《三十而已》：品一品30岁女人，还有茅台酒……

酱酒愚公 丨山荣说酒

这是周山荣公众号的第592篇原创文章

前些天，以现代女性主义为题材的网络热播剧《三十而已》终于迎来了大结局。

剧中通过三位不同阶层的女主角——全职太太顾佳、沪漂销售王漫妮、上海土著钟晓芹，来关照30岁女性面对事业、婚姻和家庭的具体困境。剧情曲折又好看，深受人们的好评。

剧中还有一大亮点，各种名酒的出镜率非常高！看下来，都让人觉得这年头不喝一点酒，都不好意思追剧了？！

我们一起来盘点下剧中出现过哪些具有代表性的名酒吧！

Ⅰ.拉菲古堡（1982）

『年份太著名，又被搬上影视了。』

1982年距今已有38年，相信再过38年，国人依然不会忘记那句经典台词：

『来瓶82年的拉菲！』

可以说，1982年的拉菲在国际尤其是我国的关注度达到了前所未有的高潮。然而在一开始，许多酒评家并不看好1982年。

著名酒评家罗伯特·帕克以其一生名誉，宣称1982年是20世纪最佳年份之一。他的成功预测，无疑让这个年份成为了一个传奇，更让1982年的拉菲成为了中国市场上的神话。

1982年是波尔多的重大转折。从此，波尔多真正奠定了自己在全球不可撼动的至尊地位。

那么，有没有那一个年份可以像『1982』那样标识茅台镇呢？我想，似乎只有2011年，贵州省提出『一看三打造』战略，茅台镇开启品牌化模式，可与之相提并论。

但是，茅台镇、酱酒、中国白酒，没有罗伯特·帕克。

Ⅱ.山崎（12年）

『前几年获奖多，近几年涨价凶……』

日本三得利集团旗下山崎蒸馏所出品，1923年建厂。是日本第一款单一麦芽威士忌。较苏格兰品牌，风格更细致迎合亚洲人口感。

葡萄酒、洋酒都出场，这个很正常。偏偏是一款日本威士忌——可见日本威士忌现在究竟有多火了。

日本威士忌为什么这么火？日本人特别注重细节，他们融合传统与科技，追求质量。由于他们的不断探索，积累百年之后，日本威士忌异军突起，成为世界五大威士忌产地中唯一的一个亚洲国家。

另外，上世纪80年代末『两伊战争』的石油危机造成的全球经济危机，对日本带来严重冲击，政府下令酒厂自1991年开始停产。

此后的19年，酒厂不再运作，只是一点点把熟成好的原酒装瓶销售。由于停产近20年，原酒库存所剩无几，能上市的几乎就是限量版。

茅台镇也有类似的情况：2013-2017年，酱酒进入『寒冬期』。因为卖不出去，反倒让一些中小酒厂因此有了更好的够年头的基酒。

但是，茅台镇和酱酒，能重演日本威士忌的神话吗？

Ⅲ.贵州茅台

该茅台酒上场了！

2018年吴京在《战狼2》里，免费为茅台酒做广告植入。《三十而已》里的茅台酒，我有理由相信，也是『免费植入』！

为什么影视剧愿意为茅台酒免费打广告呢？我的看法是：

今天茅台酒已经卖到3000元一瓶了。茅台酒是中国最好的品牌、最好的酒——这就是理由吗？不是！

你再牛，如果『不被需要』，制片人也不会把这么大一个礼物免费送给你。换个角度想问题，就比较简单了。

消费偏好、明码标价、极度稀缺的茅台酒，早就不再是仅仅用于消费的商品，更是可以用来流通的社交货币。

好的社交货币要具备货币的硬通货的本质。好的社交货币变成硬通货有什么本质特点？是价值增值，在白酒行业，茅台无疑就是典型具备社交货币硬通货本质的产品。

与此同时，茅台酒的社交货币，还在故事、谈资、炫耀、形象上，都有中国白酒最好的表现。

其实，是《战狼2》《三十而已》需要茅台酒，不是茅台酒需要《战狼2》《三十而已》！

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本号主理人：周山荣，持续研究酱香型白酒及茅台的近20年，独立酒评人。著有《茅台酒文化笔记》《人文茅台》《山荣说酒》等。自称『仁怀酱酒的服务员』，人称『中国酱酒的愚公』。交流、转载、合作请联系：18985217499。