视频，在商业利益的追逐下，它们突破底线，所以政府主管部门关闭和处罚了一些视频网站。
人大周勇教授认为，互联网时代影视传播逻辑已经发生了从时间到空间得演变，主要呈现在三个方面，第一、内容呈现的重构，第二、传播价值的拓展，第三、应用场景的重塑。我认为随着VR/AR的出现、大数据的算法、消费行为等都会影响影视生产、传播以及消费。跟以往家庭客厅里面对着电视机这种单向的传播、简单的观看行为相比现在影视的从生产、传播和消费整个空间出现的变化，叫做空间转向。
案例分析：脱口秀的升级迭代
Talk show谈话节目是舶来品，中国最早的一个也是当时影响最大的一个谈话节目叫《实话实说》，《实话实说》是贴近生活的，讲社会老百姓身边的事情的，这是第一代产品。
第二代是罗胖的《罗辑思维》，到了现在知识的传播，《罗辑思维》不仅有视频还有音频。
第三代是泛娱乐化的《奇葩说》，这类节目是跟传统电视不一样的。
还有大家熟悉的Papi酱，靠吐槽也能成网红，这是第四代。
第五代，就是马东的团队离开爱奇艺自己做一个独立的公司，出品精品课程《好好说话》。
内容生产其实还很重要，但是生产的方式改变了。现在的脱口秀的产品一代代在不断升级，从明星秀到新概念，从泛娱乐到争入口，脱口秀不仅从产品升级为产品生产线，而且从免费模式切换到付费模式。
网络视频原来的商业模式跟电视差不多，都是插播广告，但是靠广告很难支撑很难盈利，包括爱奇艺、优酷、土豆，很长一段时间虽然很火，但是不怎么赚钱，因为视频生产需要很大的投入，除了生产成本还有租用网络带宽的成本，要交很多费用给电信运营商，这么大的成本单纯靠广告是难以支撑的。在国外有很多好的影视节目需要付费，但中国人没有这个习惯。但现在优质影视节目这些高投入高成本的精品制作在版权保护下也必须付费，免费模式与付费模式并存是有利于网络视频产业的发展的。
现在对影视制作的要求提高了，比如十年前我国电视剧制作跟美剧、韩剧差的很远，现在已经可以跟他们PK了。有些国产剧单集成本已经大幅提升，这些大制作的精品影视作品必然需要通过更多的渠道回收成本。所以拍一部影视作品，既希望在电视台播，也希望在网络上播，还须卖到海外进入国际市场，这样才是真正好的有影响力的作品和产品。像韩剧如果只在韩国播就不容易盈利，一定要想方设法进入中国、日本乃至整个亚洲市场，最好能够像好莱坞电影那样全球发行，以整个国际市场作为营销对象。现在中国的影视要走出去要做的更好，不仅是考虑在电视上播，还要考虑到网络到海外播。（未完待续）