今年戛纳谁能拿奖?黄磊人设崩塌败给了钱,为广告主鞠躬尽瘁!| 一周案例红黑榜

一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

李奥贝纳预测今年最有可能获奖的25支戛纳参赛作品都在这了!

第64届戛纳国际创意节,昨天已经在法国戛纳开始了,会持续到24日。作为广告营销创意人的年度盛会,最引人注目的当属哪些好作品会脱颖而出拿得大奖。今年共有41170件参赛作品,相比去年略下降4.5%。

连续30年对戛纳进行得奖预测,并且准确率近85%的广告公司李奥贝纳本周也在创意节开始前,从入围的作品中选出了25支或许将会得奖的热门参赛作品。

据悉,这份预测名单由李奥贝纳全球首席创意官和阳狮集团创意主席Mark Tutssel筛选,并经李奥贝纳全球各办公室预测,哪些作品能赢得金狮乃至全场大奖。Mark Tutssel也曾四度担任戛纳创意节评委主席。

本届戛纳创意节李奥贝纳预测的25支“当红炸子鸡”

此外,李奥贝纳还针对今年戛纳参赛作品,洞察和总结出了“雕塑的美、创新的艺术装置、社交媒体值得你花时间、神曲系列、藐视重力”五个趋势。例如,创新的艺术装置方面,在新加坡,耐克就建设了“无限体育场”,这样跑者们就可以和自己的虚拟投影一起奔跑了。再例如,神曲方面,可口可乐的“阵容之歌”,改编自朗朗上口的童谣,让埃及人记住自己国家足球队员的名字。

而最新消息是,百度和代理商F5上海、本邦科技联手打造的《KNOW YOU AGAIN》斩获2017戛纳创意节Pharma Lions类银狮,这也是2017年戛纳国际创意节中国公司斩获的首个狮子。

按照百度发布的通稿描述:“AI智能眼镜,不仅能通过成熟的人脸识别和语音识别技术,帮助阿兹海默患者自动读取所视对象的外貌特征,通过细微的差异判断出对方身份,并语音传递给患者。其面部特征追踪技术,以及在黑暗环境中辨识语音背后所集成的AI技术和算法支持,更是能最大程度帮助记忆困难老人,重新建立家人和亲友所筑成的温情世界。”

不过小编咋看都感觉像是飞机稿,就好比,2015年“百度筷搜”的案例还斩获戛纳创意节技术创新金狮奖,然而筷搜今何在呢?又有谁用过呢?真的在实践中解决了吹嘘的那些问题了嘛?如果没有,那可不就是YY式的飞机稿嘛??

戛纳创意节还在进行中,DoMarketing-营销智库 也会继续关注和报道,敬请期待。

左岸咖啡告诉你:法国人怎么看待约会、告白等爱情问题

最近,很多人的朋友圈,估计又被台湾左岸咖啡馆偏文艺、讲爱情的广告片刷屏和打动了。谈到爱情,或许很多人会联想到罗曼蒂克式的浪漫,会想到法国。那么法国人是如何看待爱情中的约会前、约会后和告白的呢?

长按二维码,观看《法国人说》约会前混乱篇

法国人说: “爱让生活失序紊乱,那么…就让我们爱吧!”

《法国人说》约会之后篇

法国人说:“真爱的第一个征兆,在男孩身上是胆怯,在女孩身上是大胆。”

长按二维码,观看《法国人说》告白篇

“法国人说:胆小鬼交不到漂亮女朋友!”

值得注意的是,在每支广告片讲述完故事,用法国人说的金句来概括总结后,都有意的加了一句“你说呢?”,小编觉得这几个字,非常能够把观者从场景中带到自己的恋爱场景中,然后忍不住去行动,很有意思。

据说,《法国人说》这个系列的广告片仍出自鬼才导演罗景壬之手,由台北ADK联旭广告出品。而《法国人说》系列影片也将会在台北电影节上作为影前广告方式进行播放。

两少女电车上悬念“尬舞” 原来是支公益文明出行广告!

公益类广告的尴尬往往是流于传统说教,讨不了受众的欢心,自然也不会被受众接受。最近西日本铁道集团为倡导乘客在电车上文明出行,推出一支悬念“尬舞”的广告片,大大的开了一把脑洞。

在电车或其它公共交通工具上,诸如“随意用包占一个人的座位、双腿大幅度张开不顾忌邻座的感受、在公车上各种扰人行为”可谓屡见不鲜,如何让乘客意识到这些不文明行为是有失道德的?或者说令人反感和讨厌的?西日本铁道集团创意广告给出的答案是:通过开脑洞的悬念表演,例如,坐空气椅、互怼尬舞等,让围观乘客改变自己不文明的乘车行为。

小编想说的是,其实在公车上还有一种不文明行为,就是吃“韭菜包子”等充满异味的早餐,那真是满车厢都充斥着味呀,不闻都不行。不知针对这种情况,要按西日本铁道集团创意公益广告的套路,又会演成什么样呢?欢迎开脑洞,在文末留言评论哈。

差评有道理

 为广告主鞠躬尽瘁,黄磊人设崩塌毁于《深夜食堂》:不要脸还脸皮厚!

本周中国版《深夜食堂》一开播,吐槽和谩骂充斥了社交网络,黄磊的人设形象彻底毁了。截止目前,《深夜食堂》豆瓣评分依旧是2.4(近6.8万人评分),约89%的人——也就是超过6万人打出了一星的低分。

在首播当晚的第一个单元里,黄磊在《深夜食堂》中就强势植入了诸如老坛酸菜牛肉面、面膜、房产中介机构、食用油、饮料,甚至是垃圾袋等众多商业品牌,这也说明,黄磊人设的彻底崩塌,是彻底败给了“钱”字。

生拉硬拽的剧情和人设表现、不接地气的美食和剧情Copy、演员浮夸辣眼的演技、强插不断的过度植入广告,以及生硬尴尬的台词,硬是把这部剧干成了“深夜购物平台”。影视剧植入广告的前提是,剧集情节和内容本身质量要过关,而现在的情况是赤裸裸的在“广告中插播电视剧”,真是对广告客户“鞠躬尽瘁”。

谁不知道路边的苍蝇馆、大排档、撸串儿、口味虾、啤酒烧烤走起来,这才是属于我们的深夜食堂呀?剧组这么搞,就真真的不走心,真的把用户当“瓜娃子”了。

导演蔡岳勋面对媒体还委屈的自曝说“这件事我也没有话语权,我也很愤怒。”自己也曾因广告植入“气到在片场摔剧本”!并表示面对无孔不入的广告植入,他和黄磊都没办法接受,黄磊在拍的时候也很无奈,说为什么要这样。但是没办法,我们只能按合约行事。合约要是个人的话,在这个时候会不会觉得很委屈???请问合约是自己签的自己嘛?真是不要脸,而且还脸皮厚呀,明知+共犯,还觉得自己委屈,真是没天理!

反思《深夜食堂》遭差评和吐槽,归根结底的第一因就是把观众当傻子,认为观众还是当年那些“被人卖了还帮人家数钱”的低智群体,但现实却是,观众早就觉醒了,而且很善于通过社交媒体,不断的发表自己的观点和看法。如果说电视媒体时代的媒介隐喻,还是尼尔·波兹曼眼中的“娱乐至死”的话,那么显然移动社交媒体时代,就是“吐槽至死”。

不知有多少人是因为看到吐槽评论才去主动观看了一下《深夜食堂》,小编至少是带着这种围观情绪去看的,就是想看看豆瓣评分2.4的片会烂到什么地步,结果看完后,也忍不住跟着吐槽了。你们是这样的吗??

今日提醒:

别光顾着618,今天也是父亲节,

别忘记给家人打个电话。

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