小米华为或将登陆美国,能讲好中国故事吗
下周二,本年度科技界的盛事CES2018,就将在美国拉斯维加斯拉开帷幕,在这个全球知名的消费电子展上,各大厂商都不吝于展示自家的最新产品和技术。在此之前,华为手机方面也宣布将会参加本次展会,并将以“新起点”作为宣传语。
美国——新世界在等待
华为手机将在本次CES上推出的产品,在此前就已曝光,将会是此前已经发布过的Mate10 Pro和Mate10 Lite两款机型,此次也将是华为手机重返美国市场的第一步。而据路边社消息称,华为此次的合作方将包括AT&T、Verizon等美国巨头级运营商,甚至准备了高达1亿美元的推广费用。
无独有偶,雷军在去年年末的高通骁龙845发布会上,也表示小米内部正在做精心
准备,将会寻找一个合适的时机切入美国市场。看来在经过蓬勃发展之后,国内手机厂商们也准备开始挑战美国——这个相对更为挑剔的市场。
在国内智能手机市场从增量市场变为存量市场的背景下,国内厂商也不约而同的将目光放在了海外。在刚刚过去的2017年中,也已经取得了不错的成绩,例如俄罗斯市场华为就力压苹果,排在销量榜的亚军,而在印度,小米更是成为了市场份额第一的存在。
随着国内手机市场的蓬勃发展,在本土市场已经是充分竞争的环境下,目前国内手机厂商开始进入大航海时代,为了寻求新的增长点而向海外市场进军,其中小米和华为也正是其中的佼佼者。而美国作为目前的全球经济文化的中心,相较而言在购买力上也要高于其他市场。
但是在市场的格局上,尽管美国市场并未如国内这样百花齐放,但是在包括三星、苹果、索尼、HTC等众多老牌劲旅多年的把持下,竞争相对也更加激烈,如果说中国市场是手机厂商的“乐园”,那么美国就将是航路上的“新世界”。
四大运营商——小米和华为的敲门砖
新世界虽好,但想要成功进入这片梦想家的乐园不是一件容易的事情。对于小米和华为来说,美国数码产品消费市场都不太陌生。小米目前在美国可以说是什么电子产品都卖,就是不卖手机,走的是农村包围城市的道路,通过高性价比的周边产品,在美国消费者中建立一定的口碑。
相比之下,华为的情况就很复杂了。众所周知,华为是一家全球领先的信息与通信解决方案供应商,简而言之就是销售通信设备起家的,但是在奥巴马政府时期(2012年),美国声称华为可能会其通信设备上建立后门,窃取美国安全信息,虽然华为否认了这一点,但随后还是无奈推出美国市场。
阔别6年之久,华为对于美国消费者的印象可能同样约等于没有,而且有别于纯洁如小白兔的小米,对于美国市场而言,华为此次回归将得到怎样的回应,现在还只能等待市场的回应。但是相较而言,美国市场的消费者很有可能对小米更宽容,而对华为或许将更为严苛。
由于美国手机市场与中国、印度等地完全不同。在美国,T-Mobile、AT&T、Sprint和Verzion这四大运营商基本上占据了整个美国手机市场的半壁江山,超过7成的手机销量都是通过运营商渠道进行。因此想要玩转美国市场,如何与美国四大运营商打好关系,并将产品在四大运营商全面铺开,建立销售渠道体系或将才是破局关键。
性价比和专利——国产厂商的天使与魔鬼
当然,名声不显对于华为、小米来说并不是一个负担,全世界的消费者都偏好于物美价廉的产品。在苹果的iPhone X高达999美元、三星Note 8的930美元高价的对比之下,华为、小米的旗舰可谓是性价比极强。
除了苹果和三星越来越贵的旗舰之外,美国通信运营商的策略也在近年来发生了大转弯。在很久以前,0元购机的玩法就已经被路子野的美国运营商想出来了,只要和其签订为期两年的合同,美国消费者就能以低廉的价格拿下当季的旗舰机型。
但天有不测风云,随着运营商之间竞争日趋白热化,两年合约机的补贴渐渐成为四大运营商背上的大山,在2016年伊始,它们已经统一停止了两年合约制模式,销售全价裸机开始成为普遍现象。
因此,华为、小米在其他市场的杀手锏——高性价比,在美国市场依然是一把锋利的快刀。用5、600美元左右的售价让消费获得8、900美元以上旗舰的享受,可以说是小米、华为手机对美国消费者的最大诱惑。
搞定了运营商作为开路先锋,再有了高性价比作为护法,小米、华为在美国想要立足还有最后一个需要面对的问题。专利在此前已经成为了国内厂商走向全球市场的最大拦路石,目前的手机产品的底层专利基本上都源自美国,按美国的行为模式,对以往在美国本土之外的擦边球行为,是不太愿意跨国“执法”的,但在家门口就将会不一样了。
鼎盛时期的HTC就是由于被苹果用647号专利抓住了小辫子,进而在2012年4月以后,美国对HTC涉及647号专利的手机实施正式进口禁令,侵权产品也从此和美国市场永别。失去了美国市场的HTC,直接在一飞冲天的路上被苹果拽了下来,紧接着就进入了漫长的衰退期。
榜样在前,美国市场并非绝地
国外不比国内,运营商环境、消费者画像和市场规则都有明显的不同。但一家老牌国产厂商或许能给华为和小米一点点启示,它就是被国内用户吐槽很久的“中华酷联”中的中兴手机。
根据市场分析机构Strategy Analytics的评估报告显示,在去年的第三季度,中兴成为苹果、三星、LG之后的殿军,市场份额有11.6%之多。而中兴在美国的策略,就是通过提供高性价比和差异性设计的产品,捆绑运营商,再加上出色的成功的营销手段,以促使消费者来买单。
总而言之,低价高配的产品是小米的优势,起家于于定制机的华为在处理运营商关系上有独到之处,一旦进入美国市场,可能短时间内还无法撼动三星和苹果在美国市场的霸主地位,但是分割LG和摩托罗拉所占据的市场份额,目前来看则是很有可能的。但是对于这两个国内市场排名前列的手机巨头来说,如何在这一市场上能够发挥出全部的实力,也将是未来最大的看点。
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